2月1日，佳能（中国）宣布与TVLB锐驰达成4K时代全面战略合作， 佳能将在中超联赛的转播上使用刚刚推出的4K专业影像产品， 提升中超联赛转播的质量。
早在2016年6月，佳能与TVLB锐驰就已经开始了战略合作，曾经通过100倍变焦箱式镜头进行过中超等多个赛事的转播。
此次，双方将进一步拓展合作的范围和产品，覆盖了4K 86倍箱式镜头、4K 45倍便携式长焦镜头、4K 20倍便携式标准镜头和4K 12倍便携式广角镜头等多款不同种类的佳能4K产品。
据佳能方面介绍，4K的概念就是4倍于1080P全高清的清晰度，同时它具备更高动态范围。此次是目前佳能4K产品单次采购量最大的合作，其中刚刚发售的4K 45倍便携式长焦镜头是同系列产品当中具有最长焦距能力的产品，TVLB锐驰转播成为中国市场的第一家用户，中超赛事也将首次使用这款产品。
除了产品合作之外，佳能还将为中超赛事转播提供优化后的售后服务和技术支持。同时双方联手，为电视台、转播公司等行业用户提供培训、经验分享和转播指导等服务内容。
“ 我们可以用一个现在经常说到的一个词，就是消费升级。其实观众在欣赏高规格的体育赛事转播画面的时候，也是有一个消费升级的过程。”据TVLB锐驰转播总经理丛枫介绍，“中超联赛等足球赛事的转播备受关注，希望通过引入佳能4K专业影像设备，为中超赛事转播提供更好的保障。 所以，我们就率先在国内商业电视转播公司当中投入重金打造了两台4K的转播车。 4K转播车会在2018年8月份正式下线。”
丛枫告诉懒熊体育，目前中超版权卖到了96个国家和地区，不论是硬件投入还是团队经验，都是高水平的。“中超的赛事价值可以说是亚洲地区第一的。此外，地方台总共有13家地方电视台购买了中超的版权，还有一些海外的客户。”
佳能影像信息产品B2B销售部高级总经理铃木俊行表示，体育赛事一直是佳能五大重点拓展细分领域之一，而此次与TVLB锐驰转播展开的战略合作，不仅能为中超赛事转播提供更清晰的画面，未来佳能将继续强化双方双方的合作，在改善观赛体验方面不断探索4K影像与新兴转播技术的结合。
在过去，体育大赛营销曾是日本品牌全球化扩张的利器。但随着佳能和夏普先后退出2016欧洲杯全球赞助商席位；亚瑟士结束了对纽约马拉松赛连续25年的赞助并终止冠名洛杉矶马拉松；丰田放弃了对世俱杯的赞助……不难看出，比起欧洲杯、世界杯、英超、马拉松等多条体育战线的赞助，如今的日企更愿意将在新的技术和人工智能上投入力量。
对此，铃木俊行告诉懒熊体育，作为影像升级换代方面，像日本的各个家电企业接下来4K和8K肯定会变成主流。与原来的体育营销方式不同的是，为赛事提供解决方案，用于体育场或者各类体育赛事转播才是当下更重要的方向。
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