自2012年起，NBA每年都会在中国农历新年期间举办CNY主题庆祝活动。

龙年，NBA在春节期间安排了21场以“NBA龙年贺岁”为主题的比赛转播，用中国元素装点NBA球馆。据NBA中国统计，1月21日至28日期间，NBA在中国地区共有7958万人次通过电视直播、1697万人次的球迷通过网络收看NBA比赛，收视人数比2011年同期增加133.2%。

蛇年，NBA增加了春节主题的比赛场次，并将生肖元素“蛇”印上球员的赛前热身服，还安排NBA传奇球星佩贾·斯托贾科维奇和WNBA、WCBA双料冠军玛雅·摩尔，在腊月二十八日到北京参加球迷观战派对。蛇年贺岁比赛的总收视人次在龙年9600万的基础上，再升11%，达到1.07亿。

马年，NBA不仅请到了“七冠王”罗伯特·霍里，还将圣安东尼奥拉拉队一同带到中国，参加在上海举办的NBA观赛活动。贺岁活动的整体规模继续扩大，大年三十当天，NBA安排了7场比赛，14支球队全部穿上带有中国元素的赛前热身服出场。

羊年，NBA在原有基础上增加了新的内容——首次推出中国新年主题的官方宣传片《当惊喜来敲门》，首次发布两款（火箭和勇士）中文字样的比赛服，吸引了不少球迷的关注目光。

▲《当惊喜来敲门》正片

那么，2016年农历猴年，NBA又给中国球迷准备了什么惊喜？

首先是承接“敲门”而来的宣传片，客人请进来自然要招待，NBA今年为中国新年准备的宣传片主题就是《团圆饭》，该片的主演延用《当惊喜来敲门》，史蒂芬·库里、詹姆斯·哈登、林书豪和火箭吉祥物关键熊再次倾情出演，他们将与一个中国家庭坐在餐桌旁，共享团圆饭，同时展示中国文化。《团圆饭》将于1月20日在大中华区的电视、网络媒体以及社交媒体中播出。

这个创意，从某种程度上反映了NBA对中国文化的投入，不由得让人期待——2017的鸡年贺岁又会是什么主题？

第二个重要活动便是推出印有中文的球衣，华盛顿奇才将成为火箭和勇士之后 第三支推出中文球衣的球队，球员穿中文球衣比赛的总场次达到8场。2月4日（腊月二十六）早上9点奇才主场对阵勇士和2月10日（正月初三）上午11点30勇士主场对阵火箭这两场比赛，对阵双方将同时穿着中文球衣进行比赛，这在NBA历史上也是第一次。

▲火箭队的中文版球衣

▲奇才队的中文版球衣

▲勇士队的中文版球衣

从2月4日到22日，大中华地区共有十家转播商（大陆为CCTV5、广东电视台、北京电视台和腾讯体育四家）直播总计51场贺岁比赛，联盟30支球队全部参加，这也是NBA首次做到球队全覆盖。首场比赛安排在2月4日早8点，由勒布朗·詹姆斯领衔的骑士客场挑战林书豪所在的黄蜂，而科比职业生涯最后一次造访芝加哥的比赛，被安排在贺岁活动的最后一天，詹姆斯开始，科比收官，在中国最具影响力的两个NBA球星，这样的安排，可谓用心。

除了这两大亮点，NBA传奇球星、去年夏天刚刚宣布退役的肖恩·马里昂，将作为形象大使来到中国和球迷一起贺岁。当然，NBA新年贺岁的一些传统节目也会继续推出，比如抢红包等。

不得不说的是，连续五年的新春贺岁活动，至少是展现了NBA对中国市场的重视和对中国球迷的诚意。

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