新浪体育自主IP赛事“3X3黄金联赛”的2018赛季4月1日正式拉开帷幕。在揭幕战比赛中，“华南三加一”队加时战胜“第六区颜值”队，拿到了广州站冠军。在当天上午的揭幕战新闻发布会上，新浪体育宣布，与广东省篮协、广东广播电视台体育频道达成战略合作。
2015年创立的新浪篮球3X3黄金联赛，如今已经进入第四个赛季。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在揭幕战新闻发布会上透露了几个数字。2018年的黄金联赛将扩大到30个赛区、70座城市，将有16000支球队、超过64000名球员参加这个比赛。而2017年举办第三届比赛时，这几个数字分别只有24座城市、6144支球队和24576名球员。
与之前一年相比，3X3黄金联赛的规模在2018年翻了不止一倍。魏江雷告诉懒熊体育，规模层面如此程度的扩大，属于质的飞跃。他也为2018年的黄金联赛确定了两个目标：35亿的微博话题量和10亿的视频播放量。而2017年这两个数字分别是14亿和2.4亿。
“在微博这个平台上，除了NBA，没有任何篮球赛事可以和我们比较。”魏江雷告诉懒熊体育。
规模的提高，赛事下沉到更多省会城市以外的小城市，这也是黄金联赛能够获得海马汽车赞助的原因之一。核心消费群体的重合，则是海马汽车选择黄金联赛的另一个原因。
“3X3黄金联赛球员的报名年龄是18到35岁，这个年龄可以说和当前汽车主流品牌的核心消费人群的年龄段是非常吻合的。”海马汽车市场部部长浩潇潇表示，“希望以赛事作为平台，成为汽车品牌和年轻客户人群沟通的桥梁。”
拥有门户和微博这两个平台的新浪，获取流量并不是一件很有难度的事。但新浪体育的自主赛事IP，仍然需要更多的传播手段，才有可能突破自身的传播天花板。
从这个角度出发，新浪体育不仅与国内的广东电视台体育频道达成协议，还与西班牙的Mediapro集团达成了未来五年3X3黄金联赛的海外开发协议。
Mediapro集团目前是西甲的全球独家媒体版权代理，这是一家在赛事版权分销方面颇有经验和建树的国际公司。魏江雷告诉懒熊体育，3X3黄金联赛今年将会在台湾和香港落地播出，他也希望通过Mediapro，让黄金联赛在今年实现在泰国、菲律宾和越南这样的东南亚国家落地播出。除此之外，Mediapro还将帮助新浪体育在不同国家分销电视版权，同时代理黄金联赛的商业授权。
传统赛事的营利模式，无非是赞助收入与版权销售。尽管目前新浪体育更多地将3X3黄金联赛的版权交给诸如广东电视台、五星体育以及秒拍、花椒等各直播平台免费播放，但是与Mediapro的合作某种程度上也表明，版权变现未来也有可能成为新浪自主赛事的营利方式。
毫无疑问，3X3黄金联赛是商业赛事，自然需要按照商业的方式运营。但是2018年的一个主要变化，就是新浪体育开始考虑与地方政府及篮协进行合作。
魏江雷表示，黄金联赛符合全国23个省、市、自治区的政府采购服务规范，他希望在今年争取获得五个省的政府资金支持。
“我们现在谈的比较多的是四川、山东、河南、陕西和福建这五个省。”魏江雷说，“我们希望更多省的体育部门能够了解我们的比赛，愿意给我们的比赛提供支持。”
与广东篮协的合作，可以说是新浪的一次试水。黄金联赛在今年的10个赛区开设了女子比赛，这也是来自篮协的要求。“我们希望未来和更多篮协，包括中国篮协，也能进行这样的合作。”魏江雷说。
任何商业联赛都无法摆脱盈利能力的话题。魏江雷将新浪体育的3X3黄金联赛和5X5足球联赛称为“规模效益型”赛事，今年进行到第三届的5X5足球联赛参赛人数也将达到35000人。除了篮球、足球这些大众项目外，新浪今年还会主办青少年冰球联赛、马术比赛和高山滑雪等众多比赛。而新浪所有自主IP赛事2018年的总参赛人数将达到13万人。
规模与关注度的扩大，才能让赛事拥有实现规模效益的可能。魏江雷表示，黄金联赛今年的收入目标是达到2000万元人民币。如果能获得政府资金支持，他希望总收入能突破2000万元。不过他坦言，收入即便达到2000万元，3X3黄金联赛在这个赛季也很难实现盈利。
“去年时我们说希望今年能够盈利，但我们从去年的24座城市扩展到今年的70座城市，规模扩大的同时成本也在扩大。如果我们保持前一年的规模，那早就实现盈利了。”魏江雷表示。
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