近年来，东南亚地区的电竞市场蓬勃发展，使得本土和国际公司纷纷寻求进入该市场的途径。根据Newzoo（一家主要关注游戏行业的国际市场研究公司）的研究发现，东南亚是该行业发展最快的地区，拥有超过950万的电子竞技爱好者，其中有280万人居住在越南，200万人在印度尼西亚。据报道，这个数字到2019年将翻一番。
电竞热潮爆发的部分原因在于，去年电竞正式成为2022年亚运会竞技项目。在亚洲玩家最集中的几个地区，比如马来西亚和新加坡，纷纷成立了电竞学院，给电竞选手传授战略和技术。
据市场研究公司Niko去年11月发布的一份报告显示，不仅仅是电竞文化正在兴起，到去年年底，仅电脑游戏的收入预计将达到11亿美元，到2021年将超过20亿美元。 同一份报告称，今年手机游戏的收入超过了电脑游戏，并将继续增长。
“我们看到市场接受度变得更大，出现了更积极的增长。”游戏和电子商务公司Sea Group泰国分公司的首席执行官Nok Anulomsombut表示，“电竞在泰国肯定会崛起，人们已经将电竞看作一项运动。今年，我们看到很多公司都在尝试进入电竞行业。”
泰国英雄联盟（League of Legends）战队Ascension Gaming的教练Akarawat Wangsawat说，他看到当地的比赛和比赛数量在过去一年里大幅增加。
Wangsawat说：“玩家从比赛中获得的最大机会就是在全球范围内让更多的观众认识他们。”
Ascension战队将在Garena世界大赛中争夺数十万美元的奖金，这是一项由新加坡主要经营游戏和电子商务公司Sea Group举办的国际比赛。
▲一场《王者荣耀》比赛在一家购物中心举行。在2017年上半年，中国网络游戏市场销售额达到997.8亿元，其中手机游戏行业收入达到562亿元，居世界首位。
根据该公司的IPO招股说明书，通过购买数字娱乐业务，Sea Group的游戏平台Garena的成功，扩大了其数字金融服务应用AirPay的用户群。公司首席战略官Alan Hellawell表示，海运还获得了腾讯的支持，腾讯已在各个阶段都投资了该公司，并把旗下的一些游戏授权给Garena的东南亚市场。他说，在当地，包括泰国电信运营商Truemove H在内的大公司也赞助了电竞联盟。
随着电竞行业的发展壮大，Sea Group成为首家在纽约证券交易所上市的东南亚科技公司。尽管当天早些时候股票有些波动，但该公司成功融资8.84亿美元，股价最终在十月上市的第一天上涨8％。
目前，国际知名的多人游戏，如英雄联盟和Dota2是世界上最赚钱、最受欢迎的游戏，但Hellawell表示，本土游戏却获得了地区玩家最有效的支持。
“我们的感觉很强烈......如果你想要创造一款超越时间和年龄组的游戏，那么你通常适合本土的公司。”他说。
在泰国市场，该公司将25名泰国足球运动员融入了EA旗下的Fifa Online足球在线比赛，并将泰国风格的嘟嘟车添加到自己开发的皇家战斗游戏Free Fire中。Anulomsombut说，这两款游戏在泰国和其他国家的玩家中都非常受欢迎。
电竞赛事营销公司Catalyst Esports Solutions的创始人Drew Holt-Kentwell表示，尽管一些东南亚游戏玩家更喜欢把游戏的语言本地化，但该地区的玩家对来自其他国家的游戏以及对区域间和国际上的游戏竞技越来越感兴趣。
他表示：“一些市场受到语言的限制，他们的电竞社区——比如在泰国和菲律宾——也相对孤立，但越来越多的人希望消费全球内容，而开发商和赛事组织者正在推出这些内容。”
▲电子竞技的粉丝观看一场2017年由Garena在曼谷举办的一场锦标赛，Garena是新加坡Sea Group旗下的游戏和数字娱乐平台。
Holt-Kentwell说：“鉴于新游戏平台、新游戏和快速增长的受众，游戏娱乐公司开始认真考虑这个地区的真正潜力。目前电子竞技观众通常都很年轻，很容易被影响而并有消费欲望，而这些公司现在才开始意识到，这对于它们产品来说是一个成熟且利润丰厚的市场。”
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