夏天淘金已无法满足拜仁胃口了，他们要在上海设办事处

2016-01-26特别策划里约里奇

拜仁今夏为期9天的中国行，进账约1000万欧元，德甲豪门感受到在中国赚钱如此容易，所以他们很快又拿出大招——在上海设立俱乐部的官方办事处，布局中国市场。

▲2015夏天拜仁中国行，主席鲁梅尼格到场和恒大签约

一个夏天，9天行程，轻松赚了1000万欧元（7260万人民币），德甲豪门拜仁慕尼黑乐开了花，这就促使他们开始重新打量中国这个市场。

显然，对拜仁来说，夏天期间来淘金已经无法满足他们的胃口了。他们或许会反思，之前未布局中国市场，实在不够明智。要知道，在此之前，中国足球市场被英超的豪门阿森纳、曼联霸占多年，包括意甲、西甲的球队们，他们在这里获得了极大关注与更多商业方面的可能性。

现在，有些后知后觉的德国人终于来了。最新消息是，拜仁国际化战略负责人约尔格·瓦克尔上周日（8月23日）透露，他们要在上海设立办事处。

拜仁逻辑是这样的：在天猫国际开拜仁旗舰店、与恒大踢热身赛、签约恒大冰泉、与央视达成合作协议，直至即将落地的上海办事处，近年来，拜仁在中国市场上的战略布局线路越来越清晰。未来，他们还打算签下中国球员，而这不是空穴来风。

今年3月，拜仁俱乐部主席鲁梅尼格曾透露自己的愿景：“我们一直在全球范围内寻找出色的球员，最好是能够签下一名美国或者中国的球员。”单凭竞技实力，中国球员还很难登陆有着“绿茵好莱坞”之称的拜仁慕尼黑，但是商业场上，一切皆有可能。

先把时光往回拉到2013年。这一年对拜仁有着重要意义。它除了是拜仁先后斩获包括德甲、欧冠、世俱杯在内一共五座冠军奖杯的一年，同时也是德甲巨无霸决心大力开拓全球市场（尤其是美中两国市场）、与英超西甲豪强一决高下的年份。

▲瓜迪奥拉VS斯科拉里

2013年12月，鲁梅尼格在参加世俱杯前表示，他的最高目标是：“希望复制英超在全球商业推广和运营上的成功。”触动鲁梅尼格神经的，是德甲和英超国际转播权的巨大差距。

“德甲国际转播权？一年七千万欧元，英超？一年八亿欧元，这就是差距，这就是我们需要加强的地方。”在采访中，拜仁主席对于德甲有些恨铁不成钢。

的确，如鲁梅尼格所述，英超在海外的商业化程度冠绝全球，并且在过去两年中正加速溢价，这从大陆地区的版权售卖变化便可窥之。

2014-15赛季，英超在中国地区的新媒体版权卖出了1100万美金的单价（有乐视和PPTV两家），而网络独家版权则叫价5000万美元，同比一年前有多倍的增幅。到了今年，出现了多家新媒体哄抢英超版权的情况，最终新浪、腾讯和乐视三家分别以1800万美元的价格拿下新赛季的转播权。与此同时，在阔别英超12年之后，央视也宣布重新将赛事引入。

英超联赛和球队在亚洲等海外市场获取巨大的商业收益，让德甲巨无霸不无触动，几年前开始，筹划海外商业化的开发，就已经被拜仁高层提上议程。

实际上，在2013年初，拜仁就开始了行动——宣布瓜迪奥拉将在2013-14赛季接替海因克斯执掌球队。为什么是瓜迪奥拉？因为后者更加年富力强，曾带领巴萨创下单年六冠王霸业，当年有着独一无二的国际影响力。与此同时，拜仁在11月与新星朱利安·格林签下了第一份职业合同。格林拥有美德双重国籍，出生于美国佛罗里达，2012年效力美国国青队（随后代表美国队参加2014世界杯）。拜仁此举很明确，通过签下格林进一步拉近与美国市场的距离，而美国的足球市场在世界杯等的拉动下正处于高速发展期。