第二届中国马拉松产业高峰论坛于2018年1月4日下午在厦门国际会展中心国际会议厅召开。论坛以“新时代 新目标”为主题，旨在搭建马拉松资源共享交流平台，探讨体育产业链如何健康发展。包括政府领导、产业专家、市场精英、知名跑者、媒体等在内的近400人出席参加了本次论坛。
国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王楠在“中国马拉松，一个朝阳产业”的主题演讲中，从中国马拉松对中国体育的贡献、中国马拉松对马拉松运动的贡献、中国马拉松对于城市的意义以及中国马拉松在体育产业中应该具有的地位四个方面阐述了中国马拉松的现状与未来。
在王楠看来，与马拉松为体育事业所做的贡献相比，马拉松在体育产业中并没有获得其应有的地位。“过去5年马拉松运动为参与者带来了健康、愉悦和比赛的刺激，为举办城市带来了活力、旅游者和消费者，为中国体育事业开辟了新的疆域。”王楠说，“但是，马拉松运动还欠中国马拉松企业一个合理的收益。”
“未来5年，中国田协将致力于中国马拉松产业的全面布局，以政策为杠杆和导向，协调社会资源和社会关系，助力企业发展。”王楠表示。
除了助力马拉松企业发展，中国田径协会对优秀马拉松举办城市也给予肯定和鼓励。此次论坛举办地厦门，凭借对厦门马拉松赛15年的耕耘，在城市建设、基础服务、全民健身等领域都取得长足发展，并成为城市打造马拉松名片的典范。在第二届马博会的开幕仪式上，厦门被中国田径协会授予“马拉松城市”的荣
从举办城市马拉松，到成为马拉松城市，厦门市体育局局长傅一民从举办城市角度历数了马拉松对厦门城市建设以及全民健身带来的生机，“马拉松带动运动风气、带动城市管理和服务理念的提升、推动城市运动软硬环境升级。”
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为，马拉松赛事是促进城市改革发展、创新发展、高端发展、特色发展、共享发展、 绿色发展的助推器。举办马拉松赛，能提升城市的全球影响力、活化城市发展空间、完善城市基础设施、提升城市管理水平、重塑城市形象、促进城市转型、助力城市打造旅游目的地、提升城市生活品质和文化魅力，吸引高质量的投资和人才、带动城市体育产业快速发展，对促进城市发展起着关键作用。
除了城市的支撑，体育用品制造企业以及参与者也是构成马拉松产业链的核心部分。中国体育用品行业代表、特步（中国）有限公司在2017年共赞助了40场跑步赛事，其中马拉松赛事29场，是大中华区赞助马拉松赛事最多的品牌。与此同时，组织特跑族和特步跑步俱乐部，为跑者提供一站式服务。特步（中国）有限公司董事局主席丁水波讲述了特步从体育用品制造商、单纯的赛事赞助转向综合服务，延伸为大众体育服务的历程，展望中国体育品牌的未来，他认为赛事、装备、服务和社交将是突破方向。
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