《彭博社》报道，NBA本赛季圣诞大战收视率统计公布，创下了近年来新高。今年NBA圣诞大战的五场比赛分别由ESPN、ABC和TNT来转播，平均3.35的收视率也比去年提高了20%。

ABC电视台转播的雷霆对火箭收视率达到了4.1，创下了2003年来黄金时段圣诞大战收视率新高。

与此同时，今年NBA的圣诞大战遭遇NFL圣诞大战。与NBA每年的圣诞节传统不同的是，NFL只有每隔几年才会在12月25日圣诞节当天举行比赛，这仅仅取决于比赛日是一周的第几天（NFL比赛只在周一、周四和周日举行）。

在圣诞节当天晚上的黄金时段，ESPN播放的NFL费城老鹰队和奥克兰突袭队之间的对决，收视率仅为6.7，与今年周一晚间比赛的平均水平相比低了约9%。

美国国家橄榄球联盟的广告公司Adweek表示，尽管收视率下降，但从9月到11月，NFL的广告收入增长了2%。据去年12月初数据，平均收视人数降至1500万，低于2015年同时段平均收视人数的1650万。

NFL的广告收入在收视率下降的同时还在继续增加，最大的原因是NFL仍然是电视上收视率最高的电视节目之一。总体来说，体育赛事直播是目前电视收视率的最后堡垒之一。

据普华永道(PwC)统计，在2017年，人们抛弃有线电视的“掐线风潮”(cord - cutting)愈演愈烈，但体育赛事直播仍然是消费者收看付费电视的一个关键原因——82%的传统付费电视用户表示如果不再需要观看体育赛事直播，将会减少电视节目的订阅费用。

此外，据AdAge报道，在2016年，体育直播节目占据了“最高收视前50电视节目”名单中的44个。

这就是为什么NFL的收视率下降并不能成为阻止赞助商投资NFL流媒体版权的原因。Verizon公司刚刚承诺将在五年内支付超过20亿美元的费用，以获得在移动设备上NFL比赛的播放版权。

此外，亚马逊花了5000万美元买下了NFL本赛季周四晚间的10场比赛版权。总而言之，对NFL版权不断增长的需求正推动着体育媒体权益的价值日益增长。据普华永道的数据，在北美，体育赛事的版权预计将在2021年达到230亿美元，高于2017年的190亿美元。

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