今日（1月26日），中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）副会长李昌发在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品2017年度市场调查报告》。2017年，中国户外用品零售总额达到244.6亿元，增速为3.22%，出货总额137.9亿元，增速为2.61%，自2011年创下59.2%、50.9%的增速高峰后，连续6年下降，再次创下2002年以来最低增速。

李昌发强调，数据主要包括专业品牌和渠道，包括山地、徒步、露营等传统户外领域，不包括滑雪、垂钓、空中户外、水上户外、极限户外等板块，也不包括以迪卡侬为代表的体育板块超市、快时尚体育板块等，所以整体数据比较保守。根据他的初步估算，如果算上上述其他运动板块，规模应该乘以1.5-2倍。

一.受核心渠道调整影响，增速继续减缓，下降幅度史上最低，消费升级继户外热点之后为行业带来新的增长空间。

增长原因：

品牌清理库存和促销力度加大；

奥特莱斯表现良好，购物中心的增多，户外大店增长；

部分高端时尚感较强的品牌以及细分专业品牌的增长；

装备品牌的电商渠道增长强劲；

团购回暖，社群渠道的增长；

高质量客户数量的增加以及客单价、连带率的增长。

增速变缓原因：

商场压缩户外面积，中小户外店铺关店势头不减；

服装和鞋类电商领域增长减缓 尤其提到冲锋衣和专业户外鞋；

传统核心户外市场（比如露营、山地）的增长缓慢，甚至部分下降；

来自体育品牌、快时尚品牌对中低端市场的挤压，比如提到了安踏引进Kolon和迪卡侬在中国快速发展；

部分新领域（比如儿童户外）仍处于投入阶段。

二.市场集中度进一步加强，差距渐次拉开，强者越强，考验品牌整体实力；渠道调整和消费升级带动品牌结构变化，实力渐次拉开。

2017年，年出货量超过1亿的品牌数量从2016年的22个下降到20个，不过这过亿品牌的市场占比比2016年的76.9%增长至2017年的82.5%，连续5年增长，出货占比达到近5年新高。

品牌数量比去年下降，国内品牌数量降幅高于国际品牌，其中国内品牌从2016年的519下降到2017年的482个，国际品牌减少13个达到443个。

国际品牌与国内品牌市场占有率基本持平，2017年国际品牌增速更快，市场集中度进一步加剧，1亿元规模以上品牌数量略微下降，但市场份额占比提高。

三. 品牌商更加关注产品，在产品创新、新科技应用上更加积极

现有38.26%调研的户外企业布局儿童户外这样的新领域。

四.传统户外运动用品低迷，休闲、旅行、都市的“轻户外”依然增势较好

从天猫双11的两年的销售对比来看，户外休闲鞋增幅最高，达到52.1%，露营／旅游／登山帐篷、软壳衣裤和羽绒服的增长都在25%左右。

其中高海拔登山鞋和攀冰鞋双11当日销售数据同比下降37.2%，登山鞋／徒步鞋下降12.3%，越野跑鞋和运动户外风衣的增长都在－6%左右。

五.商场渠道压缩加剧，电商渠道鞋服减缓，奥特莱斯表现最佳，户外大店渐入佳境，新零售探索中。

户外店、百货商场、电商三个渠道的数量连续三年全部减少。

其中商场渠道（百货商场、奥特莱斯、购物中心）：

商场转型关店较多，高流量到高质量，特卖值得关注；

奥特莱斯增长不错，同质化，货品更新和结构是关键；

购物中心单品牌难以入驻，多品牌可尝试；

品牌直营比率提高，加大品牌经营难度。

电商渠道：

传统品牌电商乏力；

鞋服增长减缓，消费升级类装备上升明显；

消费人群不再是一味追求低价，需求角度出发消费；

海淘及非法／灰色渠道进口，对高端产品的冲击较大；

社群电商增长明显，且影响力加大。

户外综合专业店：

主力大店扩店和升级，以高端品牌服务高端人群；

增加体验，会员服务升级和精细化管理；

中小店铺关店较多，若不强化优势，难以为继。

六.机遇和挑战：

相关阅读：《2016年度中国户外用品市场调查报告》发布，户外用品零售总额创最低增速

声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自：//www.mao361.com

延展阅读：

尼尔森发布东亚三国电竞报告：中国人爱《英雄联盟》，韩国人爱在电视上看比赛

头部共享单车App运营报告：ofo正式入驻全球第20个国家完成2017出海任务