“Snapchat”的中名叫“阅后即焚”，2011年诞生于美国，这个只有4岁的互联网公司，如今已成为四家美国传统体育媒体争相拥抱的“大腿”，他们希望借助“阅后即焚”独特传播特点，吸引更年轻的用户，改善现在尴尬的经营状况。
体育比赛的传播流程说起来并不复杂，首先需要高水平个人或队伍带来热门的赛事资源，之后媒体平台完成信息传播，最后如果观众满意，那结局就皆大欢喜。媒体平台是其中的重要支点，目前传统的传播方式正在渐渐失去市场，新兴媒体平台开始大放异彩。
不过，面对层出不穷的新媒体平台，传统媒体们都在谨慎地挑选自己的新伙伴。“阅后即焚”是时下新贵之一，这个App起初被人笑称是给小屁孩们玩的，现在却没有人敢小视它。经过许久的观察和筹备，4个美国“大叔级”传统媒体，决定放下身段和小鬼们一起玩耍，为了拉拢90后和千禧一代，他们豁出去了。
目前，“阅后即焚”吸引“老家伙们”的利器是“My Story”（我的故事）栏目开发的新玩法。过去，用户只能在“阅后即焚”平台发送视频或图片，浏览后将在1-10秒内自动删除。新功能不再局限于发单一视频，使用者可以录制无数段1-10秒的视频然后将其拼接，这样你就可以完整地记录一天的生活。
“阅后即焚”的本意是让用户更完整地记录生活，不过体育媒体可不这样看，他们从中嗅到了商机。于是四大美国传统媒体开始在“阅后即焚”上推出早间体育快讯和现场直播小视频之类的板块。
1.Chat Sports
Chat Sports是体育信息整合平台，它提供海量的实时比赛和活动资讯。Chat Sports在“阅后即焚”上推出早间新闻秀“快打”（Quick Hitters），里面包括最新的重磅头条和新闻快讯。这家公司在今年7月末才进驻“阅后即焚”平台，短短一个月，它们的粉丝增加了十倍之多。
Chat Sports的品牌营销总监Suzi Alvarez认为：“现在球迷已经无容忍传统媒体的信息滞后，他们需要在第一时间获得内容。”
“阅后即焚”的新功能对电视台造成了威胁。最近，在NFL最佳运动员的投票现场，Chat Sports大放异彩，利用“阅后即焚”的实时视频分享功能，用户全程观看了从投票现场到之后酒会的所有细节。
Alvarez表示：“我们致力于打破观众与现场传播的障碍，因此我们也受到了用户的认可，关注人群在扩大，忠诚度也在增加。”
USA Today是美国三大报之一（另两大是《纽约时报》和《华尔街日报》），以做硬新闻著称，不过这次它也借助“阅后即焚”玩了把无厘头搞笑风。USA Today希望让读者看见一个不一样的自己，暂时告别以往严肃的纸媒形象。和过去那些成熟的传播平台不同，“阅后即焚”的用户多是新兴人类，一旦让他们爱上USA Today，这家传统纸媒就提前拥有了未来的潜在读者群。
看看这家严肃媒体的画风：
对于这种改变，USA Today的社交媒体编辑Sichynsky说：“这是有意义的尝试，我们通过阅后即焚平台让更多人看到了也许会被人忽略的内容。”
平常，读者不仅需要浏览内容，他们还需要从一大堆新闻中挑选符合口味的那几条。如果读者愿意收藏或保存这些内容，那么他们很有可能进行二次深入阅读，“阅后即焚”的信息会在极短时间内被删除，但是如果你感兴趣,可以选择截图保存。
这家传统新闻媒体在“阅后即焚”中表现得有些滑稽和不自然。不过这并不影响USA Today的粉丝数目一路飙升，这种没有经过“过滤”和“审查”的传播方式,很受用户欢迎。
如果说USA Today的“阅后即焚”平台有点蠢萌，那么SB Nation内容只能用滑稽来形容。整个“早间体育”节目都带着浓浓的小丑式幽默以及恶作剧基调，主持人Rodger Sherman的声音和背景涂鸦，让整个体育新闻更像是一档喜剧节目，不过用户很买账，他们会大笑着看完全部头条推荐。
SB Nation和竞争对手Chat Sports一样，主要通过Twitter平台获得用户。“阅后即焚” 是典型的熟人社交应用，它主要通过通讯录、Facebook和Twitter等平台导入好友关系。
两家传统媒体的竞争相当激烈，主持人Sherman在社交媒体上不遗余力地推广自己和他的“早间体育”栏目。虽然SB Nation总部一直拒绝透露其在“阅后即焚”平台的未来计划，但“早间体育”的欢闹喜剧元素，已经遥遥领先竞争对手。
SportsManias在“阅后即焚”平台中是台风最正的一家。它的策略是长期关注大事件并拓宽用户视角，他们会时常更新一些很长很有趣的故事。SportsManias一般使用即时图片来传递信息，而不是其它五花八门的形式，社交媒体主管Alex Perrault希望为用户提供真实的个人体验，他说：“我会努力让用户直接体验到最真实的现场感受，不仅如此我要让他们拥有一对一互动的感觉。”
在Alex Perrault的运作下，SportsManias的粉丝几乎都是通过口碑传播吸引而来的，这样的方式在电子平台林立的今天着实令人惊讶。对于“阅后即焚”的未来，Perrault很乐观，他相信未来这样的传播平台会取代传统的电视节目。他说：“再过几年，阅后即焚也许会成为YouTube, Facebook，甚至是Netflix的强劲对手。”
目前， 这四家传统媒体基本完成了利用社交平台，对体育短视频播报市场的垄断，其手段基本是”三板斧“。第一靠速度，“阅后即焚”的视频和图片传送极快，可以达到即时通信的水平。第二靠新闻的可消费性，在这个平台中它们提供的新闻一般短小精悍，却极其重要。第三融入了大量的搞笑娱乐元素。
这四家媒体都在琢磨拉拢年轻人的新方法，竭尽全力去吸引更年轻的受众，未来这种快速新颖的形式有可能颠覆传统的电视节目。
如果Perrault的判断是对的，那么“阅后即焚”将来可能会替代Youtube，Facebook和Netflix，成为互联网社交视频界的新霸主，那么四家传统媒体现在的投入就算是超值了。
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