达拉斯小牛正式改名为达拉斯独行侠。这个暂时还不太容易被中国球迷接受的中文名字，也许只是腾讯从新角度开发NBA的开始。
达拉斯小牛队更改官方中文队名的活动终于落下帷幕。经历三个月多的海选和投票后，小牛队与腾讯体育在1月4日球队与勇士比赛的中场休息阶段，由诺维茨基正式公布了“独行侠”这一新中文队名。
2017年9月11日，小牛老板马克·库班在一段面对中国球迷的视频中表示，“多年以来我了解到，小牛队的中文队名翻译并不准确。据我所知，小牛在中文里的意思是幼小的牛，这和英文队名Mavericks没有任何联系。”库班的这个表态，拉开了球队更换中文名称活动的序幕。
据腾讯体育透露，这次更改球队中文名的活动是由小牛主动提出的。球队和腾讯体育早在6月就敲定了合作。而腾讯体育在这个过程中，更多起到提供平台的作用。
至于为什么选择这个时间改名中文队名，腾讯体育篮球主编黄祎表示，就是时机成熟了。
“从独行侠队角度，库班觉得名字错了，应该改，希望能够开拓中国市场，进一步传播球队，但之前缺少合适的平台来帮助他们。从我们角度，本赛季是腾讯与NBA五年战略合作的第三个赛季，与ESPN也达成独家深度合作，在30支球队都安排了跟队观察员，行业影响力得到联盟各球队认可，所以他们选择通过我们这个平台来促成这件事。另一方面，通过每年上千场比赛直播，已经培育出成熟稳定的球迷群体，球迷对NBA的理解到了一个新的高度，适合来集体优化过去NBA文化传播中的一些遗留问题。”黄祎表示。
从历史上看，Dallas Mavericks被翻译成“达拉斯小牛”，是一个沿用了多年的错译。Maverick原意是“未打烙印的牲畜”，也可引申为“特立独行的人”，翻译成“小牛”当然不合适。可因为这个错误使用时间太久，中国球迷早已习惯了这种说法。所以当小牛官方宣布征集新中文队名时，国内球迷的反对声并不算小。小牛发布库班视频的官方微博下，有不少球迷回复表示希望留用“小牛”这个名称。
伴随着部分球迷对“小牛”的坚持，改名活动从9月11日开始进入海选征集阶段。
从9月11日到11月5日，腾讯体育在各平台征集到了近六万个新译名提议。11月6日到11月26日，“独行侠”、“烈驹”和“狂马”三个候选名字依次揭晓，改名流程11月27日进入投票阶段。为防止恶意刷票，腾讯对投票做出了一定限制，球迷必须通过QQ或微信账号投票，每个ID和IP每天限投10票。12月18日上午10点，球迷投票正式结束，共持续22天。
腾讯体育对懒熊体育透露，上述改名流程，是由球队、腾讯体育和NBA中国三方协商后共同确定的。在这个过程中，腾讯在腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等App以及微信、微博等社交媒体进行了改名投票的推广。
最终，根据腾讯体育公布的官方数据，“独行侠”在腾讯体育&腾讯新闻、微信和微博一共得到40787张选票，烈驹得票33375，狂马的票数为38691。
从结果看，这4万多张球迷的选票决定了达拉斯小牛队的全新中文译名，同时据黄祎透露，球队管理层与“中国球迷的选择”不谋而合，他们最认可的也是“独行侠”这个名字。
平心而论，以此前小牛队和腾讯体育在中国球迷中的影响力和传播能力，总计不到12万张选票实在算不上多，根据投票结果，最多也只有4万多名球迷对“独行侠”这个名字进行了投票操作，而根据22天中每个ID每天限投10票的规则，一个投票账号最多可以在此期间合法投出220票，因此实际投票球迷量可能比4万还要少。甚至从极端角度来讲，理论上最少只需要不到200位球迷就可以做到这一结果。
球队官方宣布改名之后，NBA中文官网也将小牛队正式改名为“独行侠”。与此同时，国内球迷集中的虎扑也将原本的“小牛专区”改为“独行侠专区”。
▲NBA中文官网对球队名称做出了变更
另一方面，想让绝大部分球迷接受“独行侠”这个新名字可能还需要一些时间。虎扑“独行侠专区”球队改名的新闻截至1月4日下午5点30分已经拥有15页、296楼的回复。其中，有28条回复是类似“好的，达拉斯小牛”这种方式的调侃，被点亮次数最多的两条回复也属于这种类型。另外，还有39条回复表示不喜欢“独行侠”这个名字，表示愿意接受新名字的回复则有13条。
想让“达拉斯独行侠”这个名字彻底替代“达拉斯小牛”，无论是俱乐部还是腾讯，都还需要做得更多。黄祎对懒熊体育表示，腾讯体育后续会有进一步推广和宣传，但没有透露具体的渠道和方式。此外，从传播角度，国内其他主流媒体的认可，对于新名字的推广也有着非常关键的作用。截至发稿时止，新华社已经发布通稿报道了小牛更名为“独行侠”这一事件，而“央视网体育”这个公众号也在微信上推送了类似文章。据懒熊体育了解，中央电视台在接到NBA方面的官方通知后，也会开始对球队名称使用的变更。
不管怎么说，同NBA和球队一起推动这次小牛队的改名尝试，对于腾讯及其对NBA官方影响力的一次成功展示。2015年1月，腾讯与NBA签下了五年五亿美元的合同。过去两个赛季，腾讯把巨大的投入用在了NBA相关内容产出方面。这一次关于“独行侠”的合作，显示他们有能力更多介入NBA及其球队对中国市场的开发。
对于顶着新名字的达拉斯独行侠队来说，这次投票改名可能也是对中国市场的一次试探。该队在最近两年进入重建期，招牌球星诺维茨基也步入职业生涯末期，球队在中国的关注度呈走低态势，2017-18赛季在腾讯直播的场均用户数量也在30支球队中处于中下游水平。这次选择在与勇士比赛中场休息时披露新中文队名，直播中显示有超过450万用户观看比赛，这场比赛的直播流量也创造了他们本赛季的最高纪录。
“我们对活动的效果感到很满意。”黄祎表示，“至少我个人觉得，通过这一次合作，NBA球队加深了对中国市场、中国媒体的认识，对后续合作都更有信心。”
事实上，仅NBA球队中文译名存在明显错译的情况就并非只有原小牛队一个，步行者、尼克斯和76人都有变更中文队名的余地。从黄祎“适合来集体优化过去NBA文化传播中的一些遗留问题”这句表述中，似乎可以看出，未来腾讯和NBA的类似合作并不会只此一例。
“独行侠”的诞生，有可能只是一个开始。
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