“足球方面我不是专家。”
在北京李宁体育园内举行的非凡中国宣布引进费耶诺德青训体系发布会上，李宁把这句话反复说了几遍。对于接下来合作的青训俱乐部会被具体安置在哪一个城市，以及如何进展，他都没有给出准确的答复，只是说“最终的落脚点一定是李宁体育园内”。
相比于同费耶诺德达成合作，如何让李宁体育园在面向全国推广与复制的路上，拥有更多吸引人的优质内容，更被李宁和非凡中国所在意。
在一间背景墙上印着“引进世界第一青训，开创中国足球新里程”的采访间内，李宁接受懒熊体育的专访，分享了有关非凡中国、李宁公司、以及李宁体育园做到年流量做到300万人次的经验。
筹码：费耶诺德
在整个李宁体育园的庞大计划里，费耶诺德的青训体系只是筹码之一。
采访间内，55岁的李宁抬手摸了一下自己发白的鬓角，“家族遗传”，他笑着解释。 在体育产业叱诧近30年，这位曾经的体操王子，透过衬衫袖筒显露出来的肌肉美感，仍然超过了陪在他一旁的年轻人，非凡中国的董事、李宁的侄子李麒麟。
为迎接费伊诺德青训俱乐部落地，李宁计划，首先在体育园内进一步升级足球硬件设施，虽然在此前，足球场地已经是李宁体育园的重要组成部分。
根据非凡中国的逻辑，费耶诺德这家曾经十五次在荷甲联赛夺冠，培训和输出多名世界杯球员的足球俱乐部，其知名度可在非凡中国跟地方政府及合作伙伴谈判时加码，加快更多城市落实投资建设李宁体育园、体育小镇及体育社区等。
李宁体育园官网显示，这些体育园由李宁体育基金投资建设。2017年9月，非凡中国与华融置业共同成立15亿元的体育文化产业基金，用于投资及参与发展体育社区及相关项目。目前已经建成并投入运营的三家李宁体育公园，分别存在于广西南宁、河南南阳、江苏扬州。
非凡中国表示，正在跟不同的合作伙伴和地方政府，包括北京、上海、深圳、粤港澳大湾区、南京、苏州、青岛、天津等地磋商发展李宁体育园及体育社区。“非凡中国旗下的扬州李宁体育公园已经运营，临沂等李宁体育中心试营运中。”李宁对懒熊体育说。
非凡中国香港总部在对懒熊体育的官方回应中称，这些李宁体育公园的优势在于，模式的可复制性。在李宁体育园以及体育社区落地各级地方政府时，这个优点受到了当地政府不同程度的欢迎。
“时间比距离重要”
“地区之间公里数一样，并不意味着时间成本一样，所以问题就不是在于公里，是在于多长时间，我们依靠于此来做规划。”谈到体育园的位置选择，李宁对懒熊体育说。
南宁李宁体育公园是这些可复制的李宁体育公园中最早开始运营的一家，占地527亩。公园包含游泳训练区、室外运动区、休闲娱乐区、自然生态区、后勤办公区（李宁在广西的办公区域在此）五大功能区。室外运动区包括11个篮球场、5个5人制足球场，攀岩滑板和轮滑区及休闲设施等，休闲娱乐区则有儿童、老人健康游玩场地，并设置食物饮料供应区域，自然生态区内有各种花草树木、体育文化雕塑，以及喷泉等。
该体育园位于南宁市东盟商务区凤岭南路，距离东盟商务区、万象城等商务中心距离在两三公里内，不过当地市民告诉懒熊体育，虽然距离市中心只有两三公里，但是体育公园旁只通有一条公交线路，距离地铁站较远，开车相对方便。
据懒熊体育同南宁当地居民了解，南宁李宁体育公园年龄覆盖人群约在18到35岁之间，大学生和白领们喜欢相约在体育公园内踢球、游泳或者闲逛，体育园内同时提供运动服饰和体育用品的售卖，公园背靠南宁市当地的青秀山，有南宁市民特意告诉记者，半山腰上的壮乡楼提供广西壮族自治区的特色菜肴，价格中上，口味吸引人，当地人喜欢在这里办酒席或者宴请亲友。
将壮香楼作为南宁体育园的重要组成部分，李宁对此解释说，“运动不是孤立的，所以它一定有相应的一些生活方式，李宁体育园除了运动设施主要就是餐饮休闲，我们希望生活中有关放松身心的人们都可以在这里获取。”
临近年关，当地公司喜欢在李宁体育公园内租赁场地举办年会，除了体育运动项目，李宁公园内也有一些例如碰碰车的娱乐项目，体育园内还有一个国学培训中心，国学培训中心的学生饮食起居全部生活在此，去体育公园的话，“经常会听到书声琅琅，让人心情很好”。
