在超级碗和冬奥会的夹击中，NBA迎来了第67届全明星赛。这是斯台普斯中心的第3次全明星赛，也是洛杉矶主办的第6次。
据美国票务网站Stubhub数据，此次全明星赛最贵的两张票来自篮架后，单价来到了近10万元人民币。而近10年的全明星赛平均票价榜单中，两次洛杉矶全明星赛占领了前二：
哪怕是大苹果纽约也只能屈居第三，天使之城的影响力毋庸置疑。新赛制出炉，洛杉矶号召力加持，也难怪今年NBA需要包下整座万豪酒店来招待四面八方赶来的NBA名宿们。
正如勒布朗·詹姆斯接受赛后采访时所说：“洛杉矶一应俱全，星光熠熠，她为娱乐而生，为相机和聚光灯而生，这座城市是举办全明星赛不二的选择。”
诸品牌当然不会放过在大城市大舞台进行文化输出和借势营销的机会。当Air Jordan为拉塞尔·威斯布鲁克包下这篇鱼塘的时候，威少也不禁感叹从没有想过自己的巨幅海报会登上洛杉矶高楼，还是这样垄断式的存在。而在这样顶级赛事IP的舞台上，愈发强势的中国品牌自然也不会袖手旁观。
安踏以全明星三分大赛的花球为灵感，围绕红白蓝设计KT3 “Money Ball”配色。然而随着克莱·汤普森在三分球决赛上以3分之差输给德文·布克，主推花球配色而非正赛配色的安踏，遗憾地赌错了。
当安踏在冬奥会开幕式上，一改番茄炒蛋军团风采，通过“白色火焰”的设计让人眼前一亮的时候，太平洋的这头，李宁登陆2018纽约秋冬时装周，以“悟道”的主题在美国时装界掀起一股“国潮”。这波潮人带货刷屏让人措手不及，也让人喜出望外。终于有一天，外国粉丝看着中国小编帽衫上“中国李宁”四个字，也要求合影了。
虽然旗下球星德维恩·韦德和CJ·麦科勒姆均未能入选，李宁还是加码全明星周末，将秀场设到洛杉矶运动俱乐部，开办训练营与小球员互动交流。同时，韦德也空降洛杉矶，出席了引人注目的韦德之道六代“时刻”的球鞋发布会。
而当全明星赛“再次巧遇”中国新年，“唐装+书法+中国美食”的保留曲目自然也不会缺席。“大帝”乔尔·恩比德和NBA传奇球星罗恩·哈珀应康师傅的邀请，在洛杉矶与著名篮球评论员张卫平共进晚餐。1994年出生的恩比德按照中国农历生肖属狗，当张卫平为他介绍狗年新春之时，恩比德相信本命年的“过程”一定与众不同。
张卫平向恩比德和哈珀介绍了关于中国春节“年夜饭”的传统习俗，并带领两位友人学写毛笔字和包饺子。“大手玩起绣花活儿，魁梧身材穿上精致唐装”的反差萌，也使得“唐装+书法+中国美食”的三部曲成为NBA球星与中国品牌的“梗玩年”。
张卫平接受新华社记者采访时指出，很多球星打招呼都直接用中文喊“你好”。中国是NBA在海外最大的市场，NBA深知中国市场的重要性，因此NBA球星们也都乐于借各种机会与中国球迷拉近距离。
除了传统运动和快销品牌，电子竞技与传统体育的配合也愈发默契。英雄联盟和王者荣耀们的成功，让越来越多的传统体育投资者投身电竞，而诸如《NBA2K》和《最强NBA》只需要完成最没有门槛的转化。
此次全明星赛，《最强NBA》手游开启全明星荣耀之旅，邀请冠军选手和主播达人亲临洛杉矶，与“真理”皮尔斯和“白巧克力”威廉姆斯一较高下。
最好的营销需要最好的舞台。当NFL作为美国最强势的职业体育联盟不断遇到收视率瓶颈的时候，NBA逆流而上，一次次刷新收视纪录。虽然被称为美国春晚的还是超级碗，但洛杉矶全明星的强势输出让人浮想联翩。
或许Logo爷爷杰里·韦斯特在传奇球星午宴上那番动情之言会成真：“当我刚来到洛杉矶的时候，我们什么也不是，处在报纸的最后两页（没有人看的那些内容）。但现在，我们都惊讶于篮球给人们带来的变化……我不想说一些引发争议的话，但我还是想说。有一天，篮球运动将碾压所有别的运动。”
懒熊体育特约作者 吴悦子
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