平昌冬奥会在2月25日闭幕，安踏体育可以说是半个月的比赛期间最受关注的赞助商之一。
赞助中国体育代表团入场装备、领奖装备和比赛装备，中国代表团身穿胸前带有安踏logo的服装进场，到国际奥委会主席托马斯·巴赫身穿左胸是五环右臂是安踏的羽绒服在开幕式上进行五分钟的致辞；受巴赫之邀，安踏集团董事局主席丁世忠和集团总裁郑捷接力平昌冬奥会火炬，一家尚未成为国际奥委会官方合作伙伴的企业能得到这样的待遇非常罕见。
这样的“风头”在资本市场上也有所体现。从2月9日开幕式当天安踏开盘价为34.50港币，2月23日收盘，股价达到40.15港币，冬奥期间上涨超过16%，目前市值为1077.85亿港币。
这期间或多或少有市场对安踏即将发布的2017年财报预期看好的因素，但冬奥整体的品牌露出和形象对市场来说无疑是一个信心提振和利好背景。
在冬奥期间，安踏对体育营销的投入和准备是诸多赞助商中颇为亮眼的。截至2月25日上午10点，安踏的“燃动冰雪”话题已经获得了2.9亿阅读和8万讨论。
针对中国代表团的夺金点、夺牌点和争议性事件，安踏体育在微博和朋友圈都有海报和相关文案传播。
在日本人气选手羽生结弦蝉联冠军的热度下，中国选手金博洋出的第四名创造了中国在该项目的历史最好成绩，安踏推出“你的对手决定你的伟大”；在短道队冲进最后一博前，安踏强调“用所有去换前所未有”；针对关于短道速滑判罚的争议，安踏用“金色应该是纯色”表露态度，而当武大靖为中国代表团获得首枚金牌之后，安踏用武大靖获胜后的霸气动作配上言简意赅的“统治”二字，获得了超过1400条转发。
安踏品牌高级总监朱敏捷曾对懒熊体育表示，里约奥运的品牌传播，让他和团队极少见地得到了丁世忠的表扬，原因就在于“把代表中国、代表中国体育、代表中国精神这件事情用更为现代的方式表现出来”。
可以看出，平昌冬奥会，安踏仍然在朝这方面努力。
随着武大靖的夺冠，安踏又借势宣传了其为短道速滑队设计的服装、此次冬奥会的装备以及举办了相关的品牌活动。在2月24日下午，安踏在中国之家举办了名为“2022 冬奥有我”的主题活动，创造中国男子速滑历史的男子500米季军高亭宇、短道速滑女子1500米亚军李靳宇以及索契冬奥会速度滑冰女子1000米冠军张虹共同参与。
除了与中国代表团的赞助之外，懒熊体育曾在本届冬奥会期间报道，安踏很有可能将会获得国际奥委会成员及工作人员新一份服装赞助合同。
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过去不太会主动挑起全球化问题的安踏，近期开始展现出了更明确思路。丁世忠在近期多次指出：“过去我们谈了很多全球化的理想，2018年我们要积极实践，实现战略布局全球化。” 一旦安踏正式成为国际奥委会的装备提供商，这将是安踏继包括克莱·汤普森等NBA资源及帕奎奥之外，又一波国际级的体育营销操作。
借助平昌冬奥会，安踏表露了国际化的野心和宣言。
随着企业格局的成长和中国品牌升级，这可能是安踏应对未来的一把钥匙。
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