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日前，中国广视索福瑞媒介研究公司CSM正式发布了平昌冬奥的全国收视数据分析。据全国网数据显示，共有6886万观众观看了此次平昌冬奥会的闭幕式。由著名导演张艺谋执导的《2022相约北京》文艺表演单元无疑是最受国人关注的部分，从北京时间20:18--20：26，8分钟的时间内中央级频道（CCTV5、CCTV5+）的分钟收视率达到闭幕式峰值的2238万人。

本届冬奥会时间与我国传统的春节假期高度重叠，也使得CCTV5的平均市场份额较2017年同时段增长近34%，总计有超过6.5亿观众收看平昌冬奥的赛事转播。

另外，从地域的角度分析，我国冬季冰雪运动的主要观众群仍是对冬季运动的参与程度和了解程度较高的北方，从中也可见我国冰雪运动的发展受地域差别的制约较大。据CSM数据统计显示，33个核心城市的冬奥会平均收视率中，前10名的城市均来自北方，东三省四大城市大连、哈尔滨、长春和沈阳更包揽了冬奥城市收视率的前4名，首都北京作为下届冬奥会的主办城市平均收视率位列第5。

值得一提的是，由于春节假期的特殊时间段，冬奥会收视人群构成既保持了传统体育节目男性、高学历、高收入、城市观众的特征，又具备了“女性观众，尤其是15-24岁的青少年女性比例显著增加”这样的“春节档”特征。