2月10日，在2018平昌冬奥会现场，阿里巴巴董事局主席马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫展开了一场对话。双方谈到了对未来奥运的设想、阿里巴巴作为赞助商所能为奥运做的事情。

“有点紧张，但交谈了15分钟就很喜欢这个人。我们有共同的愿景，把奥林匹克做成更有趣的事”。马云回忆起去年1月第一次同国际奥运会主席巴赫见面的情景。

据阿里巴巴方面介绍，阿里巴巴将为奥运会打造一个全球电商平台；借助阿里巴巴在数字媒体方面的技术及专长，发展及定制面向中国用户的奥林匹克频道。此外，阿里巴巴将输出自己的大数据能力，协助奥运会加强对奥林匹克品牌的保护，实现对奥林匹克知识产权的充分保护。

阿里巴巴CMO董本洪曾表示，云技术和大数据将帮助奥运会实现数字时代的变革，不仅是为了重新吸引年轻一代，同时也能提升奥运会的相关性。

而目前，云服务的确已经成为阿里巴巴集团在全球营销推广的重心。2015年，阿里巴巴与国际足联签约，冠名国际足联世俱杯八年，当时的冠名企业为“阿里巴巴E-Auto”。2年后，双方达成协议，在合作期的后六年里，国际足联世俱杯改由“阿里云”来冠名。

阿里巴巴拥有的奥运会全球合作权益，将覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及将于2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会。 平昌冬奥会是阿里巴巴成为TOP之后的首届奥运会。

对于此次合作伙伴关系时间长、难度大等特点，马云在接受新华社记者专访时表示，“第一，阿里巴巴不是一个广告商，我们没东西可卖。第二，奥运会是个巨大的品牌展示平台，对品牌发展有好处。”马云表示，阿里巴巴并不是依靠产品，而是希望通过中国的科技力量来帮助奥运会，让奥运会有更多年轻人参与，更多小国家参与。

另一方面，尽管马云本人比较喜欢太极、搏击等项目，但他表示并没有一定要把某一项运动推进奥运会的打算。“我没有选择权，但我个人觉得，如果我们能够参与到奥运会的进程中，让昨天的奥运会和今天的奥运会不一样，这个比哪个项目进入奥运更重要。其次，在过去几年，中国（原创的赛事）在加入奥运会的过程中取得了进展，但一定要塞进一两个项目进奥运，功利性太强也不行。我觉得慢慢来，有的是时间。”

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