万达花大价钱办起的中国杯，今年怕是没能让大多数球迷满意。26号的比赛结束后，网上遍布对中国队两场累计1-10的比分的不满，以及对这样的比赛是否有意义的吐槽。

对于主办方来说，巨额投入之后换回这样一个评价，或许有点事与愿违。

事实上，这算不上一届多失败的比赛，比起2017年首届比赛，今年中国杯有不少“硬菜”，在商业开发与媒体传播等方面，同样不乏亮点。

首先，就参赛对手来看，乌拉圭、威尔士和捷克这三支球队，无论是实力还是名气，都比去年的克罗地亚、智利、冰岛高出一些，而贝尔和苏亚雷斯两大巨星必须出场的合约，更是“硬菜中的硬菜”，让比赛含金量又提升了一个档次。

其次，主办方野心勃勃、计划充分，光是赛事时间就精挑细选。今年中国杯安排在国际足联比赛日，所有参赛队都有机会通过比赛赢得国际足联积分，以巩固或提升自己的国际排名。此外，今年还是世界杯年，对于像乌拉圭这样成功进军俄罗斯球队来说，这是世界杯前重要的高水平热身机会。因此，整届比赛中，三支国外球队基本上都拿出了真本事，关注度最高的三大球星中，威尔士的贝尔完成帽子戏法，乌拉圭队的苏亚雷斯和卡瓦尼也联手打进三球。

第三，因为时间上恰逢中超联赛间歇期，比起2017年派出“二队”，国足这次也是重装上阵。里皮几乎征召了他能够征召的所有国内优秀队员，组建了理论上能派出的中国男足最强阵容接受欧美强队的检验。

欧美强队、世界级球星、加上自带最高关注的中国男足，这届中国杯从硬件配置上基本已经达到了最高标准。在赛事卖点上，球迷可以看中国队表现、看苏亚雷斯、看贝尔、看国足与欧洲二线球队的实力差距、看欧美强队间的高水平竞技……这一系列利好因素累加起来，已经具备了未赛先火的条件。事实上，不管是从商业开发还是媒体传播角度，中国杯都有不错的表现。

▲2018年中国杯的赞助商涵盖数十个不同品牌。

从赞助商数量来看，本届中国杯商务开发收获颇丰，除冠名赞助商格力外，包括耐克、燕京啤酒、体奥动力、福特、农夫山泉、索尼、马牌轮胎、创维、中国平安、西凤酒、阿迪达斯、百年人寿、柳州银行、可口可乐、宜信普惠等多家赞助企业都出现在了赛场周边的LED显示屏上。而赛后采访墙上涉及的企业更多，除上述赞助商外还有肆客体育、PP体育等，涉及的范围包括运动装备、保险、汽车、家电、引用水、啤酒、白酒等十余个不同品类，其中甚至不乏耐克和阿迪达斯这样几乎从来不会同台的竞争品牌联袂出现。

此外，中国杯还间接带动其他一些商业合作，国美手机就利用这次机会同苏亚雷斯达成合作，签约乌拉圭球星出任形象大使，并在南宁举行了简短的发布会。

而在媒体传播上，国足、苏亚雷斯和贝尔都是响当当的金字招牌，除央视全程播出（3场直播，1场录播）所有4场比赛之外，来自全国各地的媒体记者云集南宁，国足在比赛日毫无悬念地牢牢地占据着体育板块的头条。

然而，就是这么一届从赛前筹备开始就占满了天时、地利、人和的比赛，最终呈现的结果却依然无法让球迷满意。

核心问题出在产品质量上，其中中国队的实力是躲不过的硬伤。

无论再大牌的球星、再高的出场费、再好的宣传推广包装，最终评价一届足球赛事成功与否的关键依然是球场上的比赛质量。

在中国杯所有看点中，最受关注的无疑是里皮帐下国足的赛场表现，传播上，他们也同样得到了最大的关注和曝光。如果以一张音乐专辑作比的话，中国队的两场比赛无疑是其中最重要的主打歌。

