移动端足球社区APP“懂球帝”在央视发过一个颇为洗脑的广告——
“你懂球吗？不懂球你还不用懂球帝？！”
“你懂球吗？懂球你还不用懂球帝？！”
诚然，对于每一位资深的球迷而言，哪怕网络论坛上的口水战已经把“懂球帝”这个词汇渲染出了一丝贬义，但终归，成为实实在在的“懂球帝”确实是无数球迷心中一个小小的冀希。
而在当下迅速带起一波热潮的各种在线知识竞答平台，似乎真的给了球迷一次竞争上岗、做“懂球帝”的机会。
那么，在线答题体育专场，到底能不能满足球迷的心理需求呢？我从上周五开始，连续对芝士超人“体坛周报”专场和懂球帝答题专场进行了体验。
Bug、奖金、纪念日
作为目前最流行的在线答题平台之一，芝士超人因为其单人独享101万奖金的新闻和与人民日报、央视财经等主流媒体的合作专场的顺利举办，也成为了各类组织举办专场答题活动的首选平台。在《体坛周报》答题专场举办的当天早些时候，还开设了36氪科技专场。我曾进入36氪专场进行观赛，结果发现对于像我一样不太关注科技类新闻的人而言，题目确实有些“不太友好”。
▲我进入上一场科技类答题专场观战
“体育类专场，不会也出这种数字题吧？”
体坛周报专场没有出现数字题，但答题开始后刚刚进行到第二题，就出现了一个令人尴尬的bug：本题是一道音频题，玩家要根据放出的录音回答相关的问题，可是当10秒的答题时间归零，选项消失后，我却依然没有听到音频。我曾以为是自己的网络连接出现了问题，但屏幕下方的聊天区所有人都刷起了“没有声音”、“？？？？？？？”的字眼，答题也随即中断，屏幕显示“游戏暂停，不要走开，马上回来。”这时在线人数的显示停留在了265万。
▲音频bug出现后，比赛一度中断4分钟，恢复后，女主持和骆明宣布全场奖金提升至200万
整整4分钟后，答题才恢复。不过女主持和骆明也宣布：为了补偿大家，本场比赛的答题总奖金从原定的100万翻番到200万。而在女主持此前的口播中笔者得知，当天一共有5场竞答比赛，5场总奖金为650万，是由平台的第三方赞助商（原谅我没有记清）赞助支持的。显然，补偿bug增加的100万元同样会由这家赞助商支付。
答题重新启动后，骆明按规则从第一题重新开始提问。但是由于此前第一题已经结束，答案已经公布，所以根据平台两次的数据统计，重新作答后共有超过150万玩家选择正确，较之第一次的136万足足增长了14万。
▲结果答题又从第一题重新开始，答对人数激增两万
很遗憾，自诩为“足球通”的我却在随后的第三题马失前蹄，没能答对“俄罗斯世界杯的吉祥物的名字”。不过，我通过新注册用户得到的复活卡完成复活，继续答题。
▲答错后使用复活卡进行复活
值得一提的是，在答题前一天体坛周报发出的广告中，不但宣布体坛+总编骆明将作为出题人，还特别提醒：输入专属邀请码【体坛周报有芝士】，前3万名新注册用户可得到3张复活卡。我是在答题开始前一个小时才下载的APP，在输入邀请码后，确实也得到了“专属于前3万名新注册用户”福利的3张复活卡。只不过，如果在开赛前一个小时还能拿到这种福利，相比于本场比赛高峰时段数百万人同时在线的数字，是否说明这次《体坛周报》专场对答题平台的引流作用比较有限呢？
▲赛前的广告中，输入邀请码获得复活卡
必须承认的是，本次专场的出题形式还是很丰富的，除了音频题还有图片题：在屏幕上弹出一张图片，根据信息作答。但是两道图片题的过程中每次都有玩家在聊天区抱怨：“没有图片显示”，虽然我本人没有碰到这样的bug，但一个事例还是足以说明“无图”bug的影响：第5题给出了国足在2001年于世界杯预选赛出线后体坛周报当期报纸的头版，按说这样一道题对大部分体育迷并没有什么难度，但最终结果则显示，三个选项的得票数十分平均，这也从侧面说明确实有不少玩家遭遇了“无图”bug，才迫不得已在倒计时10秒内随机选择了一个选项。
▲部分玩家还遭遇了图片题没有图片的bug，一道很简单的题目形成了“巨大的杀伤”
抛开bug不提，直到第6题，本次专场的题目整体而言无论难易度还是趣味性都是不错的。不过，在第7题出题之前，骆明似乎意有所指的说了一声：“接下来，就是本次专场的lucky 7了”。于是，第七题——
体坛周报创刊30周年的纪念日是：
A.2018年7月1日
