12月25日，J1联赛历史上的第一个锁骨赞助商率先由鹿岛鹿角队取得。据《报知体育》报道，12月24日，鹿岛鹿角队已经与日本以营运同名的网络二手交易平台为主要业务的Mercari公司签订了新的赞助合约，“Mercari”将出现在鹿岛鹿角队新赛季的球衣左右锁骨位置。虽然没有公布具体的合约细节，媒体猜测此次锁骨赞助金额大约在1年2亿日元（约合人民币1100万）左右。

据日本媒体消息，此前J2的大宫队已经与日本武藏野银行签订了锁骨合约，但在J1联赛中，则由鹿岛鹿角队率先取得锁骨赞助合约。Mercari曾在今年4月成为鹿岛鹿角队的官方赞助商，本次为合约续签。

鹿岛鹿角队事业部责任人铃木秀树董事长表示，“我们对非常迅速确定下此次锁骨赞助合约的Mercari公司表示感激。希望像其他的俱乐部赞助商一样，能保持长期的良好合作关系。”

今年10月，据《报知体育》等日本媒体报道，为了进一步增加商业收入，自下赛季开始，J联赛各俱乐部可在球衣领口的下方位置引入“锁骨赞助商”。

报道称，从今年春天开始，J联赛委员会就已经就此进行了讨论，其后经过了反复的研究之后，目前已经基本就引入“锁骨赞助商”达成了一致，最早将在11月份正式对外公布，而下赛季“锁骨赞助商”就将正式实行。

“锁骨赞助商”的广告位置衣领下方左右两侧两个长5厘米、宽10厘米的长方形。日本媒体分析，虽然各俱乐部赞助费用根据自身情况会有所不同，但这却很可能成为仅次于胸前广告的赞助收入，总计可为J联赛增收上百亿日元。

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