中国农历新年向来是NBA营销的重点，往年会为中国定制专属的新年版广告，今年则是更进一步，为中国球迷专门推出了一档大佬对话节目《Inside the Boardroom》。

NBA的中国农历新年庆祝活动，已经办到第五个年头。按照中国人逢五逢十的传统，今年该“小庆”，而NBA给球迷拿出的“礼物”也比较重磅——让迈克尔·乔丹和姚明一起“陪”中国球迷过春节。

NBA这份大礼将以视频节目的形式呈现。早在2015年NBA中国赛上海站期间，NBA就请到乔丹、姚明和斯蒂夫·鲍尔默三人，他们以老板的身份录制了一期约30分钟的节目，谈论了做球队老板所面临的挑战、篮球产业的机遇以及篮球运动的全球化等多个话题，因此，这档三位老板出席的节目被命名为《Inside the Boardroom》（董事会议室论道）。

NBA在新春期间推出《Inside the Boardroom》，是联盟在认可中国篮球市场发展的前提下，对中国进行市场推广的一种新尝试，猴年的春节特别活动也是史上规模最大的一次。

从邀请球星出席活动就能迎来万人空巷的大场面，到如今各品牌要绞尽脑汁设计新玩法取悦球迷，NBA也在摸索和学习中国市场的生存法则。在重要时间节点推出影视节目，向来是NBA的重要玩法，之前每年的全明星周末或总决赛期间，联盟都会发布重磅的纪录片、电影或者视频节目，这一次，他们把这种玩法带到了中国。

和平常的纯竞技内容相比，《Inside the Boardroom》这档节目不仅只关注大佬本身，内容更是从商业和趋势等主题出发，不是单纯的竞技类内容，可看性和话题性也更强。

这也是NBA在适应中国球迷的一种体现。在回答主持人艾哈迈德·拉什关于中国市场对NBA的重要性时，快船老板鲍尔默说：“中国市场的成长速度很快，深圳站的比赛让我感受到中国球迷们在阅读篮球比赛。他们知道什么是好球，而不是看到扣篮就兴奋，中国球迷对看球的认知和理解都进步了。”

NBA方面把《Inside the Boardroom》定义为给中国球迷私人定制的“西餐”。两位主演乔丹和姚明的影响力不仅来自于球场上的成就，成为老板后也一直没有离开过球迷的视线。

▲《Inside the Boardroom》录制现场

在《Inside the Boardroom》中，乔丹和姚明将角色转变定为转型遇到的第一道坎儿。从执行者变身决策者，姚明说：“刚接手（大鲨鱼）那会，在场边看别人打球我特别手痒，但身为老板必须在公共场合控制情绪，我花了1到2年时间才调整好。”乔丹也表达了相同的情绪。

不过，两人慢慢展现出了出色的领导力。乔丹在2010年正式接手山猫，2014年夏天将球队队名改回黄蜂，因为夏洛特的第一支NBA球队就叫黄蜂，此举唤醒了当地球迷心中的黄蜂情节。据《福布斯》统计，夏洛特黄蜂目前市值为7.5亿美元，帮助乔丹身价突破10亿美元，首次跻身“10亿美元俱乐部”。姚明虽然在刘炜去留的问题上遭遇球迷的质疑，但从大鲨鱼队现有阵容和球队前景来看，姚老板还是交出了一份相当可观的成绩单。

除了中国市场营销工具，《Inside the Boardroom》还有一个使命是中美文化交流。在乔丹和鲍尔默等美国老板眼里，老板和球队融合在一起，在球迷心中塑造良好形象，是一个优秀球队老板必备的品质。乔丹说：“老板是球队的铁杆粉丝，连老板都不关心的球队，如何去获得球迷的支持？”2014年接手快船的鲍尔默，也非常赞同乔丹的论点，“球迷需要感受到老板的激情，这点很重要。”

NBA特意将节目播出时间设定在春节期间，其中1/3的内容与中国文化有关。因为乔丹、姚明和鲍尔默的对话，对美国球迷来说同样极具吸引力，所以也可以这样理解：NBA在加大中国市场推广的同时，也很好地向美国球迷科普了中国文化，比如姚明和鲍尔默都是本命年（36岁和60岁），按照中国的传统，两人在这一年要穿红裤衩和红袜子。

作为NBA中国贺岁的新举措，《Inside the Boardroom》能不能获得NBA中国新年宣传片、中文球衣同等的效应，还有待检验。球迷们可以准备起来了，《Inside the Boardroom》将于2月8日（正月初一）在CCTV5首播，2月9日（初二）在腾讯体育播出。

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