雷霆球员杜兰特拿到上周NBA周最佳球员，但他其实不少精力花在了处理媒体关系上。这位曾经的好好先生，最近几年屡屡跟媒体正面交恶，让记者们很是苦恼。在职业体育联盟中，球员和媒体到底应该是一种什么关系？

杜兰特和媒体撕逼，早已不是第一次。

我采访过他无数次，个人印象最深的一次，发生在2015年的纽约全明星周末，面对一帮围着自己的全球记者，他怒斥：“你们这帮家伙屎都不懂！”

考虑到场合，当时话题可能略严肃，记者问的是雷霆主教练布鲁克斯的帅位危机，后来的事实证明，记者们的担心并没有错，两个月后赛季一打完，布帅就被炒了鱿鱼。

在此之前，杜兰特曾直言对参加各种新闻发布会不感兴趣，因为“我一点儿也不在乎你们记者，你们可以写你们的，但你们真的不是我的朋友。”

到了本赛季，杜兰特跟媒体的嘴仗大有愈演愈烈之势，联盟皆知的至少就有三起：

赛季开始前，ESPN名嘴、资深NBA记者斯蒂芬·史密斯在他的节目中曝料，今年夏天合同到期的杜兰特如果离开雷霆，新东家可能是湖人。这条线报引起杜兰特极大不满，公开斥责史密斯是骗子，直接引发两人互喷口水。史密斯在媒体圈的地位和口碑都摆在那，一个“可能”就让杜兰特急了眼，谁对谁错到时自有分晓，但这个事本身，谁落了下风，明眼人一看便知。

第二起跟科比有关，自他宣布本赛季结束后退役的决定后，表现就一直很低迷，因此也招来不少媒体的质疑和冷嘲热讽，杜兰特看不过去，公开批评媒体不应该这么对待一个传奇球员，应该“少一点刻薄，多一点友善”。就事论事和价值观不同，杜兰特应该比谁都清楚，这实际上是两码事。

然后就是最近这起，源自美国媒体在讨论NBA本赛季夺冠大热门时，往往只会说马刺、勇士和骑士三支球队，他觉得这是对雷霆的极大不尊重，发泄了一些不满，自然又招致了口水四起。

于是有了本文缘起，杜兰特主动找媒体敞开心扉：“我不恨媒体，要是恨你们的话我就不会和你们聊天，也不会和你们聊篮球以外的话题，不会和你们开玩笑……我不同意你们观点的时候，并不意味着我恨你们，我只是想展开聊一个话题，这样我们都能有所收获……你们记者需要开放、诚实、有态度的采访对象，我就是这样的人。”

这一次，杜兰特的话说到了很多记者的心坎里。

在职业体育联盟中，球员和媒体的关系，如同鱼和水一般分不开，在职业联赛这个池子里，鱼需要水来推波助力，水需要鱼来溅起水花，要不然就是一潭不起眼无人关注的死水。只有水鱼交融，池子才能吸引人来关注，池子里才能有灯光、有水草、有吃喝玩乐，才能有更多的鱼进来，营造更大的声势。

▲CBA电视记者想在场地上采访裁判。（图片来自齐鲁网）

国内的CBA记者，则有更大的苦恼。不管是联赛管理者、俱乐部还是球员本人，目前对媒体基本上还是一个本能的排斥关系，他们不愿意接受采访，不愿意通过媒体表达心声，在曝光率就是价值的商业社会，这让各方都损失了很大一部分收益，因此违背了商业联赛的基本规则。

CBA需要一次自上而下的媒体服务改革，这次“管办分离”或许是个好时机。不管是姚明牵头的“中职篮”还是中国篮协牵头的“联赛公司”，都需要把媒体这块重视起来，联赛的品牌形象、俱乐部的商业价值、球星的个性品牌，都跟媒体息息相关。

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