日前，日本J1联赛各支队伍都已发布了自己新赛季的球衣，日本足球网站Qoly更评选出2018赛季J联赛颜值最高的7款球衣，引发了许多球迷的热烈讨论。而每年初J联赛各家俱乐部球衣百花齐放的盛况，相信都会让国内球迷回想起这些年耐克为中超各队提供的“打包”球衣。
2017年底，据中国足球研究院负责人“三过”在新浪微博发布的消息，在耐克与中超公司的合同2018赛季结束到期后，耐克将与中超公司续约10年，这意味着中超各队球衣装备很可能继续被“打包”至2029年。
虽然这个消息尚未得到任何官方确认，但却一度成为球迷热议的话题。
在过去很长一段时间里，耐克为中超设计球衣时“套路”太强的问题一直存在。耐克为中超提供的装备不仅经常出现“撞衫”现象，有些球队的球衣甚至除了队徽和广告之外几乎没有区别。而目前看来，各家球队很可能需要再等10年（或者更久）才可能随心所欲地定制球衣，因此这个消息一经发布，就在网络上引发了广大球迷的强烈吐槽。
▲辽宁宏运、河北华夏幸福和天津权健的球衣细节设计方面基本一模一样
近年来中超“爆买”的新闻不断震惊世界足坛，在国际上的影响力也越来越大，但在球衣设计方面却远远不及同样出自亚洲的日本J联赛。
众所周知，J联赛的球衣款式丰富程度一直以来都让其他联赛难以望其项背。除了各家俱乐部可以自行寻找球衣赞助商以外，J联赛发足的上世纪90年代里，在当时日本设计业界的潮流影响下，球衣的设计更是大胆运用了强烈对比的色块及几何图案等独特元素，并成为各球队的传统一直沿用至今。
▲2015年J联赛主赞助商明治安田生命举办的52个俱乐部球衣展示会
2017年，J1联赛18家俱乐部的球衣赞助商不仅包括体育用品两大巨头耐克和阿迪达斯等国外知名品牌，其国产品牌美津浓、亚瑟士也持续展现强劲势头。其中，彪马（Puma）成为了赞助J1球队最多（4支）的体育用品品牌。耐克、阿迪达斯、茵宝（Umbro）分别赞助3、3、2支球队。
▲各个品牌在J1联赛赞助球队数量
以彪马赞助的川崎前锋和大阪樱花2支球队为例：
2017赛季，川崎前锋的主场球衣采用了传统的“川崎”淡蓝为基调的细条纹图案，并首次呈现以全蓝色一体感的设计。内涵源于俱乐部历经20年的不仅迈出新的一步，也再次回到初衷的理念，背后衣领下方印有球队新赛季口号“ Paint it Blue ”。而客场球衣则用喷墨形式呈现川崎市七区各地形图案，球队的吉祥物“卡布拉拉”也被隐秘地画在其中。俱乐部同时也发布了17年ACL特别版球衣。
▲2017赛季川崎前锋的主客场球衣以及ACL特别版球衣
2017年7月，彪马为全球合作的23支签约俱乐部还推出了“STEP OUT”系列客场球衣， 其中川崎前锋在8月5日主场迎战东京FC以及8月9日客场挑战新潟天鹅的两场比赛中身穿了这款全新的黑色球衣出战。 彪马公司对外表示， “STEP OUT” 的设计从世界各地的体育场和各俱乐部的传统颜色中获得灵感，表达“从混凝土包围的阴影世界中逃脱，在球场上散发光芒”的理念。此外，将渐变的理念融入两袖的设计中，胸前的球队徽章使用热熔技术压铸，赞助商部位采用了白色，能让赞助商广告更“亮眼”。
▲川崎前锋“STEP OUT”客场球衣
另一边，大阪樱花时隔两年重回J1联赛，新赛季球衣使用了17年Puma最新模板， 主场球衣延续了粉红色传统， 短裤为深海军蓝色，球衣正面的12道“V”字条纹象征着球员们在共同努力下取得最终的胜利。作为J联赛全部俱乐部中唯一一家以粉色作为球衣主色调的球队，大阪樱花的球衣在女性球迷中收获了极高的人气。
▲2017赛季大阪樱花的主场球衣
著有《Dynamo Football》一书的日本足球记者宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示，“尽管近几年J联赛中经营困难的球队不少，但大阪樱花不论是在广告、门票还是衍生品销售方面的收入都获得了大幅增长。其中女性球迷的力量不可忽视。”
在大阪樱花的线上商店中，除了粉色球衣以外，还发售了大量从蝴蝶结发带等女性饰品到日常用手提包，再到与彪马合作的运动背包等“粉嫩”的球队衍生商品。
▲大阪樱花线上商店的周边商品
据J联赛发布的2014年赛季观众调查，大阪樱花平均每场观众达到2.16万人次，同比增长14.9%，并以11.8%的增长率成为当年俱乐部粉丝增长速度第一名的球队。
“可以说，在吸引年轻一代和女性球迷的这方面，大阪樱花是很成功的。”大阪樱花的球队相关负责人曾在接受《周刊Playboy》采访时表示。
▲身着大阪樱花粉色球衣的女性球迷。
除了各队每年基本不会大改动的体现球队历史或地域的元素——特别是水印和暗纹设计以外，在最近的J联赛上， 球员们穿着与平时不一样的纪念版球衣、或是将往年的经典设计再次呈现的“复刻版球衣”参加比赛，总能成为球队吸引更多观众们到场观看比赛的营销计划的重要一环。
▲J1联赛 2017球队球衣赞助商和其主要颜色
