最近在北美体育留学生圈里，大卫·梅尔策（David Meltzer）的名字因为对中国体育人才的持续关注，频繁出现社交媒体上。他的官方头衔是美国本土体育营销公司Sports 1 Marketing的CEO。除此之外梅尔策还身兼畅销书作家，福布斯和企业家杂志最受欢迎的主讲人之一，排名前五的iTunes播客节目— The Playbook的发起者兼主持人，和多个公益机构，组织的董事角色。不仅如此，梅尔策还拥有自己个人的品牌标志。而在超级碗期间每天他参加的所有活动都会有3个随行的摄影师拍摄记录，然后剪成短片在自己的社交媒体上播放。
▲大卫·梅尔策（David Meltzer)
梅尔策是内容和社交媒体最忠实的拥趸。最近，梅尔策开设了自己的微博，微信公众号和优酷频道。发布的文章和内容涉及自己对于北美体育的见解，以及对于中国体育人在美国体育界“生存”，找工作的建议。他说他希望用自己现有的平台和影响力去影响更多的人，去传播他认为最重要的四大价值—学会感激，同理心，责任感和沟通能力。而作为世界人口最大的国家，中国无疑是梅尔策的目标之一。
懒熊体育和梅尔策的专访被安排了在第52届超级碗举行的前一天早晨6点半，他的个人公关表示他这两天的行程安排实在无法空出别的时间来做专访。而作为一个服务于体育产业多年的“老兵”，梅尔策对NFL，北美体育的未来等热议话题都有着自己独到的理解和想法。
这是梅尔策在现场经历的第20届超级碗，相比以往，他认为本届超级碗NFL作为一个体育联盟整体开始意识到“超级碗”不仅仅是一场比赛，更是一个舞台，一个全世界都关注的舞台。哪怕是有一些活动并没有自带NFL联盟的盾牌标志，但是所有周边事件，包括派对，社交晚宴等都是在给超级碗和NFL的品牌价值加分。他认为有时候这些东西甚至是比比赛本身更具话题的。
收视率下降和核心球迷群体人数减少是这两年NFL面对最棘手的问题。根据尼尔森的数据从2015年开始，NFL的收视率总共下降了近17%。而据华尔街日报和NBC新闻联合调查数据，从2014年起，自定义为非常关注NFL比赛的成年人减少了9%。18至49岁的男性中只有51%认为他们非常关注NFL的比赛，4年前这个百分比还是75%。对此，梅尔策说: “传统媒体和数字媒体之间的互动必须加强。我认为如今观看超级碗的人数实际上比以往都多的，他们只是不通过电视收看而已。所以就导致你很难去统计最真实的收视率。” 梅尔策预测NFL的收视率还是会继续下降，但是各大电视台还是会为了直播版权抢的“头破血流”。
而对于NFL和橄榄球在中国的发展，梅尔策首先认为对中国市场的开发势在必行。联盟最大的困难会是橄榄球运动和文化的普及程度。他认为，NFL不是非得要在中国马上就举行中国赛，而是可以使用像Madden这样的橄榄球游戏在小孩子中普及这项运动。
以下是懒熊体育与梅尔策对话节选：
懒熊体育：你的第20届超级碗，就你自己的感受和经验，今年超级碗与往年最大的不同是什么？
梅尔策：我目前看到最大的不同是“传统体育”到“数字体育”的转化。我觉得NFL开始明白，这不仅仅是一场体育比赛。这是一个舞台，这是一个全世界都关注的舞台。如果你观察历届奥运会，他们在“讲述一个故事”方面做得很好。NFL作为一个整体开始意识到所有除了比赛以外的活动对比赛本身价值的影响。
懒熊体育：NFL总体收视率下降是不争的事实，联盟需要怎么做来赢回球迷的心和收视率？
梅尔策：必须要增加传统电视媒体和互联网媒体之间的互动。 我觉得现今看超级碗的人比任何时候都有多，只不过是不通过电视收看，所以就导致你很难去统计最真实的收视率和超级碗的市场价值。但是他们需要去了解更多的互动方式，比如投票是一种，这的确需要一些时间去研究。我认为总得收视率还是会继续下降，但是因为整个收视率的衡量方式会发生变化，并在互联网媒体的使用，所以我们依然看到各大电视台依然在继续支付高额的直播版权费。
懒熊体育：这实际上是我的下一个问题，可以更深的谈谈虽然收视率下降但是各大电视台依然继续支付高额直播版权费的原因么？
梅尔策：人们开始意识到这不仅仅是比赛本身的直播版权。最重要的是你对于所有内容的所属权，因为你可以改变使用内容的方式。比如福布斯去年写了一遍关于我和超级碗的报道，今年我可以拿出来在今年的超级碗使用。所以拥有版权允许你对它做各种包装在不同平台上使用来获得利益，不仅仅是直播一场比赛而已。
懒熊体育:那对于品牌方来说，30秒广告时间还值5百万么？
梅尔策：如果你是一个已经成熟的品牌，想要再提升品牌的知名度或者是在市场上制造一些话题， 我觉得超级碗的广告投入是值得的。但如果你是一个年轻的公司，然后觉得靠这30秒就能马上拥有一众客户，那他们就是在骗自己。因为品牌是需要长时间积累的，但是像麦当劳，可口可乐，百威等，我觉得是完全值得的。
