2016年，离开奥运会112年之久的高尔夫项目即将回归。奥运年之前就摩拳擦掌的各大品牌敏锐地嗅到了商机，纷纷开始了在高尔夫领域的布局。
连续13年领衔高尔夫运动员收入排行榜的泰格·伍兹（Tiger Woods）今年被拉下马了，取而代之的是还不满23岁的乔丹·斯皮斯（Jordan Spieth）。
据《高尔夫大师》杂志估计，天才少年斯皮思今年的奖金和代言收入达到了5300万美元。2015年，他赢得了美国大师赛、美国公开赛的冠军，还拿到了联邦快递杯的千万美元级别的奖金。此外，斯皮思的场外收入高达3000万美元。2015年，他和美国运动装备公司Under Armour（以下简称UA）签订了一份10年的新合同，手上还握有和电信公司AT&T、高尔夫装备品牌Titleist以及手表品牌劳力士的合约。最近，斯皮思又成了可口可乐的代言人，据悉合同价格与NBA球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）相当。
▲2015年，不满23岁的乔丹·斯皮斯成为了赚得最多的高尔夫选手。
能拿到源源不断的商业合同，斯皮思超高的个人实力自然记首功，不过他也顺道借了高尔夫重返奥运会的东风。2016年，离开奥运会112年之久的高尔夫项目即将回归，这也让早早嗅到了商机的各大品牌摩拳擦掌，纷纷开始了在高尔夫领域的布局。
早在2013年时，UA就与斯皮思签订了四年的赞助合同。2015年，斯皮思又与UA签订了为期10年的新约，直到2025年。这笔慧眼识珠的赞助给双方都带来了极大的回报。在与UA签下了10年合约之后，2015年4月，斯皮思赢得了他第一个大师赛冠军。有趣的是，每当斯皮思赢得一项冠军，UA的股价就会小幅上涨。今年6月13日，他在约翰强鹿精英赛夺冠后，UA的股价涨了3.5%。
UA和高尔夫的联系不仅于此。2016年1月11日，UA宣布了一项与耶鲁大学的合作。知情人士透露，UA将在未来10年花费1.65亿美元为耶鲁大学的运动员们提供赞助。据彭博社分析，UA赞助的部分原因是出于对耶鲁大学的高尔夫课程的兴趣。耶鲁的高尔夫课程最近被《高尔夫周刊》杂志评选为全美最佳大学高尔夫课程。从哈佛、耶鲁大学等常春藤名校走出来的高材生，即使毕业后很久仍能保持大学时培养的打高尔夫球的习惯。UA希望从这些消费者切入，扩大品牌在高尔夫领域的影响力。
2014年，UA的销售额首次突破30亿美元，一举击败阿迪达斯成为北美地区第二大运动装备公司。然而，UA距离第一大公司耐克还是有相当大的差距。耐克在2014年的销售额达到278亿美元。
值得一提的是，高尔夫也是耐克一直重点赞助的比赛项目，旗下签约了一众高尔夫好手，包括泰格·伍兹和北爱尔兰球手罗里·麦克罗伊（Rory Mcllroy）。
新年伊始，耐克又将两名高尔夫球员招致麾下：2016年1月4日，耐克宣布他们的美巡赛球员将增加布鲁克斯·科普卡（Brooks Koepka）和托尼·弗诺（Tony Finau）两人。
科普卡世界排名第16位，也是高球赛场上的新星，去年他在凤凰城公开赛上取得了美巡赛首胜。另一名球员弗诺现年26岁，2015年是他的新人年。上个赛季，他在31场比赛中16次进入前25名，包括美国PGA锦标赛并列第10名与美国公开赛并列第14名。
▲高尔夫一直是耐克最为看重的领域之一。
在与耐克和UA的竞争中有些掉队的阿迪达斯，于2016年1月18日宣布CEO赫伯特·海纳（Herbert Hainer）的离任，2014年高尔夫装备销售惨淡就是海纳被投资人指摘的缘由之一。
阿迪达斯旗下的泰勒梅高尔夫装备近年来表现欠佳。2014年泰勒梅全球销售额下降28%，2015年上半年又降25%。海纳努力地想扭转这种趋势，无奈高尔夫装备市场需求乏力、库存积压、新产品效果不佳等问题始终困扰着这家德国运动品装备公司。阿迪达斯此次换帅后，打算在这一块如何发力尚不得而知，我们只是知道，阿迪肯定不会放弃高尔夫方面的业务。
刚刚签下斯皮思的可口可乐一直是高尔夫赛事领域的活跃赞助商。美国高尔夫传奇人物鲍比·琼斯（Bobby Jones）就参与了1947年的可口可乐广告活动。
“可口可乐长期和这项历史悠久的体育运动保持着联系，并且赞助着世界上最好的几名球手。所以这对我来说简直太棒了。”斯皮思在一份声明中说：“作为可口可乐的品牌大使，我期待着能够推动高尔夫在全球范围内的影响。”
可口可乐的官方声明表示，斯皮思参与今年可口可乐在职业高尔夫巡回赛的一系列广告。作为今年可能的奥运会选手，斯皮思或许会成为可口可乐2016里约奥运会明星阵营中的一员，让自己的头像出现在今年面市的红色可乐罐上。
作为高尔夫赛事最积极的赞助商之一，汽车巨头宝马公司也没有放过此次良机。各项高尔夫赛事简直就是宝马的后花园。与汽车企业有赞助合作的高尔夫赛事中，27%有宝马的赞助。宝马还是四项高尔夫职业赛事的冠名赞助商，它们分别是：BMW PGA锦标赛（英国）、BMW国际公开赛（德国）、BMW锦标赛（美国）和BMW大师赛（中国）。
▲2013年8月，在北京举办的首届BMW青少年高尔夫公开赛。
作为美国奥组委的官方汽车合作伙伴，宝马北美公司已经宣布与美国高尔夫联合会（USA Golf Federation）合作，为美国高尔夫联合会提供里约奥运会的交通设备和出行帮助。
“作为职业和业余高尔夫赛事三十年来的支持者和推动者，宝马会全力支持美国高尔夫球队在2016年奥运会中的表现。”宝马北美市场部副总裁特鲁迪·哈迪（Trudy Hardy）表示，“这项运动在112年之后重新回到奥运会中，宝马意识到这是在全球的新观众面前提升高尔夫知名度的好机会。”
在汽车企业之后，酒精饮料和银行也热衷于赞助高尔夫赛事。汇丰银行赞助项目负责人贾尔斯·摩根（Giles Morgan）认为重返奥运会是高尔夫不可错过的好机会。
汇丰银行每年要在高尔夫赛事上花费上百万英镑，赞助了好几项锦标赛，包括英国高尔夫公开赛，上海WGC冠军赛，以及阿布扎比高尔夫冠军赛。贾尔斯·摩根相信，进入奥运会给高尔夫带来了前所未有的机会。“现在是时间了，在未来18个月里，全世界的目光都会因为奥运会集中在高尔夫这项运动上面。这种效果是无法低估的。”
2012年伦敦奥运会的赛事在全世界220个国家获得了电视转播，至少36亿人在电视上观看了奥运比赛。伦敦奥运会还获得了190家正规赛事转播机构网站的转播，24亿人通过网络进行了收看。随着互联网和新媒体的深度普及，2016年里约奥运会的收视与2012年相比将会有过之而无不及，这太让品牌赞助商们眼馋了。
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