英足总高管：女足发展非常迅速，商业化需尽早开始

2018-03-19观点冯天仪

外媒SportsPro对英足总女足商业和市场营销主管Marzena Bogdanowicz进行了采访，了解重组后的女足超级联赛如何为球员、转播方和品牌商带来变革。

▲英格兰足球协会（英足总）在过去的一年中遇到了一些棘手的问题，尤其是与国家女子足球队有关的问题。

被称为“雌狮军团”的英格兰女足在2017年下半年被曝出一桩有关其球队经理Mark Sampson的丑闻，他被指控在布里斯托学院(Bristol Academy)担任女足经理时与队员发生不当行为，最终被解雇。而后，英足总还不得不因Mark Sampson这位威尔士人对英格兰球员Eniola Aluko和Drew Spence的种族歧视言论而道歉。除此之外，球员Eniola Aluko还抨击了英国足球管理机构“近乎敲诈”的行为以及一项保护Mark Sampson和管理机构自身声誉的计划。

然而这项计划并没有对这样一个由男性主导的组织的形象产生多大的维护作用，将Mark Sampson替换为一位并没有管理经验的前曼联球员Phil Neville的决定也遭到了大量批评，而在这位41岁的前足球运动员一些污蔑女性的推特被曝光之后，事态变得更加严重。

在这一背景下，英足总在去年3月任命Marzena Bogdanowicz为新一任女足商业和市场主管，迈出了积极的一步。随后，英足总决定于下个赛季开始为女足超级联赛(Women’s Super League)引进一种新的全职结构，作为对英格兰女足和女童足球比赛中商业权利模式进行广泛审查的一部分。

在新的赛事级别金字塔结构内，女足超级联赛将成为独立的英格兰女足顶级联赛，其14支队伍均由全职的职业球员组成。同时，第二级别的联赛更名为女子冠军联赛（Women’s Championship League），拥有10到12支由业余选手组成的队伍。作为目前的第三级别联赛，女子高级联赛（Women’s Premier League）将按区域被划分为国家北部和南部联赛（National League North and South），而第四级别的联赛被称为全国第一联赛（National League One）。

这些改变旨在挖掘更多的媒体曝光率，增加人们对女足的兴趣（BBC女足节目2017-18赛季的平均收视量为507,000人次），以推出更多优秀的球员，吸引更多的观众和新的商业合作伙伴。

在这样的背景下，SportsPro杂志采访了Bogdanowicz，询问品牌商对女足的看法正在发生怎样的转变、各大公司有什么机会可以与女足超级联赛建立合作伙伴关系以及英足总将如何建立一套激励下一代女足球员的体系。

英足总决定审查女足比赛中的商业权利结构，其背后的想法是什么?

我们审查了赛事级别金字塔的结构，而作为其中的一部分，商业方面显然会有不同的结构，因为我们有非常清晰的一级、二级、三级和四级的区分。随着新的赛事级别金字塔的出现，我们有机会以一种全新的方式看待品牌商，同时我们也在顶级赛事方面提供非常特殊的、更加优质的机会。

去年，您发起了“向雌狮军团致敬”的活动。您希望通过这个活动实现什么?

我们正在研究的关键之一是提升雌狮军团的形象，因为如果我们能做到的话，我们将会吸引更优秀的球员进入俱乐部和女足超级联赛。

我们知道，很多球迷来看女足超级联赛，是因为他们可以亲自近距离观看雌狮军团的比赛，而“致敬”活动恰恰是其中一个绝佳的机会，能够发扬精神、为英格兰女足获得全国范围内的支持。

为什么您认为女足超级联赛在过去一直难以获得商业合作伙伴?

我并不认为女足超级联赛很难获得商业合作伙伴。我们与英国电信体育频道（BT Sport）有过合作关系，大陆轮胎（Continental Tyres）赞助了联赛杯，SSE公司也与我们合作过，所以我们有很多合作伙伴。

但我们所做的是对一些权利结构进行了重组，这样女足超级联赛将成为独立的资产，而不再与雌狮军团或女足体系的其他方面相关联。我们觉得女足超级联赛是独立资产，能在全国范围内提供与女足合作的好机会。

试图将女足商业化的挑战有哪些?

我认为最大的挑战是时间，因为女足比赛发展非常迅速，我要是能更早开始该多好！

我认为我们必须明白的一点是，不能用男足的方式来推广女足市场，同样，也不能以男足的方式进行女足的商业化和销售。这两种比赛有相同的规则，但它们是两种不同的比赛，有两种不同的主题，因为你可以激励和构建一位年轻女性或女球员的体育之路，这与男足的方式完全不同。

对于男足来说，男孩们只要打开门，就能爱上踢足球，但是对于女足，我们就必须要付出更多努力，这就是改变。我们现在提供一些如SSE Wildcats项目的机会，它正以指数级的速度发展，将带来新的机会，同时我们也必须展示足球的魅力，让新一代的女性积极参与足球运动。

▲女足超级联赛将成为英国女足的独立顶级联赛，其14支队伍均由全职的职业球员组成。

对于如何将女子体育商业化，大众的普遍理解提高了吗?

我认为，女子体育的形象正在发生巨大变化，品牌商也越来越重视女子体育。我很高兴看到，在很多情况下，这并不是一个附加的机会——品牌商重视女子体育所带来的机遇，并希望与女子体育合作。

在整个英国足球比赛范围内，您认为在什么地方追求商业和发展机会是适合的？在女足方面您需要特别专注于什么地方?

我认为女足可以真正提高年轻女性对自己的信心，并且有研究可以表明这一点。英足总制定了一个商业目标来发展这项运动，但同样也出于道德考量，英足总希望通过足球建立年轻女性的自信、领导力和坚定的信念，让她们可以立志过上更好的生活，无论是通过职业足球还是通过业余足球强身健体，这就是我心目中足球能够提供的机会。

品牌商寻求与重组后的女足超级联赛合作的机会是什么?您在寻找什么样的公司作为合作伙伴?

现在人们对女足有着巨大的兴趣，而且足球这项运动也向大家敞开大门。如果我从原来奥运会项目的角度来看，我会想，这是一个多么惊人的好机会。同样，足球真的可以改变我们看待女童和女子体育的态度。

我们可以在女足比赛上做出积极的改变，我们希望品牌商能和我们携手并进。现在大家不仅对男足，也对女足有更多的兴趣，因为品牌商发现了机遇，想要与女足合作。

女足超级联赛俱乐部将起到什么作用?

我们和所有的俱乐部都进行合作并举行会谈，因为我们觉得它们在当地，无论是在城镇、城市还是地区中都能发挥很大的作用，因为他们能切实改变人们对足球的看法，所以和俱乐部合作绝对是我们着力在做的事情之一，因为这事关于如何去影响一个社群，并和这个社群共同促进年轻女性的发展，让她们的生活更加美好。

您在寻找新的商业伙伴的过程中，是否会为女足超级联赛提供一个冠名赞助商?

是的，我们肯定是在寻找一位联赛的合作伙伴，结果怎样将取决于品牌本身以及我们之间的合作质量。

英格兰女足国家队对于女足超级联赛和其俱乐部的发展来说有多重要?

我认为重组联赛内级别金字塔的原因之一是要寻求一个非常明确的引进女足人才的途径，就雌狮军团和国家队来说，这将使我们能够拥有一个更广泛的人才基础和更高质量的球员，她们能够通过层层比赛，不断上升。这也将长期加强我们的实力——这点是你非常需要的。你需要有一个非常明确的引进人才的通道，要有广泛的支持和必要的援助，这样她们才能将顺利通过所有的比赛。