不管过去几年体育产业多么热，体育在中国依然是一个小众的消费领域。抛开其他很多方面的因素不说，体育资产本身的推广，与粉丝、消费者的互动始终是中国体育资产方需要提高的方面。
2018年3月9日，是意大利国际米兰俱乐部诞生110周年。国米在推广俱乐部110周年主题方面做了很多事情，或许能给中国市场提供些许借鉴。
举办110周年庆典，邀请中国国米球迷朝圣
3月9日当晚，国际米兰110周年庆祝晚宴于意大利当地时间3月9日晚在倍耐力米兰艺术中心举行。
晚宴开始前一段时间，国际米兰在官方网站、五家主要社交媒体平台上发起球迷投票，在25家国内和国际的报刊媒体，以及一线队球员、雇员们中间也参与了投票。
最终，在晚宴上，国米公布了四位进入国际米兰名人堂的球员：沃尔特·曾加，哈维尔·萨内蒂，洛塔尔·马特乌斯以及罗纳尔多。莫拉蒂家族则获得特殊贡献奖。
作为中国球迷代表，来自四川的国米球迷吴明原受邀参加这次晚宴。在国米官方举办的“来自中国的礼物”活动中，凭借着陶瓷制品“福到中国”脱颖而出，赢得了此次“梅阿查朝圣之旅”的机会。
在庆典上，国际米兰董事张康阳说，号召为国米更好的未来而奋斗。
国际米兰官方电视台Inter TV对这次庆典全程进行了直播。国米Facebook账号上也有四个直播页面进行直播，国米Instagram、Twitter账号会全程对庆典内容进行报道披露。
发售110件全队签名限量版球衣
3月10日，国际米兰在俱乐部官方商城上发售110件全队签名的限量版球衣。
在中国22城举办“RUN FOR 110”活动
3月17日，在南京中华门古城墙，苏宁体育和国际米兰为中国内拉组织了“RUN FOR 110”城市接力跑。
国际米兰中国办公室球迷负责人介绍，本“RUN FOR 110”城市接力跑整体活动将历时110天，先后在上海、厦门、广州、青岛、昆明、西安、长春等全国22个城市举办，每个城市进行5公里的跑步，总距离为110公里，以诠释国米110周年主题。
与此同时，国米在中国内拉中挖掘出了感人的球迷故事。
与媒体合作，报道国米110周年
媒体方面，国际米兰在米兰体育报上购买了多期的封面广告，以触达体育迷。与此同时，还与《米兰体育报》合作，出版了国际米兰110周年珍藏版画册，售价13欧元。
为了开发青少年球迷，国际米兰与意大利米老鼠杂志合作，庆祝国际米兰110周年。
这本漫画周刊在3月14日发布的一期杂志中刊登了特别封面，并且包括三个小故事和同伊卡尔迪、萨内蒂、托尔多与斯帕莱蒂的访谈内容。
球队队长伊卡尔迪出现在了特别版的封面上。这期刊物中，这份杂志组织了一个由17名国际小球迷组成的特殊客人团队穿着卡通T恤来到了阿皮亚诺詹蒂莱训练基地，采访前锋伊卡尔迪、俱乐部副主席萨内蒂、主教练斯帕莱蒂和前门将、现国米永恒项目负责人托尔多。
这周的采访中包含三个有趣的短篇故事，由弗朗西斯卡·阿格拉蒂所写，由亚历山德罗·佩林作插图，其中四个蓝黑球员成为了漫画人物。
国米还制作了110周年的视频在各国的体育视频网站上播放传播。
3月31日对阵维罗纳的比赛，是国际米兰110年后的第一场正式比赛。俱乐部为现场每一位观众提供了一份报纸和一张“伊卡尔迪”面具（伊卡尔迪在国米进球达到100个，接受俱乐部颁奖）。
赞助商110周年活动
除了俱乐部自身组织的活动、媒体配合做的选题报道，国际米兰赞助商也纷纷利用其国米110周年这样一个难得的宣传机会。
国际米兰中国区官方赞助商SWM斯威汽车，将新车G01的全球首发仪式放在梅阿查球场举行，并邀请了国内超过100家媒体前去报道。
▲SWM斯威G01新车型发布会
另外，作为国际米兰官方摩托合作伙伴，SWM斯威摩托车用一款特殊的国际米兰版Gran Milano来纪念俱乐部110周年。
▲SWM斯威摩托车车队从梅阿查球场出发
3月30日，一队的摩托，包括由托尔多驾驶的一辆，一同从梅阿查球场出发前往米兰市中心。110款限量版车型仅对季票持有者和俱乐部会员开放购买权。
另外，作为国米多年的胸前广告主，倍耐力轮胎赞助了国米110周年庆典活动。
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