懒熊体育：你认为只有超级碗才拥有的一些特质和元素是什么？
梅尔策：超级碗在美国真的是一种节日， 甚至比其他任何的节日都受欢迎和被人尊重。因为它完全超越种族，信仰和性别把所以人团聚在一起来度过一个节日。在美国还没有其他的体育事件能有让人过节的感觉。无论人对橄榄球有多少认识，他们都会来参加这个节日。也无论他们是否在看比赛，他们都会参与超级碗相关的对话或是聚餐。如果你可以想找到人对节日在情感上的切入点，你就可以找到将之货币化的机会。
懒熊体育：现在数字或者流媒体非常的强势，传统媒体有什么好办法重新开始跟他们竞争？
梅尔策：传统媒体先得想办法追上数字媒体，然后再做的更好。传统媒体得开始投资更多在数字媒体上，他们还是有内容，版权等方面的优势。 同时我觉得我们可能会看到传统媒体去收购现有的数字媒体公司。
懒熊体育：你觉得谁会先有这方面的大动作？
梅尔策：我觉得是ABC。因为ABC，迪士尼，ESPN一起已经有不少数字方面的资源了，再加上他们的观众也相对年轻。
懒熊体育：在未来的5年内，会有会有其他的北美体育赛事超越超级碗在赞助和营销方面的影响力？
梅尔策：我觉得是电竞，像英雄联盟。观众会了解比赛本身并不是最重要，比赛衍生的活动才是最重要的。你只是在搭建一个舞台，无论舞台大小，全世界都有32亿人希望参与或感到于此有所关联。所以我觉得你会看到个多这方面的转变。但是因为电竞并不是传统定义的里的体育项目，所以可能会需要一些时间让品牌方意识到里面的机会。
同时你看到几乎所有在传统体育圈里的大佬都开始在电竞布局，比如库班，并且都是千万级别的投资。在美国，观看英雄联盟总决赛的人已经多过了NBA总决赛的观众人数。我不知道5年时间够不够，但是我觉得有一天电竞的观众数超过超级碗是有可能的。
懒熊体育：NFL现在已经在英格兰，墨西哥有比赛了。程度从1-10到，你觉得NFL对中国市场需要的紧急程度是多少？
梅尔策：我觉得很紧急，我会说9吧。我觉得中国是个需要开发的市场。唯一的困难是普及橄榄球的文化和知识。因为这的确是个复杂的运动。保龄球很受欢迎，因为它很好解释规则。橄榄球确实更有深度。但我觉得橄榄球电子游戏，比如Madden，会成为关键。你很难把橄榄球的规则解释给一个5岁的小孩子，但是你把游戏给他让他玩，他很快就了解了。如果让更多的中国小孩玩这个游戏，我相信他们对橄榄球的兴趣也会上升到另一个程度。
NFL不需要现在就办中国赛。他们应该先在电子游戏上投资，先让大家了解这项运动。
懒熊体育：潜在的中国市场除了对球衣销量上的增长有所有帮助，还会对NFL产生什么积极的影响？
梅尔策：你有很大的一群观众能对比赛的每一个部分提供支持。当NFL开始把球队迁往像拉斯维加斯这样，中国游客会去的旅游城市，这几乎对比赛的每一个部分都有积极的影响。
懒熊体育：如果你是NFL对中国市场的营销顾问，你会对他们有什么建议？
梅尔策：我认为总共有3个阶段。第一，他们要在比赛知识普及方面做投资，这包括了利用游戏普及，视频，安排更多有名的NFL球员去中国。第二，实际操作，到了这个阶段就要开始做青少年的训练营，比赛等，然后吸引更多的人去比赛。第三阶段，也就是美国的橄榄球市场所处的阶段，让观众有他们属于比赛一部分的感觉。你会在明天的比赛看到的，球迷与球队的命运紧紧相连。
懒熊体育：整个发展你觉得需要多久？
梅尔策：我觉得大概10年吧，需要一代人。就像足球在美国的发展一样。
懒熊体育：说到足球，贝克汉姆最近刚刚宣布在迈阿密建立新的MLS足球队，现在回头看他当时转会洛杉矶银河对整个MLS带来的改变和价值是什么？
梅尔策：那是个非常聪明的选择。就像洛杉矶把当时的加拿大冰球巨星韦恩-格雷茨基买来一样，那拯救了整个冰球运动在美国的发展。格雷茨基的到来让市场和人知道球星的作用。就像NBA如今在做的，对某一个巨星球员可以帮联盟增加看点和提高观众的兴趣。贝克汉姆的到来不仅加快了美国人对MLS的了解过程，更加快了对足球运动的了解过程。
他不仅是一个足球英雄，更是一个营销的英雄，社交媒体的英雄。他来的时候还是一个非常有实力的球员，这帮助加速了整个运动普及的过程。而且像这样的传奇球员成为球队老板还有一个优势就是球迷们对他们本身的支持，和情感上的连接。有了这些，你就能将之货币化。
懒熊体育：从2018年开始，3届奥运会，2届世界杯都将在亚洲举办。有一些美国品牌，包括麦当劳已经宣布不再赞助奥运会，你怎么看这个现象？
梅尔策：1个品牌不做，会有5个，甚至10个，20个品牌想做的，就因为这些比赛都在亚洲。在全球经济一体化的环境下，如果你觉得美国经济不在从全球经济中受益的话，你就是再骗自己。
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