刘璇：创业是条不归路，现在是运动员转型的好时代

2017-12-29特别策划吴晨飘

12月22日，懒熊体育第二届“潮前走”——中国体育产业嘉年华在北京举行。体操奥运冠军刘璇接受了懒熊体育的专访。退役近20年的她尝试了许多领域，她也是第一个进军娱乐领域的运动员。作为吃螃蟹的人，刘璇感叹，现在是运动员转型的好时代。

以下是懒熊体育与刘璇的对话实录：

懒熊体育：您现在是身兼数职，演员、创业者、主持人，您最喜欢哪个角色？哪个角色难度最大？

刘璇：每一个角色我都很喜欢。目前来说，我觉得创业者这个身份比较难。前几个都已经经历了10年的历程，实际上已经成为像运动员一样在我生命里的一个印记。但创业者这个身份才刚刚开始一年，所以对我来说挺困难的，也是一个全新的领域，我在这个领域也像学生一样在学习着。

懒熊体育：您退役16年多了，是运动员转型的典范，您怎么看退役过去2年，退役运动员的转型路径？和您那个时代相比，有哪些不同？

刘璇：有很大的区别。而且现在运动员转型，外界能接受更多的变化。我当年还没有退役，刚刚拿了奥运冠军。有一次杂志帮我拍了一组不同风格的照片，照片的名字就叫“蜕变”。所以我就穿上了旗袍，化了妆。那组照片出来以后，当时简直轰动了。当时没有网络，所以热线电话被打爆，就说刘璇怎么能穿上旗袍、化上妆，怎么能脱下运动服。他们的印象里，我就应该是穿着体操服，穿上“中国”两字的运动服，站在领奖台上。所以在那个年代，没有特别多的运动员转型先例，比如教练一般都转成教练、裁判或者是记者，很少有人转型到娱乐。当时我是第一个吃螃蟹的人，比较艰苦。

但是现在社会环境变了，大家都是一种新兴人类，是一种全新的视野。所以在面对运动转型的态度上，更多地是去接纳。当然在这种环境中，运动员可以有更多选择性，不仅仅只是教练员、记者、裁判这三个方向。这是一个好时代，对运动员来说，对任何有梦想的人来说都是一个好时代。

懒熊体育：您已经创业一年多了，平衡派现在发展到什么阶段？

刘璇：我还是有点愧疚，因为最近我刚刚拍了一部戏回来。近几个月，我的精力主要是在戏上。其实平衡派创立的时候，只是跟几个朋友觉得好玩，挺有趣的一件事儿。但是真正创业的时候，你就觉得好像真的是一条不归路，你必须要为它付出很多精力。你付出了多少，它就回报多少。

在经营平衡派的同时，我也学到了很多。在商业道路上，这是我的第一次经历。我自己是不怕失败的，我希望能用更多的精力和时间，经营好平衡派，也能够更好地学习。

懒熊体育：平衡派是一个主打女性运动的细分类品牌，这个领域有越来越多的玩家进来。您认为平衡派的最大优势是什么？

刘璇：最大的优势应该是我是创始人。对于这个品牌来说，如果没有我就不成立了。为什么叫平衡派？因为我是平衡木冠军，派是一个搭档。大家目前感觉它只是一个女性时尚的运动产品。我们是以瑜珈品牌作为一个切入点，但是我更多想做的是提倡女性的生活方式，一种生活态度。你要先培养运动的习惯，才慢慢养成一种消费的习惯，这个过程是很艰辛的，也是需要耐心和韧性的。

现在平衡派也是这样。我想引领时尚和运动结合，和生活态度结合，这是需要时间的。平衡派不仅仅只是大家看到的运动瑜珈品牌。如果只是把它当做一个服装品牌的话，并不是我的梦想和目标。所以在这条路上，也许未来的路会比较艰辛。但如果真的坚持下去了，我相信它至少是为中国的女性，提供了一个非常好的运动理念。

懒熊体育：今年体育营销方面，比如说跨界潮流文化会是一个很新的概念，您对未来品牌的营销方面有什么想法吗？

刘璇：在这方面，我需要找有经验的合伙人一起来经营这个品牌。因为对于品牌的质量、产品的感受，我都是专业的，但是在营销、经营、商业方面，我还在学习的过程。