“买买买”不只是中国大公司布局体育的专利。过去8个月里，美国CAA（Creative Artists Agency，创新艺人公司）旗下的CAA体育连续收购了5家公司。如此疯狂，逻辑何在？
北京时间1月26日，美国CAA创新艺人公司旗下的CAA体育宣布收购体育营销公司Brandrapport。
Brandrapport成立于1981年，总部位于伦敦，目前客户包括安联、捷豹路虎、雀巢、保诚集团、三星等，主要业务是为这些品牌提供公关、事件与活动营销、数字和社交媒体传播方案。
随着公司被收购，Brandrapport的25名员工也进入到CAA体育咨询部门，并前往CAA伦敦办公室就职，受CAA体育咨询部门全球主管格雷格·拉克曼（Greg Luckman）的管理。而原Brandrapport公司的董事总经理安迪·肯尼（Andy Kenny）将出任CAA体育咨询伦敦分公司的主管。
“企业咨询是CAA体育在过去4年里成长迅速的一块业务。”拉克曼解释了CAA体育收购Brandrapport的原因。显然，“吃下”Brandrapport将进一步增加CAA在体育咨询领域的体量和实力。
这是CAA体育在过去8个月内完成的第5笔收购，过去2年内的至少第7笔收购。让我们一起来回顾CAA体育收购的路线，并还原其背后的逻辑。
2015年9月，CAA体育把球员经纪公司Five Star Athlete Management收购，并将其并入橄榄球分部，该分部旗下拥有130位NFL运动员。而Five Star Athlete Management为旗下50名NFL球员处理经纪业务。显然，此举让CAA体育在NFL球员经纪方面的市场份额变得更大。
2015年8月，CAA体育一口气将Goviva和BSE（Beyond Sports and Entertainment）两家商务款待公司收购，重组成子公司CAA Premium Experience，并将其并入到ISE（Inside Sports & Entertainment Group）。Goviva的业务集中于美国和国际范围内的体育事件、娱乐、艺术时尚和美食美酒等会场款待，执行过的事件包括帕奎奥VS梅威瑟的“世纪之战”。而Beyond Sports and Entertainment则是专注于VIP体验包装、特殊事件、票务、个人出场包装等业务。“Goviva、BSE与ISE让CAA Premium Experience，成为客户款待商业的领导者。”CAA体育联席董事长迈克尔·列文表示。
▲体育消费类产品授权机构Fermata Partners
2015年4月，CAA体育将体育消费类产品授权机构Fermata Partners收入囊中。后者专注校园、职业足球俱乐部、生活方式品牌的授权业务。其校园合作伙伴包括威斯康辛大学等多所大学，职业球队合作伙伴包括曼联、利物浦、热刺等英超多支球队。当时，美国媒体《Variety》评价：“CAA体育进军校园体育市场，是要跟WME/IMG一决高下。”迈克尔·列文则称赞Fermata Partners在不到3年的时间里拿下了“世界级”的规模和市场份额。
更早之前的2014年6月，CAA体育还收购了体验营销公司PGW（Promotions Group West）。后者的客户包括ABC、麦当劳、派拉蒙、米高梅、梦工厂、迪士尼等。在收购PGW时，CAA体育联席董事长霍华德·努丘表示，“CAA体育咨询部门的体验式营销业务急速增长。收购PGW，将能迅速提高我们在这方面的实力。”
CAA体育母公司CAA，在娱乐产业早已声名显赫。2006年，CAA正式进入体育领域。虽然最初并不被看好，但CAA体育风生水起。2008年7月，CAA收购体育管理公司Gestifute，将足球明星C罗、明星教练穆里尼奥、足球经纪人门德斯纳入麾下。2011年，CAA体育成立体育咨询部门。
如今，CAA体育已是体育界最大的营销、经纪公司之一了，管理、运营、服务着200亿美元的商业赞助权益，合作的客户包括摩根大通、阿联酋航空、时代华纳有线电视、农夫保险、苏黎世政府等，旗下的体育名人包括大卫·贝克汉姆、C罗、穆里尼奥、佩顿·曼宁等。
▲C罗和贝克汉姆，同属于CAA体育
然而，CAA的野心还不止于此。他们最近2年完成的上述并购，分别涉及体育营销、体育授权产品、体育款待、球员经纪等细分领域。借此机会，CAA体育在各细分领域，要么是填补了短板，要么是扩张了版图。总之，CAA体育的体量正在变得越来越大。
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