1月底，央视举行2018年世界杯广告资源认购仪式。主要认购的资源如下为“顶级合作伙伴”和“赞助商”。
根据电通安吉斯旗下媒介代理商凯洛的微信公众号报道，报名6家“顶级合作伙伴”的企业，分别是：OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫。
而11家“赞助商”报名企业，则分别是：奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信。
国际足联与央视的媒体版权合同中有约定，国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商（中国大陆地区的万达、海信、vivo、蒙牛）拥有与世界杯持权转播商优先谈判合作的权益。除了优先谈判购买权，这几家世界杯赞助商还拥有额外的权益，比如央视世界杯转播中更优质广告资源的购买权。
百威虽然身为国际足联2018俄罗斯世界杯官方赞助商，但因为错过了官方赞助商优先挑选（央视广告资源的）时间，只能参加央视2018世界杯非官方赞助商资源的认购。
在央视2018年“世界杯广告资源”官方赞助商认购中，以5000万美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商的蒙牛，选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿。同为2018世界杯官方赞助商的vivo则选择了FIFA赞助商专享方案A套餐，2.39亿。
凯洛指出，1月29日举办的央视2018年“世界杯广告资源”非官方赞助商现场认购，标底价28.45亿，现场未公布客户中标价格，预估实际销售额约32亿，溢价率12%。
另据凯洛预估，央视第一批2018世界杯头部广告资源（官方赞助商专享方案、顶级合作伙伴、赞助商）整体标底价为35.62亿，总收入约39亿。
▲ 图片来源及相关版权均归于凯洛微信公众号（ID：Carat_China）
从此次央视世界杯广告资源认购情况来看，汽车、手机、互联网是投放的主要行业。
2017年11月1日，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。中央电视台从1978年起开始转播世界杯，至今已经完成了10届完整的世界杯转播。明年，双方合作将迎来40周年。
除了央视，2018年世界杯的中国玩家还包括万达、海信、vivo、双刃剑体育、盛开体育和杭州孚德。
万达、海信、vivo三家中国企业已经进入世界杯赞助商行列。其中，万达为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合作周期为2016-2030；海信是2018世界杯官方赞助商；vivo则是2018世界杯、2021联合会杯和2022世界杯官方赞助商。
双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利，具体销售区域为包括中国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南亚等在内的亚足联国家和地区。国际足联要求双刃剑最终确定不超过 4 个赞助商，双刃剑向最终确定的赞助商收取相关费用。
盛开体育是国际足联联合会杯和世界杯在大中华地区独家票务代理机构，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生产供应商。
2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。
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