2017年8月13日， 大阪钢巴队在主场市立吹田体育馆与磐田喜悦队进行的对战中，就选择了个性鲜明的特别版球衣“太阳之塔”。这款球衣将离体育场很近的万博纪念公园作为设计起点， 被视为1970年世博会象征的太阳之塔正面的“太阳之脸”，背面的“黑色太阳”，以及“红色闪电”等元素都呈现在球衣上。在2017年5月中旬，该纪念球衣的3000件复刻版一经发售就受到了球迷的热烈欢迎，不到一个月的时间即全部售罄。
“这是一次很有意思的策划，我们希望能通过球队来传达作为本土象征太阳之塔的魅力。”大阪钢巴队运营部的落合拓也在接受日本产经新闻采访时表示，“这样一来不仅能吸引到更多的观众，球衣加地域特色的搭配还能带来更多的球衣销量。”
对于大阪钢巴队来说，每年的总营业额中有约4成来自于衍生商品的售卖收入。其中，和场上球员实着版本几乎一样的高端球衣版本售价通常超过2万日元（约合人民币1200元）。尽管高端版本并不像复刻版这样便宜，但在每年初公布新赛季球衣以后，球队仍能接到大量高端版本的球衣订单。据落合拓也介绍， 很多球迷都来信说想要特别一点的球衣，“对于他们来说，这一件球衣不仅是作为球队支持者的‘战斗服’，更想为这一年的比赛留下一份最美好的回忆。”
▲大阪钢巴“太阳之塔”限定版球衣
球衣不仅作为粉丝能与心中的球员偶像最直接“纽带”的主力商品，对于球队来说，球衣更是作为广告载体、获得赞助收入的最主要来源，背后还包含着巨大的商业利益。
对于赞助商来说，J联赛的球衣广告已经成为吸金利器：2015-16赛季，英国排名前20的足球队靠球衣广告赞助营收3300万欧元（3700万美元），比上年增长1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲价值。
而巴萨官方在今年公布的新赛季球衣，日本乐天以4年2亿2000万欧元（约合人民币17.1亿元）的合同取代了卡塔尔航空成为巴萨的球衣赞助商。合约还包括赢得西甲冠军可获得的150万欧元奖金和赢得欧冠冠军可获得的500万欧元。
据日本足协公布的官方资料，从2012年到2015年， J1联赛的18支球队都在各自球衣上拥有包括球衣赞助商的商标，胸前广告，背中上部的广告，袖章广告，以及短裤左下部的5处广告位。 这给每支球队带来的年度商业收入约在14亿到15亿日元之间（8000万到8700万元）。而2016年赛季，J1联赛增设了“球衣背中下部”的球衣广告位，让 J1联赛平均每支球队的商业收入突破了17亿日元大关。
不仅如此，据日本媒体《报知体育》报道， 为了继续增加俱乐部的商业营收， 下赛季J联赛将继续增加球衣“锁骨广告位”。尽管目前J联赛各队的球衣广告价格不同，但这个在衣领下面的位置，有潜力为各队带来每年1.5亿日元到2亿日元（约合人民币800-1000万元）的营收， 预计其价格将仅次于胸前广告， 与背中上部的广告赞助持平。
▲J联赛球衣赞助价格
2017年12月，J1联赛历史上的第一个锁骨赞助商率先由鹿岛鹿角队取得。鹿岛鹿角队与日本以营运同名的网络二手交易平台为主要业务的Mercari公司签订了新的赞助合约，“Mercari”将出现在鹿岛鹿角队新赛季的球衣左右锁骨位置。虽然没有公布具体的合约细节，媒体猜测此次锁骨赞助金额大约在1年2亿日元（约合人民币1100万）左右。
▲内田笃人为鹿岛鹿角2018赛季拍摄的球衣定妆照
在未来的几个赛季，多数J1球队每年将通过球衣获得不菲的商业收入，在本土转播收入水涨船高的当下，J1联赛正抓住时机，继续推动着各支球队的商业发展。
而回望国内，作为中超最有商业价值俱乐部之一的北京中赫国安俱乐部在去年11月21日的资源推荐介会上公布了俱乐部的赞助体系与广告价位。新赛季，国安的赞助商体系将分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。合作伙伴的起步赞助费为5000万人民币，赞助商为500万，供应商则是100万。
最受关注的球衣广告方面，国安表示，胸前广告只有一个名额，价位为一亿元人民币。此外，球衣背后的两个广告名额分别价值2500万元，袖口广告为1200万元。
作为一个价值80亿的联赛，在资金方面中超或许称得上是“亚洲第一联赛”，但在球衣设计方面，或许还欠缺了属于自己的商业运营意识和球队文化归属感。
一个好消息是中超的球迷对各家俱乐部自主选择运动品牌的呼声日渐高涨，尽管这或许改变不了接下来10年球衣“打包”的结局，但起码能在耐克为中超设计球衣时多考虑一下，在这个“一套模板供全球”的传统上是不是该为它们多花点心思。
延展阅读：
升班马赛季拿下双冠，女性球迷比例还是全球最高，这个俱乐部怎么做到的？
日本J联赛10年卖了131亿元，但买它版权的DAZN会重蹈乐视体育的覆辙吗？
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
