改名、转型、成立基金，大公司们切入体育产业的三板斧

2016-01-26大公司里约里奇

在目前的国内资本市场里，只要能与体育概念搭上边，取得投资者认可和坐收高股价便不是件难事。这种背景下，改一个带有“体育”的名称、宣布向体育产业转型以及成立专项体育产业基金，已经成为上市公司们争相效仿的三个动作。

人一生中，改名不外乎几种情况：为了升学，为了改变运势，或者谋求一份更好的职业。而目前国内的体育圈里，大公司们正想方设法给自己加上“体育”这个标签，他们通过更名的方式获取市场的认可，并打开进军体育产业的大门。

这其实可以理解，大公司们总是代表着新的方向和趋势，中国体育产业升级，他们身上承载着更多的使命。

比如说，对外宣布要向体育产业转型的大半年后，莱茵置业更名了。在杭州确定要申办2023年亚运会当晚（8月17日），这家来自杭州的地产上市公司随即发布公告，正式宣布更名为莱茵体育。

在房地产行业持续下滑和低迷不振的情况下，他们将旧有的业务板块剥离，转而进军体育活动的组织、策划和场馆施工管理以及体育用品的研发与销售全面。一夜之间，从房地产到体育，莱茵置业就完成了自己的转型。

4天之后，另一家公司也要更名了。这回的主角是来自港股的智美集团。

上周五（8月21日），智美集团公布了年中财报。上半年中，他们实现了营收2.95亿元，其中赛事运营收入为1.07亿元，同比增长近50%。公司在财报里表示，增收的主要原因，是公司自主IP的体育赛事活动数量增加，带动相关广告资源收入增加。同时，公司也宣布另一项事宜，即“智美控股集团”将更名为“智美体育集团”。

▲智美集团总裁任文

这家最初起家于广告行业的公司，因为多年来从事体育赛事营销的经验，被认为是国内第一家体育赛事上市公司。在体育产业大风刮起之后，公司也希望通过更名，明确自己的体育基因和身份，并全力布局体育赛事、服务和营销等平台。

莱茵置业和智美之外，大部分上市公司正通过不断释放转型信号，来向市场表明进军体育产业的“决心”。

2011年在深交所上市的雷曼光电，本身是来自深圳的LED照明灯制造商。去年年中之后，因为此前中超广告运维商的身份，被市场视为“足球概念第一股”，从而股价暴涨。公司在今年年初宣布未来将进军足球产业，并在未来将体育视为主营业务之一。

再有，以电视剧和综艺节目起家的华录百纳，也瞄准了体育产业这块极具前景的蓝海。6月份，他们出资5亿元与子公司蓝色火焰成立体育产业公司；同期，该公司增资欧洲篮球冠军联赛中国公司，获取该项赛事在中国未来15年的独家经营权；上月份，冬奥概念热起来的时候，他们又宣布与河北省政府达成合作，拟投资10亿元，在冰雪产业的赛事领域深耕。

而改名和转型之后，大公司们的第三个动作是成立产业基金。其实，从年初至今，已经有先后5家A股上市公司先后成立体育产业的专项基金，分别是贵人鸟、探路者、国旅联合、莱茵置业和雷曼光电，基金规模从1亿元到25亿元不等。

最新的消息是，8月份之后，无锡做橡胶的双象股份和来自北京主营金属玻璃器皿的奥瑞金也要来分一杯羹了。两家公司先后宣布成立体育专项基金，前者是和无锡当地政府合作，后者的合作方是平安证券，基金的规模分别是1亿元和5亿元。

此前，懒熊体育曾对大公司扎堆成立体育基金，从他们成立的初衷、可行性和短期收益等方方面做过详细分析。某种程度上说，在体育产业相对初期和原始的时候，成立基金以投资为切入口，向产业全面布局，对上市公司是一种风险可控的方式。一方面，通过投资可以逐步摸清体育产业发展的脉络，为公司的主业向体育转型铺路；另一方面，即便没有投到好的体育项目，动作本身已经向市场传递了热门的概念。

事实上，从去年10月份国务院的46号文件出台后，资本市场上和体育概念搭边的公司都受到疯狂的热捧。于是，改一个体育相关的名字，释放转型体育的信号，以及成立专项基金，已经成为上市公司们三个既定动作。

在这些频繁的运作之后，大公司们因为股价上涨带来的市值收益也是相当可观。比如，从去年5月到今年7月，雷曼光电的股价从5元一路涨至29元；而在提出成立基金的1月下旬后，贵人鸟在不到5个月时间里，股价涨幅达430%；同期，探路者的股价从16元左右翻到43元之上；而在公布基金方案之后，国旅联合实现了“两连板”的反弹；宣布更名前后，莱茵置业则连续5个交易日涨停。