日前，“2018 FIFA俄罗斯世界杯吉祥物”中国全网首发仪式在杭州国际博览中心举行。萧山文创企业杭州孚德品牌管理有限公司（下文简称“孚德”）作为第二次被国际足联授权的世界杯吉祥物全球独家授权商，于本次活动中联合天猫、苏宁易购、京东、淘宝网等国内多个电子商务平台和体育垂直类社区，在全网范围内进行了“2018FIFA俄罗斯世界杯吉祥物”的首发与同步销售。
虽然中国男足无缘本届世界杯，但中国在世界杯中却扮演着越来越重要的角色。转播权方面，已经连续40年转播世界杯的央视此前已宣布再次获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。体育营销方面，万达集团成为2018FIFA俄罗斯世界杯一级赞助商，海信、VIVO、蒙牛也接连成为世界杯赞助商，盛开体育成为2018世界杯hospitality大中华区独家代理机构。
孚德体育也再次拿下2018FIFA俄罗斯世界杯吉祥物以及其它几十个品类产品的全球独家授权。此前，孚德还获得了“FIFA2014巴西世界杯授权突出贡献奖”。据介绍，孚德全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物全球范围内的（除主办国俄罗斯）定价、生产与销售。
注：2018FIFA俄罗斯世界杯（2018 FIFA World Cup Russia）吉祥物扎比瓦卡（ZABIVAKA）是一只象征“进球者”的西伯利亚平原狼。
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