Alexia Brue和Melisse Gelula在2017年世界健康峰会上的演讲，让底下的 SPA 中心创始人和酒店高管们有些坐立不安。她们把豪华SPA中心和五星级度假区称为明日黄花。
Alexia Brue和Melisse Gelula是WELL+GOOD的创始人，后者是如今美国炙手可热的一家健康生活方式网站。
10年前的美国，奶昔吧和私人健身工作室等概念才刚开始流行，无论是Smoothie还是冥想、瑜伽……人们对于健康生活方式越来越关注。但在金融危机后，很多杂志社倒闭，几乎没有媒体聚焦于这个新兴领域。媒体行业出身的Alexia Brue和Melisse Gelula敏锐地察觉到了这片空白。她们从写Wordpress博客开始试水，生产专业但易懂的内容。与日俱增的阅读量和分享量证明了旺盛需求的存在，于是她们辞去工作，2010年2月在纽约正式注册成立了WELL+GOOD。
WELL+GOOD目前有45位正式员工。网站内容主要包括时尚、美容、旅行、超级食物、健身和家居。它也举办线下活动W+G TALKS——一个健康爱好者的小型讨论会，主题会涵盖生物骇客和“自我护理的心理学”等等
WELL+GOOD的网站现在每月有着800万的独立访问量，在社交媒体上也有120万关注者。它多次获得被称为互联网界奥斯卡的威比奖，也入选了FastCompany 2018年健康领域最具创新性公司的榜单。
某种程度上，这得益于WELL+GOOD抓住了它们的主要用户：千禧一代的女性，她们可支配收入较高，关注潮流和健康，对健康生活方式有着强烈的信息需求。
WELL+GOOD至今没有进行过融资，短期内也没有这个打算。根本的原因还是WELL+GOOD本身已有不错的运营状况：近几年每年收入翻一番，目前年收入达千万美元。
从媒体内容起家的WELL+GOOD正在尝试各种商业模式。
线上方面，首先是为品牌进行宣传，但又不是单纯的做些软文投放，除了在网站发布品牌活动，它还为品牌提供数据库的API接口。举例来说，WELL+GOOD与Reebok近期合作开展了一场为期3个月的竞赛，名为“最令人感到鼓舞的美国训练者”，其中获得WELL+GOOD用户投票最多的参赛者将获得Reebok一年的合约。除此之外，订阅了WELL+GOOD邮件通讯的用户将自动在ReebokOne（Reebok的一个健身社区网站）上注册。也就是说WELL+GOOD为Reebok提供了电子邮件数据库的API接口，使后者能够获得前者用户电子邮件的数据。
品牌选择与WELL+GOOD合作，往往是看重后者用户与自身目标客户的高度一致性，与WELL+GOOD合作的宣传活动往往能够获得比较高的认可度。
此外，WELL+GOOD还为客户提供定制调查和品牌研究的服务，这同样是基于其合品牌口味的用户群体。
在线下，WELL+GOOD一直在做的是推出实体产品，如与Just Salad合作定制Cobb沙拉，与Juice Generation合作限量版Well + Good果汁，合作产品的销量也不错。
提供更贵的服务，则是WELL+GOOD准备尝试的。
健康旅行市场发展迅速，在过去两年中增长了14％，是健康产业增长最快的部分。WELL+GOOD 2018年推出W+G Retreat，一年举办4次。旅行专注瑜伽、拳击或HIIT，并与徒步和骑马等户外运动结合，还包括下厨等健康活动。W+G Retreat 最大的亮点是网红带队，如健身博主和冥想专家，这些人在社交网络上拥有大量粉丝，是人们信赖的健康信息来源。
为期4天的旅行，收费在2100美元到3000美元之间，定价较高。首次旅行在4月份，地点为洛杉矶附近的棕榈泉阿瓦隆酒店。比起旅行，这其实更像是一次活动。越来越多的消费者更愿意选择在假期参加这类活动，而不是去异国的景点旅行。
虽然凭借着较早的进入时间和优质的内容，已经在健康生活方式媒体领域建立了自己的优势，但WELL+GOOD也面临着不少挑战。
第一，很多涉及健康生活方式的品牌自己也在做内容，毕竟这样能更加方便的接触消费者并与之互动。例如Bodybuilding，不仅是全球最大的在线运动营养品公司，也是全球访问量最大的健身网站。其次，大型媒体集团也会报道相关内容，冥想和健身等是生活杂志都会涉及的内容。最后，关注健康生活方式的Youtube博主和博客博主也有不少，它们距离受众更近。在来自各方的竞争中，WELL+GOOD选择的主打思路是：比品牌中立，比大型媒体集团专注，比私人博主全面和专业。
WELL+GOOD正在进入的健康旅行市场竞争也不小。有进入市场更早，已有稳定客流的，比如2009年成立的Pravassa。也有深耕某一旅行地点的，比如专注斯里兰卡的Ayurva Traveller。WELL+GOOD的品牌效应和用户忠诚度虽然可以帮助它获得前期的消费者，但在旅行体验上不弱于专业旅行公司，才是这个项目长久发展下去的关键。
健康生活方式的潮流波及的范围越来越广，如何在愈发广阔的市场中触及更多的受众，保持用户量的增长，从一个创业公司的角度，是WELL+GOOD接下来需要思考的。
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