12月22日,懒熊体育第二届“潮前走”——中国体育产业嘉年华在北京举行。活动期间,暴风集团CEO冯鑫接受了懒熊体育的专访。
懒熊体育:2017年也快过去了,怎么总结暴风体育这一年?
冯鑫:暴风体育这一年很快做了一个调整,知道该怎么调整一开始在认识上不对的地方。确实要找新的突破点。后来,我们找到的方向,自己叫线上线下的结合,通过互联网的平台做连接。
我觉得背后的原理没有变,从我进到这个领域当中,基本逻辑还是以产品思维在这个行业里面做事情。
暴风的2017年,在于暴风TV的融资助力很大。我觉得到年底,总结体育这个圈的话,今年我没有在产品的事情上赋予体育太多的注意力,自己没有花更多的注意力和时间在上面,我相信2018年会更好,我自己投射的注意力比2017年会好一点。
懒熊体育:这个调整背后的原因是什么?为什么要线上线下一块来做?
冯鑫:这个行业往大了来讲,没变的东西说就是缺乏真正的产品型人才。
所谓产品思维,核心是这三点:第一,产品要解决问题;第二,和谈判解决问题最大的不同是,产品思维是系统性解决问题;第三,这个解决的能力随着时间可积累、可升级。
我觉得这个基本逻辑没有变,所以暴风体育一开始要用垂直领域信息流的方式去解决问题,这个方式也使得暴风体育在这两年整个体育行业巨大版权泡沫之下,没有变成牺牲品。这是一个很重要的原因。
但是,其实还有另外一个逻辑,它毕竟是一个行业,这个行业是离不开商业的,这个产品的受众的对象和钱之间的距离是不是够近、够直接?我觉得这个是我们要去重新思考的问题。
我们要是仔细看今天互联网,或者是体育,到底哪个地方的钱在增长?哪个地方离钱是比较近的?我们要把产品利益放在这个领域或者接近这个领域当中去做。
懒熊体育:前面您提到这个行业的变化。
冯鑫:这个行业明显的变化是,越来越多父母投入在下一代培训的费用,很快从音乐、英语等领域,迁徙到跟身体锻炼相关的领域中。
比如原来可能一年花一万块钱、五万块钱,当中80%-90%都是什么音乐、英语这样的东西。但是,在这一两年之内,首先大城市先领导了消费的改变,可能30%、20%的钱转到让你去攀岩,或者是参加身体训练的事情上。
中国人可能还是没完全想清楚,不见得学习成绩才艺好,将来就一定混得好。但身体健康还是挺重要的,体育行业是在增长的。
懒熊体育:暴风的线下业务指的是?
冯鑫:我刚才讲的那个叫体育培训。如果你单纯地看到培而训做培训,那这个生意也太简单了。你应该有一些新的想法,在培训这个领域当中,或者在培训这个环节当中,哪块可以用产品力让它逐步升级。我们现在还没有一些很成型的产品推出来,所以也不方便多说。但是这是我们要研究的方向。
拿培训的环节说,既然培训离钱近了,但是培训是一个蚂蚁雄兵的生意,他开一个小培训公司,你说你再做一个培训公司,那就太简单粗暴了,而且不会被产品力所赋能。这个貌似战略方向是对的,但是实际上你的战术路径选择错误的话,也是没有意义的。
总结而言就是,要用产品力和离钱近这两个维度来思考暴风体育未来的战略方向。
线下我们在进展,谈不上一定是赛事,你会看到我们在赛事里面储备一些人才参与,但是对于我们来讲,不是说直接进赛事,明年会陆续把我们的一些产品在线下的事上做好,做出来一些结果。在没做出来之前,我们不是特别愿意说。
懒熊体育:前面也提到了体育版权,那接下来,暴风体育在版权这一块的策略是怎样的?
冯鑫:版权方面,我们整体是保守的策略。我们更在意的是用户喜欢看的内容,或者是用户喜欢看的和体育相关的内容,但是不应该跟版权完全划等号。
懒熊体育:但是还是正相关吧。
冯鑫:用户喜欢看的和体育相关的信息涵盖了版权,但是版权是整个这里成本最惊人的,甚至存在大量泡沫的一个模块,所以它一定不是首选。
懒熊体育:在做体育新闻信息流方面,暴风体育跟今日头条有过一些讨论。时至今日,您的观点有没有变化?
