运动品牌耐克的“多事之秋”可能会因为2018财年第三季度（截止2018年2月28日）的财报而迎来转机。
当地时间3月22日，耐克公布了第三季度的财务数据。受到国际业务和NIKE Direct全球业务的带动，耐克第三季度营收增长7%达到了89.84亿美元，剔除汇率因素增长3%，高于此前分析师预测的88.5亿美元。
其中，耐克主品牌营收达到85亿美元，剔除汇率因素增长4%。NIKE Direct业务、运动服装和耐克篮球品类都实现了双位数的增长。
而耐克旗下的匡威品牌第三季度营收为4.83亿美元，剔除汇率因素下降8%，国际业务和数字业务的增长被北美市场的疲软所抵消。
根据第三季度财报，耐克稀释后每股净亏损达到了0.57美元，调整后每股收益为0.68美元，超过了分析机构Zacks Consensu此前预期的0.52美元。耐克每股收益的调整了受到美国税制改革带来的每股1.25美元的差异。
第三季度，耐克集团回购了146万股票，价值约为9.62亿美元。作为2015年11月通过的四年回购120亿美元股票计划的最新进程，截止2月28日，总计有1.264亿股耐克股票已经被集团回购，价值约为72亿美元。
本周，华尔街日报报道，对冲基金巨头比尔·阿克曼旗下的资产管理公司潘兴广场已经出手了持有的耐克股票，获得约1亿美元的收益。阿克曼此前表示，从2017年10月就开始入股耐克，因为看好该公司的长期增长。
因为营收和每股收益都超出了华尔街预期，耐克的股价在财报公布后涨幅一度高达7%，2018年至今的股价已经上涨了3%。
但是，利好局面背后也有不如人意的数字。第三季度，耐克的毛利率下降70个基点达到43.8%（连续第九个季度下降，竞争对手阿迪达斯2017年毛利率为50.4%），耐克在财报中表示，尽管生产成本有所下降，但是外汇汇率的负面影响还是带动了毛利率的下降。
此外，销售和行政支出增加了11%达到28亿美元。用于创造需求的支出（Demand Creation Expense）——体育营销、品牌打造和创新成果推出，增长到了8.62亿美元，增长了15%；日常运营支出增加了9%达到19亿美元，主要来自更高的行政支出和对全球数字业务以及NikePlus会员项目的更多投入。
而更低的毛利率、更高的销售和行政成本以及其他业务的低收入冲淡了总营收增长的影响，导致耐克的税前收入下降了12%达到了12亿美元，净亏损达到了9.21亿美元（去年同期净收入达到11.41亿美元）。耐克还在财报中解释，受到美国2017年12月22日税制改革的影响，公司为国际业务收入和递延税项额外缴纳了20亿美元所得税。
从各个地区来看，大中华区依然在发展速度上领跑其他地区。大中华区营收13.36亿美元，同比增长24%，剔除汇率影响增长19%（下同）， EMEA（欧洲、中东、非洲）增长9%，APLA（亚太和拉美地区）增长涨了11%，北美地区下降6%。
在北美地区，耐克受到以阿迪达斯为代表的竞争对手的冲击已经是老生常谈了。现在外界关注的是，耐克将如何以及何时突破对手重围，重新在大本营收获增长。耐克CFO 安迪·坎皮恩表示，美国的营收可能在2019财年上半年开始呈现正增长，
“耐克的Consumer Direct Offense战略为我们的国际业务带来了强大的驱动力，实现了双位数的增长，大中华区是其中发展最快的地区，”耐克主席、总裁和CEO马克·帕克在财报公布当天的电话会议上表示，“当第三季度结束，我们现在看到了北美市场的反弹，全新的创新平台和差异化耐克消费体验在这里全面推行，带动了一波增长的势头。”
帕克此前对分析师们表示，耐克第四季度的收入会因为Nike React新缓震技术和搭载该技术平台运动鞋的推广而受到带动。“当我们进入夏天，Nike React将会迅速在各个重要价格区间进行规模扩张，成为耐克下一个十亿美元级别的表现平台。”
“很明显消费者对于新款产品的态度已经比一年前好转了很多，”彭博分析师Chen Grazutis表示耐克包括Vapormax、Nike React在内的新产品和新技术已经成为消费者竞相追逐的对象。
耐克还在周四表示，将会在两家耐克商店开启移动支付的尝试，试验后将进一步推广。同时，耐克还宣布收购位于纽约的数据分析公司Zodiac，帮助公司更好地分析消费者价值和行为，作为Consumer Direct Offense策略的一部分。
在财报发布前，耐克因为两位高管的离职而受到了来自内外的关注。
3月15日，华尔街日报报道，耐克品牌总裁、有可能在未来接替马克·帕克担任CEO的特雷沃·爱德华兹辞职，将在今年8月从公司退休（延展阅读：耐克开启工作环境行为调查，管理层二号人物辞职）。爱德华兹此前是耐克全力推动的Consumer Direct Offense战略的带头人。
此后，耐克全球产品副总裁、总经理杰米·马丁也接着爱德华兹的脚步离开了耐克。
在给公司内部员工的一份关于爱德华兹离开的通知里，马克·帕克透露公司最近几周收到了关于“发生在我们组织内部、但是没有反映出我们包容性、尊重和激励等核心价值的行为”的报告。
帕克在周四的电话会议上首先提到了这次人员调整，但是并未做出任何道歉也没有透露关于这次调整的最新进展，他表示公司已经发现了与公司原则不符的行为。
“我十分坚定地要确保我们的每一个员工在我们的工作环境都有着积极的体验……并在此发挥他们最大的潜能，”帕克周四表示，他将会在2020年后继续担任耐克的CEO。
此次耐克内部调查的范围和具体发现还不得而知，但是在#Metoo运动还没有偃旗息鼓的当下，这样的消息还是会引起投资人和消费者的担忧。尤其值得注意的是，杰米·马丁的工作中就包括负责耐克女子业务，而该项业务正是耐克今年来大力投入的板块。
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