B.2018年8月1日
C.2018年9月1日
这也成为了全场比赛杀伤力最大的一道题，本题之前，还有70万人参与答题（一题未错或使用1次复活卡），结果仅此一题就挂掉了整整一半玩家，34万人选择错误，我也未能幸免，又因为已经使用过一张复活卡，我因此惨遭淘汰。
▲《体坛周报》的洗脑题
我继续观看了体育专场的剩余比赛，哪怕是“朱婷的‘王之蔑视’表情包出自哪场比赛”这样相对容易出错的题目也有超过8成的正确率；另一道难度较大的题目是“李娜的两座大满贯分别是什么赛事？”但这样的题目确实也称得上专业的体育类小知识。最终，共有134495个玩家顺利通关，200万平分后，每人获得了14.87元的奖金。而如果简单假设没有出现严重音频bug导致奖金补偿性翻番这一插曲，那每个人最终到手的奖金就只有7.44元了。
▲最终的通关人数和奖金分发
做个“懂球帝”？
《体坛周报》专场的开赛时间是1月26日上周五晚8点半，同一时间，懂球帝也在自己的平台上举办了“谁是懂球帝”直播问答大赛。由于直播的限制，我在体验《体坛周报》专场的同时，还邀请了一位自己的球迷朋友去体验“谁是懂球帝”，他也是第一次参与这种体育类竞答游戏，在准时进入直播间后，因为答题甚至到8:39还没有开始，他就退出了页面打算过一会儿再进，但他并不知道竞答类直播平台的严格的时间限制：在规定时间（20:30）之后再进入直播页面，哪怕题目还没有开始，也不能够再参与答题。于是，我的朋友对“谁是懂球帝”的体验以失败告终。
▲“谁是懂球帝”的赛前广告，但奖金“仅有”10万
1月29日本周一，我亲自体验了由美女主播林梦鸽主持的新一期“谁是懂球帝”足球知识竞答大赛。值得一提的是，懂球帝在赛前的预告文章中也坦言：“前几期节目均为试播，所以肯定有各种各样的问题，我们也将积极改正，积极优化，确保以后谁是懂球帝活动的流畅进行！”从这段声明大致可以判断，懂球帝有意将“谁是懂球帝”竞答活动打造成为一个长期的IP项目，似乎也是由于放长线的打算，“谁是懂球帝”每期的竞答总奖金只有10万元。
▲懂球帝也在广告中表示：“此前的试播的确出现了多种问题”
相比于《体坛周报》的冠名专场模式，“谁是懂球帝”的赞助来源确实能做到更加精准适配，我在当晚8:28进入直播间时，林梦鸽就已经在对足球网游FIFA Online3进行不断的口播广告和宣传介绍，而这样的硬广直到8:35、答题正式开始才随之结束。又因为前文的规定，玩家除了准时进入直播间坐等广告念完开始答题，似乎也找不到其它更好的办法。
▲直到20:34，女主持林梦鸽还在口播FIFA Online3的广告
由于懂球帝本身就是一个强足球属性的平台，已经对用户进行了一级筛选，因此“谁是懂球帝”整场节目下来总在线人数峰值也只有43万出头，显然无法和芝士超人这样的综合答题平台进行“量”的比拼。不过从我这样的“足球狗”的个人感受而言，题目设计整体确实比此前的《体坛周报》专场更为专业。我在“谁是英超单季个人进球数纪录保持者”一题遭到淘汰，而全场正确率最低的一题则是“奥巴梅扬效力过以下哪支法甲球队”。
▲两道比较具有挑战性的题目
但拼尽脑力通过11题的6636人，面对最后一道win or die的题目恐怕还是很难笑得出来了——
12：以下哪个球星，在FIFA Online3拥有传奇卡后，不能完美复制到即将上市的FIFA Online4的个人阵容里？
A.大罗
B.小罗
C.C罗
即算FIFA Online3的忠实玩家，也不一定清楚FIFA Online4的相关特殊设定。而这时，大家才纷纷回忆起答题开始前女主持对FIFA Online系列游戏长时间的介绍和宣传中确曾提及过这样的一个设定。再加上画面左侧清晰无比的印有FIFA Online3游戏logo的抱枕，似乎可以认为，40万在线用户在20:30（进入直播间的规定时间）--20:54（答题正式结束）的时间段内还是不可避免的接受了赞助商全方位、多层次、长时间的广告宣传覆盖。
而最终，只有4627人顺利通关，虽然10万元的奖金较之其它平台低了一个量级，但经过筛选的用户数的减小让通关人数同步产生了量级上的衰减。平分后每个人的奖金甚至比《体坛周报》专场还多，为20.75元。
