4月13-14日，2018中国排球超级联赛全明星赛在深圳市宝安体育馆落下帷幕。体育之窗CEO高宏表示，今年排球全明星赛已凭借“招商+门票+政府补助”的模式实现盈利。

2018排球全明星赛是体育之窗运营排球联赛以来的第二届，光明乳业继去年冠名后，今年再次成为中国排球超级联赛全明星系列活动的冠名赞助商。

本届全明星赛聚集了国内联赛56名优秀球员参加，包括女排新秀李盈莹、留洋归来的曾春蕾，以及男排队员江川、毛天一等。今年的排球全明星系列活动为期两天，吸引了超过20家媒体平台参与赛事直播，其中有两家外媒FOX体育亚洲台和澳大利亚SBS电视台网络平台。13日下午，多家媒体在全明星之家进行在线直播，举行了球迷见面会，也有网红主播与排球队员互动，并展示各个赞助品牌的商品。

与去年排球全明星赛不同，今年体育之窗在球员所在酒店搭建了1300平方米的“深圳全明星之家（V-House）”，采用24小时直播的方式，与球迷互动。高宏透露，全明星之家主要为几十家品牌联盟的合作伙伴准备，品牌方提供物品+资金。与此同时，深圳市政府也给予了排球之窗相应的补贴。

据懒熊体育了解，本次全明星系列活动的票价分为6个等级，分为VVIP 980元（礼包）、VIP 680元（礼包）及480元（礼包）/380/280/180。其中980元票档礼包含全明星正赛球票1张、全明星赛官方限量定制帽衫1件及全明星赛技巧大赛球票2张；680元与480元票档礼包中均含有本次全明星技巧大赛门票。高宏对懒熊体育表示，本届全明星赛的票房收入在100万元左右。

作为排超赞助商之一，匹克集团品牌管理中心总监刘翔告诉懒熊体育，匹克与天猫合作，在全明星之家专门设置了女神衣橱，女排队员现场直播搭配衣服。在全明星赛上，匹克公布了为排超联赛研发的排球鞋和3D打印排球鞋，其中3D打印鞋将作为MVP的礼品赠与球员。

▲匹克在全明星之家设置的女神衣橱

排超元年全明星赛另一变化是首次增设了“技巧大赛”，由“扣球大赛”、“发球精准挑战”、“传垫技巧大赛”，并且三个单项赛事全部找到了各自的赞助商：北京汽车，光明优倍和纯悦。

“全明星作为一个独立的产品，我们已经做出它的盈利模式，接下来就要将全明星的财务模型，反推到排超联赛当中。”高宏进一步说到，对于联赛的赞助商权益，分为ABC三个等级，在研究业务的盈利模式时，推出超级比赛日、超级主场以及赞助商主题日等，实行单场冠名，并表示单场冠名的利润更高一些。

从去年9月，中国排球联赛更名为“中国排球超级联赛”后，带来诸多变化的排超元年也将在本月下旬随着男排超级联赛的结束而画上句号。

2017年3月，中国排协成立了深化中国排球联赛改革小组。 2017年7月31日，中国排协官网公布了《2017-2018联赛竞赛规程》、《中国排球联赛俱乐部准入办法（试行）》和《中国排球联赛比赛馆工作标准（试行）》三份文件。 2017-2018赛季中国男、女排联赛队伍从12支扩展到14支，共28支队伍，整个联赛从原来的4个月提升至8个月，从周期来看，已经与中超联赛时长接近，并大大超过CBA。

转会方面，相比中超联赛和CBA联赛的职业球员转会，排超联赛暂时没有真正意义上的转会制度。但本赛季联赛组委会规定在第一、二阶段和第二、三阶段之间的间歇期，各队可临时引进最多两名内援。排球之窗方面给出的解释，转会形式仅为临时转会，转会双方球队之间有相应的费用。

高宏表示，一场比赛原本两个城市的球迷关注，由于转会制度，转会球员也带来了新城市球迷的关注，转会制度提高了赛事的观赏性和收视率。根据排球之窗提供的数据，4月3日女排总决赛“抢七”大战，央视体育频道直播收视率达0.66。

▲2017-2018赛季中国女排超级联赛总决赛第七场

联赛的变化也为球员收入带来改变。目前，排超球员收入主要来自三个方面：第一基本保障来自体工队；第二除了参赛费，还有每场的MVP及联赛奖金，冠军俱乐部拿到的奖金达上千万元，全明星赛也有专门奖金；第三方面也是还有待开发的商务代言。据高宏透露，目前球员的基本保障每年20-30万元，单场MVP奖金为3000元，此外俱乐部内部会有奖金，俱乐部的赞助商也会给奖金。

高宏在接受懒熊体育采访时透露，2017-2018赛季排超各方面总投入在1.5-1.8亿元之间，今年预计收入在1亿元左右，包括版权、票务、广告赞助、地方政府的各种支持。此外，今年排超联赛已经有匹克、光明乳业、玲珑轮胎、可口可乐旗下的“纯悦”等赞助商入局，但依然缺少一个冠名赞助商，高宏坦言，“我们现在还差一个冠名商，有了（冠名商）就能达到持平，甚至可以实现盈利。”

目前计划中的单场冠名，也将是在没有联赛冠名商的情况下， 增加联赛收入的一种过渡方式。

作为排超联赛的装备供应商，匹克体育第一年主要提供了服装，今年准备提供排球鞋。刘翔表示，今年匹克将在赛事营销方面加大力度。在签约排超联赛后，匹克便邀请到张常宁、江川和刘立宾来到匹克研发中心，听取运动员的诉求与意见，现已将排球鞋送到北京男女排进行测试。

另一入局者光明乳业，从2016年1月赞助中国女排到同年8月里约奥运会夺冠，再到2017年6月宣布投资千万元收购上海女排，并最终签约排超联赛。光明乳业副总裁贲敏透露，女排奥运夺冠后，光明乳业股票大涨。这也不难理解光明乳业在排球项目上一系列的动作，并在2017年5月成立了上海光明合力文化体育发展有限公司，来负责上海女排俱乐部的运营及在排球联赛的体育营销活动。

经过排超第一年，众多赞助商参与进来后发现一个共同的问题，就是产品的转化率。所以在未来的合作中，高宏表示，不排除赞助费用与转化率挂钩，同时，还将为赞助商之间提供商业合作机会，促进各自的发展。

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