冯鑫:这一年我们验证了这个事,我们花了最少的钱、最少的时间,做到现在一个月整个体育综合APP内中是第三名,每个月大概能影响到500万人以上的人群,这个结果已经证明了这个事情,就是在一些垂直领域中有信息流的机会。
我们一般讲月日比,我们的月日比大概每天大概是大几十万,比如说70万这样的数量。
懒熊体育:去年暴风集团上市公司有公布暴风体育的财务数据(2016年前9月收入不到10万元)。怎么看那个数据?
冯鑫:那个是乌龙,当时统计的是2016年的1-9月的,但是暴风体育是9月份才出真正的版本。公司诞生的时间可能是6月份,6月份有一个暴风体育的Beta版,10月份才出正式版,可能我们的财务人员没有考虑到这一点,那个是一个乌龙事件。
懒熊体育:2017年营收的规模大概是多少?
冯鑫:我们现在没有义务对外披露,但是肯定是千万级以上的,我们就不披露了。
懒熊体育:关于暴风和乐视,其实前一段也有一些讨论。您个人否认暴风是在学乐视。现在有哪些需要补充的?
冯鑫:其实在体育这个领域当中,如果一个公司本质不同的时候,其实每个外在的领域都会有折射,体育也是一样的。
在体育里面,暴风体育APP的选择和最后取得的结果,和乐视体育的选择相比,可以看到不同,简单的来讲是理性和感性,我们会更理性一些。
如果我想取得这个结果,第一该不该要这个结果,路径到底有多少种,我们是不是选了最合适的那一种?
即使我们这么算完以后,我们也需要去测试,看哪个结果更好,我们会更尊重逻辑和实践,而不是认为自己想的是对的就去了。
我觉得这样导致的结果是双方的投入产出比有惊人的相差,可能在体育这个领域更夸张,可能不是10倍的问题。比如说TV,可能我们是同行的5倍效率,体育如果增加效率,可能就是百倍、千倍,因为那个投入根本不成正比。
所以,我觉得可能区别就是理性和感性,我们是更理性的做生意。
懒熊体育:希望暴风体育做出怎样的模型?
冯鑫:如果在体育行业有什么行业职责的话,暴风体育最重要的职责是让产品力体现出价值,我觉得这个行业太缺乏产品力了,这也是这个行业的本质问题。
从我进场到现在,这个本质没有被改变。这个行业的问题本质是人的问题,包括说一会儿沈黎晖也过来,音乐也是这个问题。
好像和老百姓很相关,但是这个行业好像一直没有什么人在赚钱,突然一看觉得好像是行业问题,其实本质还是人才问题,没有人打破那个篱墙,没有人去找到真正的突破口。
懒熊体育:暴风最后一个理想的状态是什么样?是线上线下差不多,比较均衡的发展吗?
冯鑫:线上线下均衡本身并不重要,我刚才讲我理想的是一定是利用产品力创造价值,但是一定要在离钱近的地方创造价值,我觉得这就是真正的价值,这样的价值才可能打破体育行业喊的很热闹而不赚钱的现状。
懒熊体育:所以这个算不算是在进入这个行业之后这一年多的最大感受,就是产品人才很缺。
冯鑫:对,体育行业不缺的是BD人才和做报告的人才,缺的是产品思维的人才,我们本来是具备的,但是今年最大的收获不是产品人才、我进场之前就知道这个,但是我觉得这一年最大的收获是产品力一定要在离钱近的领域使力。
这个是我今天在体育行业的一个新的认知升级。
懒熊体育:其它的一些感受还有吗?
冯鑫:这个行业最大的感受是人很好,都挺有激情的,我看你们提纲的第一个问题问的就是体育对你意味着什么,我相信会有很多人有打了鸡血的感觉,就是说体育是我的一切,体育是我们的生命,反正会有这样的答案。
这个行业不缺乏激情,真的缺乏理性,我们作为感性的人,我们还是很欣赏这种激情的,但是作为一个行业来讲,理性是基础。
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