2月16日，在刚刚结束的平昌冬奥会花样滑冰男单短节目中，复出赛场的日本名将羽生结弦凭借近乎完美的一套动作，获得111.68分的高分，排名第一。花样滑冰有一个传统，选手表演结束后，观众会向场地投掷毛绒玩具。在今天羽生结弦完赛后，现场下起了羽生结弦最喜爱的卡通人物“维尼熊雨”。
“久违地尝到了滑冰的感觉，真的很幸福。” 羽生结弦在赛后接受采访表示，“总之人事已尽。与得分无关，而是做到了全力以赴。”
作为亚洲首位冬奥会男子单人滑冠军，也是66年来最年轻的男单滑冰奥运金牌得主，羽生结弦不仅凭借兼具出色的外形和实力获得了日本公信榜“2017年度日本最受喜爱男运动员”称号，在世界范围内也赢得大批粉丝的拥戴。
正如中国网友在微博上的评价，他是“站在现役实绩和人气两大顶峰的花滑运动员，几乎全世界的电视台提到这届冬奥都要提一提羽生结弦”。
2月11日，羽生结弦抵达韩国仁川国际机场即引大批粉丝围堵。这是自去年11月在世界花样滑冰大奖赛第四站NHK杯赛前训练中受伤退赛后，羽生结弦第一次出现在公众视野中。
与其他运动员不同的是，伴随他一起出现的还有8名贴身保镖。据日本媒体透露，这是考虑到羽生结弦的人身安全，日本滑冰协会专门通过日本奥委会而特别安排的“冬奥最高待遇”。
在本次平昌冬奥会到达韩国的全球所有运动员中，羽生结弦是唯一在落地到达时，使用了保镖确保安全的人。罗马尼亚媒体Insideskating评论说，这“简直像护送宝石一样”。
在羽生结弦到达平昌后的首次官方公开训练中，尽管羽生在冰场逗留了仅15分钟，却吸引了超过100名记者到场围观，15个电视台50多台摄影机，场面十分壮观。
早在2014年索契冬奥会，年仅19岁的羽生结弦在夺得金牌后即登上《纽约时报》头版头条， 伴随着的就是曝光率的不断增加，世界范围内掀起一阵“羽生狂潮”。
▲羽生结弦照片登上《纽约时报》头版头条
在2018年美国花样滑冰锦标赛成年组正式打响之际，《纽约时报》专门发布了羽生结弦特辑，文中满是对羽生的溢美之词，将其称之为“冰上迈克尔·杰克逊”。多位花滑知名选手也先后发声，其中羽生结弦的偶像普鲁申科更是直言自己也不能与之相比。
2017年，在美国著名花样滑冰网站“icenetwork”官方推特上进行“2016-2017赛季最佳短节目”的投票活动中，最终被提名的只有陈伟群(加拿大)、哈维尔·费尔南德兹(西班牙)、羽生结弦、金博洋(中国)等4名高人气选手。尽管其他几位也在赛场上拥有强劲实力，但最终羽生结弦以得票率63%的结果获得了压倒性的胜利。
在投票的理由中，粉丝们说，“羽生选手清秀而飘逸，超凡脱俗”、“连失误的动作也表现得非常精彩”。
2016年赛季，羽生结弦选用了流行巨星Prince的经典歌曲《Let’s Go Crazy》作为比赛音乐，据日本新闻网站excite报道，在该节目播出后，这张时隔十年重新发行的经典唱片《4ever》的销量速度远远超过了预期，数日内销量超过了1.5万张，许多唱片店甚至出现缺货的状况。
除了在海外，羽生结弦在中国也拥有极其庞大的粉丝群体。作为福原爱以来又一个受到热烈欢迎的日本运动员，不仅CCTV5官方微博发的羽生结弦相关微博均获得极高的点赞量与转发量，央视解说陈滢也曾给予他高度评价，用“樱花绽放式的决绝”来形容羽生结弦的表现。
在这样高人气的背后，羽生结弦的一举一动不仅影响着全世界粉丝们的心情，更牵动着各大赛事主办方以及各赞助商、供应商的“神经”。此前由于伤情羽生结弦接连退出了NHK杯赛、ISU花滑大奖赛决赛和全日本锦标赛，直接对这几场赛事带来了不小的打击。
据日本媒体tokyo sports数据，2017年12月，没有羽生结弦参加的ISU花滑大奖赛决赛的收视率大幅降低，由前一年的17.6%降低至约14%；而比赛衍生品的销售额也受到了不少的影响。
“一般来说，大赛纪念册是卖的最好的，尽管定价2000日元并不是很便宜，但买来自己收藏或是送给朋友、一次购买三本以上的观众也不在少数。”一名赛场工作人员介绍，“去年比赛期间卖场大排长龙的事情经常发生，但今年很冷清，销售员甚至都开始到卖场外推销了。”
