距离2018年俄罗斯世界杯还有不到三个月时间，3月28日，搜狐举行了"绿荫豪情"商业策略发布会，公布了世界杯相关的宣传及营销策略。在发布会上，搜狐确定了自制视频综艺、图文直播、直播答题和有奖竞猜这些面向C端用户的产品组合。 搜狐希望通过泛娱乐化、吸引更多非硬核球迷的关注，吸引更加丰富的流量来源。
从内容上讲，除了传统的赛事报道，搜狐将体育与娱乐、旅游等进行跨界营销，针对”泛球迷"、或者足球路人粉制作的赛事周边节目，比如有娱乐明星参与的综艺，以及探访世界杯主办城市的旅行节目。
从平台上说，除了传统的门户及手机端App外，搜狐会把更多的精力投入到视频和直播平台上。搜狐旗下的"千帆直播"将会启动与世界杯相关的有奖竞猜，搜狐视频也会着重推出多个世界杯自制节目。
与四年前相比，网络媒体的赛事报道形式已经实现了数次迭代。信息碎片化程度越来越强，信息获取的方式越来越多，围绕一个赛事IP进行营销的方式也越来越多。用搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳的话说就是，"今年的世界杯，将是信息流的世界杯"。
能否用独特的信息流获取更多关注和流量，更多的还是考验各个平台对赛事IP的加工能力。
张朝阳在发布会后的采访环节也提到了泛球迷、跨界营销等话题。
这次世界杯即将拉开帷幕，能否详细谈谈在今年的世界杯报道有哪些创新点？
张朝阳：首先世界杯是每四年一次，成为这样一种时间的记忆，搜狐作为中国最古老的互联网品牌，我们报道世界杯很多届了。2014年到现在，四年中互联网有很大的发展，在信息流技术、AI技术的使用，到视频制作、以及自媒体出品人，和现在直播技术的发展，都给2018年的世界杯带来报道、传播和表达方面比2014年有一个非常大的提升。另外，关于受众，现在碎片化，人们对于信息消费的颗粒度越来越细，所以世界杯这件事情超越了体育比赛看视频，是一个文化盛筵，所有人都在更大的维度。变成全人类在这样一个集中时间里面关注非常泛化的内容，跟2014年不同。
在信息轰炸的时代，搜狐的竞争力在哪儿？
张朝阳：搜狐的核心竞争力在过去几年一直在资讯领域，在几个战场上都有产品，会比较全面。我刚才说到的信息流，有搜狐新闻客户端、搜狐新闻资讯版。以及在视频领域，我们有长期以来的搜狐视频制作的进步，本次世界杯我们会有《莫斯科场外的夜晚》这个节目。还有长期发展的自媒体，大量的自媒体、杰出的自媒体出品人帮我们做的节目。还有千帆直播，对用户的覆盖非常强。我们的用户画像，搜狗搜索、输入法等等，使我们对用户的了解比较充分，希望给用户一个更加细颗粒度的充满高科技以及影像化多媒体视频以及直播延时和实时的报道，这是我们的优势。
除了这次关注资讯，提出对泛球迷的概念，这个概念提出的目的是什么？
张朝阳：人类现在关注的问题都很细颗粒度，每个人的脑子更加复杂，对任何一个事件的消费都变得非常丰富。现在比起2014年，泛球迷的人数大了很多，关注的话题范围借由世界杯包含的各种各样的花絮，或者密度大很多，这是移动互联网时代——以分钟来计的时代。这种情况下，我们的报道更能发挥搜狐的优势，电视直播比赛之外，有更多的用武之地，需要更多样化的报道。《莫斯科场外的夜晚》娱乐化的因素也是搜狐公司的DNA之一。
搜狐的业务重心更多放在娱乐、视频方面，您对体育的业务有怎样的定位？
张朝阳：我们的业务不止放在娱乐和视频，我们的业务非常宽泛，而且搜狐体育是多年报道世界杯的。作为资讯来讲，在AI和信息流时代，搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版有相应的体育频道、世界杯频道，在资讯比分各方面都有充分的报道。视频主要是影像化传播，影像化传播对于体育赛事是非常有优势的，视频要充分发挥很大的作用。
体育的跨界营销现在已经成为比较大的趋势了，搜狐未来会不会按照这个思路进行发展体育方面的业务？
张朝阳：这次世界杯就是一次重大的跨界营销，虽然是体育，已经是泛娱乐、泛人群的状态。搜狐视频自媒体与旅游卫视的合作，可能会由我们的网红、我们选的足球宝贝还有一些主持人来访问11个城市，进行旅游和风土人情的采访报道。现在的直播手段非常好，直播、镜头感都非常方便。我们这次对世界杯的报道就是超越体育，更广泛的话题，实际就是跨界营销。
现在监管出台之后，千帆直播也是推出了问答的节目，针对世界杯赛事，答题节目有什么亮点？借助这个赛事，直播问答会不会烽火再燃？
张朝阳：我们也开会讨论，直播方式对体育赛事是比较好的方式，产生于所谓的颜值直播，每天美女很多直播，也有男主播。因为打造了这几年之后，导致技术的发展非常充分，同时很多人在线的长链接和网友互动的好处、以及奖赏体系。搜狐视频团队我们的千帆直播在答题的时候加入视频，还会开发出产品上实现有特点的东西，不止是口播一些话题。比如插入视频也是千帆直播的特色，还有一些预测、产品上的特点。由直播经济产生的平台，产生有点类似电视台的微综艺，答题撒钱模式是某种综艺，像当年的王小丫的《开心辞典》，包括美国当年的《Jeopardy》，实际是一种电视节目，对答题的预测，太多的预测，确实跟知识答题直播契合得非常密切。这次准备把《知识英雄》跟世界杯很好地结合起来。
延展阅读：
声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自www.mao361.com
