2月26日，企鹅智酷发布了《中国冰雪人群&潜在用户调研报告》，指出我国已成为全球最大初级滑雪市场。报告中数据来自于企鹅智酷对全国范围内2854名腾讯新闻客户端进行的网络调研。
调查结果显示，目前国内80%的滑雪者属于初学者，国内滑雪占比仅为1%。
在关注冰雪运动的人群中，重度爱好者占比18.9%，偶尔关注人群占比51.9%。这组数据也反应了中国最为初级滑雪市场的特征。交叉分析显示，83.1%的重度关注者、58.2%的轻度爱好者、30.4%的偶尔关注者，有冰雪运动计划。
调查显示，电视时大众了解冰雪运动的第一媒介。65.7%的关注者通过电视新闻/赛事直播了解冰雪运动。冰雪娱乐活动的宣传冰雪运动的线下大众窗口，42.5%的人群通过观看或者参与滑冰、冰上自行车等娱乐活动了解冰雪运动。
在冰雪参与者方面，关注冰雪运动的人群中，有43.2%的人群体验过冰雪运动，55.7%的关注者虽然没有体验过，但表现除尝试的兴趣和意愿。而体验过冰雪运动的人群中，非常热衷者占比45.4%。
从关注到参与，有48.5%的冰雪运动关注者，在2017-2018年由冰雪运动的相关计划，国内是其主要目的地。41.7%的关注者计划在国内参与冰雪运动，6.8%的关注者目的在国外。
据2017年8月的调研数据，有冰雪运动计划的人群中，冰雪项目（门票、装备、教程等）年度预算在5000元以上的占24.3%。
线上超越实体成为销售冰雪运动装备的首选平台。全品类电商：冰雪类App：二手/租赁类电商的比例为5：2：1。租赁是冰雪运动装备流转的重要渠道。
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