如果你是韦神的粉丝的话，之后看他比赛时也许会注意到，他的比赛队服可能不一样了。4月14日，虎扑电竞官方宣布，他们与iFTY、4AM以及17三支绝地求生战队完成了赞助签约，为期一年，总计金额数百万。完成签约后，虎扑将在3支战队的队服上印上logo，同时也会在他们的部分线上平台有品牌曝光。

与电竞战队的合作，对于虎扑来说并不陌生。这家成立于2005年的体育社区，在去年成立了电竞事业部，开始发力电竞领域。他们不但在虎扑社区内独立开辟了电竞板块，其全资子公司匡慧，也在去年接连宣布与QGhappy、eStar、EHOME等电竞俱乐部达成合作。而由虎扑创始人程杭担任管理合伙人的动域资本，更是在去年投资了一家电竞俱乐部GK。

有趣的是，此番虎扑与三支绝地求生战队的合作，而是采取了赞助这种方式。这不仅对很少打广告的虎扑来说比较意外，在电竞行业，也很少有互联网品牌以赞助商的身份出现。

虎扑电竞事业部总裁刘夷顺告诉懒熊体育，此番他们之所以会选择赞助这三支绝地求生战队，目的主要是增强虎扑品牌的曝光，同时也能吸引到一部分之前因只关注电竞而忽视了虎扑的粉丝。

“在传统体育领域，虎扑有着强大的平台基础，辐射到了绝大部分的受众。但是在电竞，我觉得还不够。”刘夷顺说，“有相当大的受众，他们更关注游戏和电竞，我觉得这部分用户的体量不亚于虎扑现有的用户。”

在刘夷顺看来，这群用户与传统体育用户有着不少共性：以年轻男性为主，热爱竞技类项目，偏爱头部的明星选手。但与传统体育用户从电视或者体育新媒体获取内容的方式不同，他们会更偏好游戏直播平台等新的社交渠道。

这次虎扑选择的三支战队，尽管成立时间都不长，但都是刘夷顺认为目前在国内“成绩比较优秀”的。iFTY战队成立于2017年，队长A+之前是《使命召唤Online》、《战地》等FPS游戏的职业选手，曾效力于国内电竞俱乐部AG。《绝地求生》火了之后，他出面组织成立了iFTY战队。4AM的队长则是韦神，这位前LGD电竞俱乐部英雄联盟分部的明星中单选手，退役后转型《绝地求生》项目，并在2017年成立了4AM战队。相比之下，17战队就比较年轻，但队内明星选手17shou在《逆战》职业时期曾是三冠王、金枪王得主，拥有较好的粉丝基础。值得一提的是，这三支队伍在直播平台都积聚了大量的人气和粉丝。

刘夷顺表示，这三个战队背后分别站着电竞领域的三个细分粉丝群体。由于A+的存在，iFTY战队会比较吸引那些关注电竞十年以上、年龄较大的粉丝；而韦神曾经在LPL赛场上的优异表现，则会吸引一批中生代的电竞粉丝；而作为新锐战队的17战队，则能吸引一批更年轻的粉丝。

刘夷顺称，此番虎扑签约三支战队的权益主要集中在线下，即战队线下比赛时的现场品牌露出。而在线上，虎扑则签下了4AM虎牙的直播间权益，也会有相应的曝光。此外，在微博、社区等线上渠道，双方也会开展相关的营销活动。

作为一款在2017年走红的游戏，《绝地求生》独特的游戏形式和发展模式，已经被许多电竞圈人士预言，会将给这个行业带来前所未有的变革。因此，越来越多的电竞俱乐部开始布局这一领域，既有OMG、Snake、VG等老牌电竞俱乐部跻身，也有iFTY、4AM、17这样的新入局者。但由于腾讯代理的《绝地求生》国服尚未上线，目前国内尚未有成型的《绝地求生》赛事体系，大多以赛事公司、直播平台主办的邀请赛为主。在这样的赛事平台上，并不需要参赛队伍具有丰厚的行业资源积累，因此在成绩相近的前提下，老牌俱乐部和新兴战队在商业曝光领域的实际效果差别并不大。所以，从这个角度看，新兴战队的投资、赞助性价比会更高——因为他们尚处于价值洼地，还没有被市场炒高。

一位电竞圈资深的人士告诉懒熊体育，目前一支绝地求生的战队估值还大多在千万级，与老牌俱乐部相比还很便宜。但这一切也许只是暂时的。待《绝地求生》国服上线后，有了官方的赛事平台，在成绩没有大滑坡的前提下，这些战队的品牌价值自然会提升。所以，在这个时间点上，虎扑选择赞助这三支《绝地求生》的新兴战队，似乎就是瞄准了这一战队尚处于价值洼地的时期，谋求最大回报。

不过，对于他们来说，《绝地求生》国服以及官方赛事的上线，需要越早越好，这样品牌才能得到充分曝光。只是关于《绝地求生》国服上线的具体时间，腾讯还没有公布更多信息。

刘夷顺告诉懒熊体育，目前这三支战队一个月约有10个比赛日，一年会参加至少12场线下大型赛事。而他也表示，之后虎扑还会在《绝地求生》这款游戏上开展深入布局。

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