“用途决定频率”
“我做体育场馆做了十年，十年来我的经验是，第一步你要在规划设计的时候就知道，你的体育场馆是做什么的，这才能决定体育场馆之后的效率。”李宁对懒熊体育表示，李宁体育园在筹建当初针对的是的体验式消费人群，与专门为竞赛设立的场馆有极大的区别。
在确立了体育公园的定位之后，“我们就会注意一切和消费者体验有关的内容，大家下班之后来打球来游泳，如果他希望获得培训，我们就提供培训，如果他希望放松自己，我们现在也有运动康复，以及周边的服务产业。”
在李宁看来，运动公园的作用更像是一个提供交流服务的平台，李宁体育公园将城市消费人群需要的东西呈现在体育公园内，目前，李宁体育园基本以体育场馆低价或免费公益运营为基础，围绕体育培训、体育赛事、场地租赁、体育健康产业四大板块做布局，使得具有消费潜力的人群进入到体育公园之内，进一步促进消费行为的产生。
根据李宁介绍，南宁李宁公园一年的人流量可以达300万人次，“李宁体育公园不止引进青训这一个项目，培训可以引流，但是光靠培训不行的，我们还注重大众赛事，以及文娱活动，体育公园里填充的是不同级别、不同时间段的比赛和娱乐活动。”在南宁体育园的官网上，2017全年大众赛事以及群众活动在五十场左右。
而根据非凡中国的统计，在体育培训、体育赛事、场地租赁、商品销售和其他商业配套服务方面，各项业务所占比例都较为平均。非凡中国同时介绍，李宁体育园现设有的陈博士体能康复中心, 提供体能康复和体育伤病诊疗,以及体能评定和健康管理等服务，目前已经构成新的收入比例。
体育地产，李宁的新标签
“李宁和非凡都是我的公司，但我是临时代理李宁的CEO，非正式的，所以非凡我花了很多精力在做，非凡我是正式的CEO，当然这两个都是成熟的团队。”
身兼李宁公司和非凡中国CEO的李宁在采访中这样介绍自己的身份。
在2015年之前，非凡中国的主要营收集中在赛事活动、人才管理和体育设施顾问服务方面，其业务与李宁公司也存在大量交集。
2015年，非凡中国开始建设扬州李宁体育园，并拿下扬州李宁体育园旁边的商住用地使用权，收购中信置业的29%股权。非凡中国同时开始在全国各地洽谈除李宁体育园之外的体育社区项目。在确立了体育社区为主要发展方向后的2016年，非凡中国开始实现盈利。
李宁也向懒熊体育介绍了2018年非凡中国的工作重点，“体育园、体育社区，围绕社区进行的体育培训，以及体育赛事的运营。”不过，他并没有提到非凡中国的体育人才的管理，虽然非凡中国旗下目前还拥有李小鹏、孙杨、刘璇等著名运动员，不过，根据2017年前三季度的财报显示，非凡中国营收减少，主要原因就是人才管理业务减少，以及路跑等比赛的推广收益减少。
目前，体育赛事方面的业务还没有被装入李宁体育园中，李宁解释说，费诺伊德足球青训板块的核心是社区建设，而篮球赛事板块的核心则是赛事推广和运营，以及和教育部之间的合作关系。
采访的最后，平日在大众面前极为严肃的李宁，一边招呼记者合影，一边打断工作人员对于采访时间的提示，半开玩笑地说，“我好久没有和人说话了”。
李宁甚至谈到了最近成为热点的一些段子，穿国产运动鞋相亲被嘲笑以及晋江品牌的倒闭潮。他说自己也在思考国产的运动鞋到底应该怎么做，“确实需要一些突破，首先不同的运动，就会细化市场，其次不同的环境，包括社交、运动环境，也同样对运动鞋市场产生一定的要求和需求，这就给不同的企业都带来不同的商机，最近发生的这些事应该是好事，所以国产品牌怎么样能够走出来，每个企业自己想做什么，更擅长做什么，有机会做什么，能做什么，这个是企业自己的选择。”
对于李宁来说，体育用品制造恐怕会同体操一样，会成为他身上永远不会被摘掉的标签，但显然，他所拥有的，远不会只有这些。
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