3月8日，上海AWE展首日，海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。

海信电器营销公司总经理胡剑涌介绍，2018年俄罗斯世界杯，FIFA将首次尝试以UHD超高清 和HDR高动态技术信号进行赛事转播。这让海信ULED电视的超高分区动态背光控制技术找到了用武之地。

U7系列ULED电视有两大功能亮点。

其一是自动体育模式设计，当用户在观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式。

具体体现如下：一，通过对运动信号自动亮度优化，呈现出接近赛场的真实光照环境；二，通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强，真实再现球场色彩细节；三，通过对足球的运动轨迹精准提取和优化，保证每一个进球的路线清晰可见。

U7系列另一大亮点是人工智能技术的深度应用，用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互实现更好的看球体验，并打通电视与家庭生活圈的连接。比如，用户可以用“语音”快速找出想看的赛事，也可以用语音实现翻译、外卖、机票预订、智慧家居控制等上百种生活服务。有了全场景图搜交互，用户还可以在观看比赛的同时一键搜索明星相关资讯、购买同款装备，也可以将精彩进球一键截图分享到朋友圈。

2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰出现在AWE现场，并担任U7首席体验官。

从3月15日开始，在北京、上海、广州等城市，海信将举办U7系列新新品鉴活动。

另外，作为海信应用全球研发资源开发设计的产品,U7将在全球80个国家和地区上市销售。

海信在2017年4月成为国际足联2018俄罗斯世界杯官方赞助商，是世界杯历史上首个来自中国的消费电子品牌赞助商，将成为第一家先后赞助欧洲杯、世界杯两大顶级体育赛事的中国品牌。

海信的本次赞助，除品牌LOGO出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，其两千多万互联网电视用户也将享受到更多独家资源，海信全球近10万多个销售网点也将展开统一的主题营销活动。受国际足联委托，海信对显示技术、多媒体技术，对赛事视频呈现方式等做深度开发，提高观众收看体验。

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