当以团操课为代表的超级猩猩进入C轮，蜂狂运动、人马君相继获得融资，以及SpaceCycle获得1亿元B轮融资后，刚刚进入健身领域的燃塑科技及其下的健身品牌Shape，近日宣布获得真格基金领投、行业个人跟投的数千万元天使轮融资。
这家初创的健身品牌，定位于“以功能性训练和标准化拓展运营的系统性团课为切入口，通过多样店铺形态、自动化辅助授课以及家用联网器械，为城市健身人群打造时尚减压的解决方案”。
这几天，燃塑科技的创始人兼CEO曾翔为了Shape开业的事情一直忙碌，Shape第一家店将于3月11日在朝外SOHO试营业。三里屯店也将在月底营业。
从成立公司，拿到天使轮融资，再到第一家健身工作室Shape试营业，曾翔只用了3个月时间。
曾在摩立特、贝恩咨询公司工作，后又任职李宁跑步事业部总经理、滴滴出行高级总监的曾翔，在2017年底决定创业。
在体育产业中，健身行业可说是近三年变化和发展最快的。曾翔根据自己以往的经验和对中美健身趋势和商业模式的研究，他认为功能性训练、健身团课、按次付费的模式会越来越受到大众的欢迎。
随后他找来了吴晓静和区智殷两位合伙人。其中，吴晓静曾就职于李宁销售系统、LNG 品牌事业部运营总监，具有很强的扩展店铺能力，区智殷则负责新团队的技术研发。
在曾翔看来，健身不是刚需而是消费升级，所有消费升级的东西注定是由品牌、时尚流行、体验驱动的，对于健身来说，学员的体验至关重要。他觉得超级猩猩之所以受追捧，一方面是健身品牌的塑造，另一方面是学员的体验非常好。
“跟美国近5年出现的众多连锁健身品牌类似，我们主打品牌体验、小面积、高坪效、接受单次约课，但在课程设置方面有所不同。”曾翔解释说，自主研发的核心课程、通过智能化辅助教学以降低对教练的依赖程度是Shape的特别之处。
据了解，Shape的核心课程是基于动作库的循环训练团体课程。课程的基础为包括众多自重、小工具、有氧训练的动作库，基于动作库的视频动作，通过不同的训练目标加以排列组合，设计出对不同的人群有针对性的循环课程。操房内设有几个区域，学员在该区域通过视频演示做相应动作，完成该区域动作后，继续到下一区域训练，一节课程刚好完成所有区域的训练动作。健身工作室的面积在300平方米以内，最多容纳20-24人。
在这样的训练过程中，教练不再是主角，而是起到活跃氛围、辅助学员的作用。
“其他团课主要以莱美课程为主，而且对于教练的依赖太重，这在一定程度上限制了他们扩张的速度。”曾翔表示，既要专业又要颜值，既要肌肉又要会跳，既要会聊天又会销售，这样的教练是稀缺资源。而教练又是个特殊群体，不愿意被束缚，很多教练最终都会选择自己开工作室。
Shape采用的轻教练模式，虽然对健身课程内容要求更高，但单店运营模式成功后，可以在短时间内迅速扩张。今年，Shape的目标是在北京开设25家店。
与其他以莱美课程为主的团课健身工作室，女性会员居多不同，Shape循环课中包含器械训练，如滑雪机、划船机、风阻自行车等，在一定程度上能够吸引更多的男性学员。“用户的话，女性肯定还是占大多数，但男性应该可以占到3到4成。这也是我们课程跟普通团操课的区别。”曾翔预测到。
除此之外，“智能健身房”是Shape最为看重的一个标签。
曾翔认为，一些所谓的智能健身房没有走出手环刷卡、刷跑步机、智能淋浴等科技，真正的智能是可以将健身过程和结果紧密结合，做到实时的检测和反馈，并将采集的数据辅助课程的优化和更新。
在智能方面，Shape将运用手环和臂环两个解决方案，实时监控学员的心率和燃脂情况，并在训练的同时显示在操房内的显示屏上，训练完成后即可生成个人运动数据报告，在Shape微信端即可查阅。
对于第一家店的初步计划，每天安排10-12节课程，包括循环课、莱美操课，还有为白领准备的“课间操”课程，即放松课程，时间在半个小时以内。循环课的价格根据级别不同，每节课99元-149元，半小时的课间课暂定49元/节。曾翔透露，首月试营业期间，所有课程的定价为69元。
在店面的选址方面，Shape选在已是健身的“重灾区”朝外SOHO和三里屯。曾翔表示，选址一定要在有健身人群基础，并且相对成熟的健身市场中，这样自然会吸引到健身人群的关注。而且，目前选址有三点要素：第一是商区写字楼、商场的街边店；第二是面积更小的办公楼、共享空间；第三是商场。
在盈利模式方面，曾翔算了一笔账，若一家店每天成本为5000元，一节课99元，那么需要每天到店50人即可，也就是说，只要高峰期的循环课满员（24人/节），收益即可打平。
未来，Shape还准备把健身场景延展到家庭中。“健身主流人群不会将场景放在家里，家里只是辅助。家庭场景的线上视频与线下课程相关联，可能是包月的形式，若有需求也可以单独售卖。”曾翔说。
在曾翔看来，Shape今后的发展方向是要做健身行业的潮牌，以炫酷的店面、专业课程、科技辅助教学，目标5年开设1500家店铺+家庭内部场景，覆盖一线城市的核心商圈、写字楼、高档住宅区，以店铺为中心，将服务拓展到会员的工作和家庭健身场景。其中工作场景包括写字楼、公司办公室内部和共享办公空间；家庭场景包括家庭线上课程和家用智能联网器械。
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