作为在运动鞋店里为定制款而大排长龙的顾客们的另一种选择，马克·盖纳（Mark Gainor）和吉米·戈莱基（Jimmy Gorecki）想到了一种更加独特的解决方法：为客人设计一款定制鞋，而且是独一无二的专属定制。
2017年2月，曾担任过Native Shoes创意总监的盖纳和曾经的滑板手戈莱基在加利福尼亚州的威尼斯创立了“No.One”。这家奢侈品公司使用传统的制鞋技术，生产定制的、限量版的运动鞋。No.One在该公司的小工作室里雇佣了四名工作人员——这是一个允许有创造性和灵活性、以及能够很好地专注于定制的员工规模。近几个月来，他们生产了包括了由黑斑羚皮毛制成的运动鞋，以及使用Gore-Tex军用夹克改造而成的防水运动鞋。
很快，盖纳和戈莱基在演员、音乐家和体育偶像中拥有了一批固定的拥趸，其中包括NBA2017年总决赛中最有价值的球员凯文·杜兰特（Kevin Durant）。
除了这些独特的创意，该团队还使用3种经典模版，一次仅能生产14到17双的小批量生产经营模式下工作，价格从每双575美元起。每次制作一双鞋大约需要花费两周的时间，通常情况下每个尺码仅有几双鞋能最终成为成品。
“对我们来说，No.One更像是一双后滑板鞋，”戈莱基说，“不仅仅是对于身体运动上的意义，更重要的是，在玩滑板的过程中能把鞋子作为一个平台，找到自己的DIY文化价值。”
在一个以高科技面料为重点的运动鞋市场以及追求革新的制鞋过程中，这种手工定制运动鞋的想法脱颖而出。每一双No.One的运动鞋都是手工制作的，这一特点与约翰•洛布（John Lobb）或任何其他经典定制鞋匠使用的方法完全相同。但同时这也是不能与更现代的、大规模机器生产的产品相匹敌的。
对于优质材料的使用上，No.One与一些奢侈品制革厂合作，每一家都专门生产一种特定产品，而且大多数都是家族企业。以它的运动鞋内衬为例，与No.One合作的plonge lambskin是一个源自法国南部的香奈儿（chanel）旗下制革厂，因此使用的材料与许多奢侈品牌的手袋一样。
戈莱基指向皮革柜台上（靠近鞋跟处的一块），表示生产时对细节的严加把控，确保每一双No.One将会比任何穿同样多次数的鞋子——例如时髦的Yeezys——更耐磨、穿着更长久。“这些皮革支架在市面上没有出现过，但我们手工切割，手工削皮，用意大利的蔬菜鞣制成皮革。”他表示，“每一双鞋中数小时的精细工艺虽然在鞋子上并不会被呈现，但却会让你穿着的生活中真切地感受到这些用心。”
到现在为止，这个品牌已经创造出了三种截然不同的模版——阿尔法沙漠靴、Bravo低帮球鞋，以及最近的一款名为查理(Charlie)的鞋。目前No.One的计划是创建一个全面的产品线，运行以每一个字母为代表的26个模版，同时仍然能满足不断增长的需求，提供充分定制的服务。
▲第一版查理运动鞋
WWD时尚总监亚历克斯·巴迪亚（Alex Badia）说， No.One 已经找到了如何向已经厌倦了购买现成商品的消费者出售个性化的体验的方式。“近年来，现代男装消费者变得更加精明了，”她说。“我们看到越来越多的人开始欣赏定制时装，并更好地理解其中所涉及的时间和成本。”
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声明：本文为懒熊体育编译自bloomberg，原文作者为Justin Mastine-Frost。
