世界那么大,万达体育为什么把全球总部落户广州?

2016-01-28大公司Chuck

万达官方今天发布消息,万达体育全球总部落户广州花都,将助力广州打造体育名城和转型升级。懒熊方面得到的消息是,万达体育之所以没有选择北京、上海和大连等城市,主要原因是广州方面非常热情。另外,随着万达体育的落户,广东2025年的体育产业规模8000亿元目标也有了实现的可能。


在任命菲利普·布拉特为万达体育董事长兼CEO一个月后,万达体育再次迈出重要一步——今日上午,其全球总部落户广州花都。


从全国企业注册信息系统可知,万达体育有限公司注册于2015年12月22日,注册资本为5亿元人民币,不知是哪个环节上的失误,这一数字和万达通稿中的注册资本10亿元有所冲突。与此同时,懒熊体育还注意到,万达体育营业期限止于2016年12月18日,只有一年时间。


世界那么大,万达体育为什么把全球总部落户广州?


万达体育总部落户广州,一个直接的原因是广州市政府和体育局在政策上的倾斜和优惠。懒熊体育也从多方得到消息,万达体育之所以落户广州,与广州市政府的大力支持有很大关系。


2015年,中国体育产业的几家巨头浮出水面。腾讯总部在深圳,乐视体育在北京,阿里体育和华人文化基金都在上海,各占一块山头,万达体育去往哪里备受关注。


美国《财富》杂志的调查结果显示,跨国公司在中国设立地区总部,首选城市依次是上海、北京、广州、深圳。中国总部经济研究中心编写的《中国总部经济发展报告(2013-2014)》中,广州总部经济发展能力列为全国第3位。在总部吸引力上不如京沪的广州,势必要给出更多政策上的优惠。据懒熊体育了解,阿里体育把总部设在上海,不止是张大钟及其背后核心团队的意思,重要的也是上海市和杨浦区体育局给予了巨大的政策支持。


最终落户广州,王健林在发布会上给出了一个官方说法:“广州自然条件优越、群众体育文化深厚、体育场馆全国一流,又是国际交通枢纽城市,便于举办各种国际性赛事。”


的确,广州地处华南,面积大(深圳不到广州1/3,且没有农村),无论是城市还是户外条件,都非常适合全年参与体育运动和举办各项赛事。无论是与万达收购的铁人三项比赛,还是未来可能拿下的环法环意等自行车赛事,甚至冰雪项目(万达在花都有滑雪场),都能形成良好对接。在交通便利程度上,广州也位居全国前列——广州白云机场在2014年的吞吐量仅次于首都国际机场,位居全国第二,铁路、公路便利。非常便于国内外选手参赛、观赛和旅游。


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根据国际经验,当人均GDP超过8000美元时,体育产业将成为国民经济的支柱产业。作为中国经济最发达的地区之一,广东省的人均已突破一万美元(中国人均GDP约7500美元),为体育产业的崛起提供了一个极为优质的经济基础。而在具有同样经济基础的地区中,广东的群众体育基础和办赛条件显然是最好的。


在群众体育文化上,广州也有独到优势。2014年广州市体育人口已达广州总人口的48% ,据广州市体育局今年4月份发布的数据:广州人均体育场地面积2.38平方米,而全国和上海的数据为1.46平方米和1.72平方米。


另一项数据也显示了广州在体育产业上的优势。广州市体育局2014年体育产业媒体通报会公布数据称,2014年广州市体育产业实现增加值311.11亿元,增加值占全市GDP的1.86%。与此同时,2014年北京体育产业占GDP的比重为0.9%。国家体育总局在5天前发布的数据显示,2015年年底,体育产业增加值的GDP占比预计达到0.7%。按照广州体育部门的计划,到2020年,体育产业增加值占GDP比重要争取达到5%。


今年4月,广州体育部门在体育产业规划(2013-2020)草案中明确表示,打造一个以竞赛表演业、建设休闲业为龙头的特色鲜明、结构合理的体育产业体系,培育3-5个具有国际影响力、经济效益和品牌效应的高端赛事,将广州发展为全国体育旅游基地、国际体育赛事中心城市。


同时,在这份规划中,广州体育部门明确表示,要积极推动“体育产业与住宅、休闲、文化和商业的综合开发”,仅从文字上就能明白,这正是万达喜欢和擅长的领域。此外,广州目前有4个万达广场,分属番禺、萝岗、白云和增城,这一数字排在全国第二位,在数量上仅次于上海(6个)。


王健林表示,万达体育将借助广州良好的体育投资环境实现快速成长,计划未来三年每年在广州落户两项重大国际赛事,带动广州体育产业发展,使广州成为“中国体育之都”,帮助广州实现产业转型。广州是一个以贸易、服务业、制造业为主要支柱产业的城市,要实现产业升级,必要走上文化和体育之路。


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另外,根据工商资料注册的信息,万达体育的法人是张霖。张霖,2000年加入大连万达,被媒体称为王健林“虎贲军”成员。在2015年11月,财新主办的体育产业论坛上,张霖谈到了自己的体育的看法:“2025年(体育产业)如果真到5万亿,就是前些年房地产的水平,就是相当大的产业,这里面蕴含着相当多产业的机会,这是国家在带动。房地产开始的时候也是国家投入。”


“十几年前,每年都参加无数次的房地产,几年前参加的更多的是文化方面的,现在开始参加体育论坛,在某种程度上可能是一个信号。”如今成了万达体育的法人,正如张霖所说,以后再参加会议,恐怕体育会是很大一部分内容。


显然,即将过去的这一年,万达在体育产业接连祭出大动作,从目前来看,这一态势还将延续到2016年。万达体育在优质IP核赛事组织上的大手笔,必须要有合适的落地方式,作为全球总部所在地,广州在未来一年里必定受益匪浅。


想从“体育之城”走向“体育名城”,广州必须要在体育产业上下功夫。在经过几项重大赛事的沉淀后,广州已经有了较好的体育设施和一定的群众基础,目前还需要一些有国际影响力的体育赛事,万达体育的落户很可能让广州在这一环节上实现快马加鞭,向走在前面的北京和上海发起追赶,借助万达体育的体量和能力,广州在后亚运时期的体育产业国际竞争力有望得到提升。


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