然而，这两首主打歌却出了问题。

中国足球同威尔士、捷克这种没拿到世界杯参赛名额的欧洲球队实力差距之大、场面之差，恐怕是比赛开始前有些人没能预判到的。不管贝尔名气多大，表现多耀眼，哪怕上演帽子戏法，但一场自家球队被踢6-0的比赛，恐怕任何一个主场球迷都难以开心满足。

里皮在赛后勃然大怒，痛斥部分国脚的比赛态度。然而，这掩盖不了中国足球同欧洲足球的真实实力差距，国足本没有能力同拥有贝尔、苏亚雷斯这样的欧美球队正面抗衡，这也决定了他们没法在这样的对手面前打出精彩表现。

相比之下，第二场对捷克的比赛，不管是比分上还是场面上，都比首场比赛好看很多——尽管在下半场几分钟内连丢三球。可惜的是，这样一场比赛被安排在了星期一的下午，因为是工作日，只有15000多名球迷现场观战，央视直播收视率也只有0.12%，不及首场中国队威尔士比赛的四分之一。这里又表现出一个细节处理问题，以国足的能力，首场比赛会输给威尔士队是完全可以预判的，在这种情况下，三四名决赛是否可以安排一个更好的比赛时间？

另外，同捷克的比赛再次证明了国足同欧洲二流球队间的实力差距，客观地说，两场比赛1-10的结果并不意外，如果不是颜骏凌多次神勇发挥，分差恐怕还不止这个数。

这届中国杯，主办方给中国队搭配了真正的欧美强队，苏亚雷斯、贝尔这样的一线球星，安排在了国际足联比赛日和中超间歇期，搭配了第一流的媒体资源，并进行了充分的商务开发……好比做一桌酒席，安排在三星级的米其林餐厅，配备了最上等的龙虾牛排，提前拍卖了昂贵的餐位，邀请了最知名的美食家品评，却忘记了，掌勺的只是位多年走不出县城的乡村厨师，没有能力承受这高出自身水平几个等级的重任与压力。

可以说，从中国杯的对手确定那天，对于这种结果就不该有意外。

此外，还有一些细节问题也值得注意。

比如，平心而论，没有中国队参与的两场比赛质量很高，是在中国境内难得一见的高水平国家队赛事。然而，由于中国队的比赛抢走了绝大部分风头，这两场比赛并没有得到配得上其水准的宣传，也没有得到足够的关注。据懒熊体育了解，22日中国对威尔士的首场交锋，央视直播收视率达到了0.50%；而23日，乌拉圭对捷克的比赛，收视率只有0.26%，约是前一天中国队比赛的一半。乌拉圭对威尔士的决赛，有着“苏亚雷斯VS贝尔”的顶级交锋，本该是这届杯赛最重头的一场，结果，这却成了央视唯一没有直播的比赛，CCTV-5在那个时间段播出了《天下足球》，中国杯决赛在22点15进行了录播，收视率只有0.08%。

明年中国杯如果继续选择邀请高水准欧美球队，主办方需要在强强对话中多做一些文章。

▲广西体育中心周边，标灰的道路均在施工无法通行。

另一个还有提升空间的地方是举办地南宁。作为广西壮族自治区的首府，南宁与万达集团有广泛深入的合作，对于中国杯，无论在资金上还是政策上，都有极大力度的支持。不过，这座从来没有过中国顶级足球联赛球队的城市，在承办这样高水准的国际足球赛事过程中，也存在一些需要应对的先天不足。

足球氛围与球市是不可忽视的一方面原因，根据现场播报，中国队首场比赛，拥有6万个座位的广西体育中心体育场只接待了36573位观众，60%的上座率对于国家队的主场比赛来说属于较低水准。事实上，为了让更多观众现场观看中国杯比赛，相比于2017年首届赛事，主办方已经做了不少努力。同威尔士队的比赛散场后，有大量写有“单位包车”字样的公交大巴负责接送观众。另一方面，当地交警部门也为出租车划定了专属区域，用于疏散散场观众。尽管如此，因为广西体育中心附近大量道路因工程封闭，散场时还是有很多球迷需要徒步走出相当长的距离。

2018年，中国杯才走到第二届，对于这一以“丰田杯”为目标打造的赛事来说，未来要走的路还很远很远。