在几天后的全日本锦标赛场也出现了同样的情况，据赛场方面提供的信息，羽生结弦曾训练过的滑冰场“Ice rink 仙台”也在赛场开设了摊位，但销售额与平时相比下降了大约3成。
另一方面，花样滑冰比赛中尽管有“扔礼物”的特殊传统，但为了不影响下一个选手比赛，观众所扔的鲜花和礼物要用透明纸包装严密，所以观众只能在花滑比赛外场购买官方指定的鲜花和礼物。
自1993年开始，宮田花店就一直作为日本国内主要滑冰赛事的鲜花供应商持续至今。在2014年花样滑冰世锦赛中，宮田花店仅比赛外场摊位一天的销售额能达到120万日元（约合人民币7.15万元）。“我们的玫瑰和康乃馨单支售价约500日元（约合人民币30元），而花束售价3000日元（约合人民币180元）。”宮田花店负责人在接受日本经济新闻采访时表示，“受到羽生选手退赛的影响，（去年）11月举行的NHK杯赛中离开会场的粉丝非常多。通常1500支是能全部售罄的，但这次的鲜花只卖出了一半不到。”
在这种情况下，为了一睹羽生结弦风采的粉丝们，只能将希望寄托于平昌冬奥会。
进入2018年以来，韩国媒体屡屡传出羽生结弦或许无法顺利出战团体赛、为冬奥会的门票前景忧心的消息，但国际奥委会仍抓住机会，借助羽生结弦在旗下的官方电视台推出了一个名为“羽生结弦，你的对手是谁？”为题的宣传片并大获好评，目标当然直指冬奥票房。
据美国NBC的数据，在2014年的索契冬奥会，花滑男单短节目和自由滑比赛的合计电视收视人数超过了4200万人。作为冬奥会最有人气的项目，男子花滑虽然稍逊色于女子花滑，羽生结弦确实成为了冬奥会的门票“救世主”。
截至去年12月底，只有61％的冬奥会门票已经售出，总计卖出了65.5万张。但据平昌冬奥会组委会发布的公开信息，在近一年前的2017年3月，花样滑冰项目的A席门票就已全部售罄，总共预计为冬奥组委会带来了约6.8亿韩元（约合人民币406万元）的收入。
除此之外，2017年中平昌冬奥会指定旅行社JTB发售的三套“男子花样滑冰门票+旅行套餐”受到了空前的欢迎。“来购买旅行套餐的基本上都是羽生选手的粉丝。”据JTB公司一位相关负责人介绍，许多游客认为即便不能出战团体赛，但只要有机会看到羽生结弦的单人滑比赛就已经非常满意。
特别是羽生结弦受伤以后才发售的第三套“门票+旅行套餐”，其中的“花样滑冰男单门票+4天3夜自由行、往返经济舱”的项目售价高达90.8万日元（约合人民币5.5万元），但在发售当天的几个小时后就已经抢购而空（参团人数非公开）。
在当今的日本体坛，人气唯一可以与羽生结弦抗衡的非亚洲网坛巨星锦织圭所属。尽管网球的竞技人口和市场规模都远超花滑， 因此大部分花滑运动员的商业价值也几乎无从谈起，但羽生结弦似乎成为了一个特例。
索契冬奥会夺金后，羽生结弦接拍每支广告的酬劳上升至5000万日元（约300万人民币），与日本花滑女王浅田真央身价持平。 一名广告行业的相关人士在接受产经新闻采访时透露，此后羽生的广告身价仍然持续上涨，几度突破8000万日元大关。
“羽生目前签约的品牌数量不多，也与他直属于日本滑联，没有签给专门的经纪公司有很大关系。” 该相关人士表示， 虽然锦织圭属于职业选手，羽生是业余选手，两人在赞助收入方面仍然有不小差距，但作为日本冰协的摇钱树，许多圈内人都认为羽生选手未来的商业价值不可限量。
2017年除夕，羽生结弦作为评委首次亮相日本“春晚”——NHK第66届红白歌会。“这也会令羽生的国民度进一步提升，未来他的走势会比锦织圭更迅猛。”
单就花滑运动员来说，没有人能达到羽生结弦这样的商业价值。尽管国际上花滑新人辈出，但是下一个羽生结弦是可遇不可求的。平昌的花滑比赛还在继续，这位23岁少年的下一枚金牌还会远吗？
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