▲最后一题的通关人数和奖金分发
一点观感
事实上，除了总奖金达到200万量级的芝士超人《体坛周报》专场，以及懂球帝利用自家平台细水长流的“谁是懂球帝”问答大赛，我从网络上检索到的体育类在线竞答也只有百万英雄曾经举办过的NBA专场。我拿到了该次专场的12题题库，值得称道的是并没有任何一道题存在“打广告”的现象，全部是NBA方面比较冷门的小知识。我将这份题库拿给公司里精通NBA的同事做了一遍，他本人的体验也确实良好。
截至发稿，芝士超人和百万英雄都没有公布新的体育类专场计划。
懂球帝倒是又在周三和周五继续进行了活动，但一没有找大品牌金主加持，二没有再邀请美女主播。特别值得一提的是，在周五的“谁是懂球帝”答题活动中，题目的难度有了明显提高，最后的结果也爆出了一个小小的冷门：我参加的FIFA Online3赞助场次，最终通关人数为4817人；周三的场次，通关人数则为3015人；可周五晚的场次，最终只有82人通关成功，因此他们每人分到了1219.51元的奖金。由于题目难度过大，答题直播结束之后，还不断有球迷在直播页面中的评论中表达了些许的不满。
▲周五场次的“谁是懂球帝”难度有了明显提高，最终通关人数也大幅下降
似乎也是因为题目难度过大，懂球帝在周六早晨还在下周一场次的预告新闻中放出了周五场次的全部题目和答案，但到了中午，该条新闻又在懂球帝的瀑布流中消失了。从我目前的体验来看，“谁是懂球帝”也都只是在答题当天的中午才在自家APP的瀑布流中置顶一篇广告，其余时间不会有任何预热和宣传，怎么看也只是把在线竞答当成了用户和社区的一种“自娱自乐”。
▲周六早晨，懂球帝在周一答题的预告中给出了周五场的题库
而通过我本人的两次体验，还是可以发现一些体育类专场所面临的共性问题。首先必须承认的是，相比于生活常识、传统文化或者中国历史这些大众多少有所了解的门类，体育还是属于“高门槛”的科目，天然就对用户有着较强的筛选作用。无论是“谁是懂球帝”不足万人的通关人数，还是我在《体坛周报》专场开赛前一个小时仍能领到“专属于前3万名新用户”的福利，都可以印证这样一个结论：体育专场只有依托本身就拥有强流量的综合竞答平台才能引发足够的关注，其本身目前尚难以形成具有大流量属性的IP项目。百万英雄只办了一次NBA专场就再无动静，《体坛周报》在芝士超人的专场更有一种“玩完就跑”的既视感。这些似乎也可证明体育专场的效果较为有限。
而当体育专场只能作为流量的“需求端”而非“供给端”时，我们就不得不考虑盈利的问题了。当然，有关在线竞答如何盈利的话题不是本文要讨论的重点，在此不做过多的展开讨论。单纯考虑体育专场的话，目前来看只有广告赞助这一个手段是可行的。然而，根据我的体验不难看出，对体育类知识问答的广告赞助同样面临比较尴尬的现状：如果广告主本身没有体育属性，比如《体坛周报》专场的赞助商，那么像我这样的体育迷甚至不会留下什么印象，这样对于广告主而言，百万量级的投入到最后几乎打了水漂。久而久之，非体育类金主显然不会再对体育竞答专场有兴趣，那么体育专场的举办又会面临对赞助商类别也会形成“强筛选”的局面。
从前文所述我们可以看出，“谁是懂球帝”依托本身的平台的确找到了FIFA Online3这样匹配度很高的金主进行赞助，从广告主的角度来看，主持人口播、logo露出、设计问题这样的环节也确实能取得不错的效果。可是，如果我们从玩家的角度出发，就会发现一旦出现广告属性过强的问题和环节，就会大大影响整场比赛的游戏体验。我确实记住了《体坛周报》的创刊日是7月1日，也记住了FIFA Online3的“C罗”不可以移植到FIFA Online4的玩家阵容里，可与此同时，我也有一种“被洗脑”、“被捉弄”的心理感受。但是如果没有问答环节的设计，广告主确实也很难达到宣传的目的，玩家和金主心理预期不同的矛盾，还没有得到很好的解决。
▲光明网曾撰文表扬芝士超人的分类专场
即使光明网甚至曾经撰文表扬芝士超人开办体育专场是“内容细分化运营的创新”，但看上去，体育类在线竞答，似乎也只是一次匆匆的跟风之旅。来得快去得快，没有留下一丝涟漪。
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