12月22日，懒熊体育第二届“潮前走”——中国体育产业嘉年华在北京举行。活动期间，视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫接受懒熊体育专访。
以下为访问内容精选。
懒熊体育：您大概介绍一下现在在体育方面的业务和资源吧。
金鑫：视觉中国是一家综合性视觉内容版权+平台性的企业，涵盖的范围非常广泛，包括体育、娱乐、时尚、创意和视觉相关的方方面面。
体育的内容是我们重点投资的一个领域。我们目前主要合作的体育机构包括连续合作了三年的中网，在俱乐部层面有恒大淘宝等，体育营销机构方面包括万达体育、阿里体育。
懒熊体育：您提到，体育是视觉中国相对比较大投入的领域，投入占全部业务的比重大概是多少，收入占比又是多少？
金鑫：在体育的分类里，我们有10个全职体育编辑。体育编辑，能力是综型的，既是内容编辑，同时也是摄影，是两方面都可以兼顾的。
在产出方面，体育应该能占到我们时效内容的20-25%的产值，因为时效内容非常丰富，包含非常广泛，体育所占的比重大概有1/4到1/5的样子。
懒熊体育：有没有测算过国内体育图片市场的规模大概多少？
金鑫：我觉得总体规模可能也就在1年1亿左右，主要应该有四五家机构在从事这块业务。
懒熊体育：横向比一下，您觉得视觉中国跟其他家的特点和优势在哪里？
金鑫：我觉得这也体现在两方面。第一，全球化的视角。与我们合作的国际化机构里，有几家值得重点提。GettyImages，它是全球最大的图片社，与我们是合作关系。GettyImages在全球范围之内签约了50多家国际体育组织，包含国际奥委会、国际足联、NBA等，这些都是和GettyImages独家合作的。我们和GettyImages在中国建立一个稳固专项的独家合作关系之后，可以拿到第一手、高质量的国际体育赛事内容。
另外，我们跟路透社、法新社是有官方合作关系的。重大的体育图片报道，实力最强的就是GettyImages和三大通讯社，这是最重要的报道资源。四家里与我们独家合作的三家，在国际内容方面，已经保证了我们质量、时效性、全面性，所以在国际化视角方面，我们的优势非常明显。
第二，综合性方面。相信随着体育产业的发展，关注体育产业的不仅仅是体育类的媒体，还包括综合类、新闻类媒体，以及大量自媒体，都在关注体育产业。
其实大家对于内容的需求，更综合了。所以我们的视角，一方面我们要聚焦体育，同时我们需要有更多的延展，我们从产业的角度、财经的角度解读，我们可以提供更加丰富的内容，能够满足无论是专业体媒体、更广泛媒体，甚至包括体育行业的赞助商和体育机构全方位的需求。
懒熊体育：从图片内容营销的角度，这一块接下来会怎么走，怎么从品牌那里往下挖掘图片的商业价值？
金鑫：这一部分我们把它称作体育赞助商市场，大家都知道明年是体育大年，无论是冬奥包括世界杯，其实中国的企业都投入了重金赞助这些大的体育赛事。当然，常规的无论像中超还是CBA也都有大量的赞助商。
视觉中国和这些赞助商怎么合作？其实是从视觉+体育的角度解读这些赞助商的品牌，它的产品也好服务也好，如何在赛场上进行一些体现。因为本身与我们合作的无论是机构还是摄影师，因为他是大型赛事的持证摄影师，他是有权利参与报道重大的体育赛事的。
举一个例子，比如现在奥运会的赛事里，只有GettyImages他们有一类摄影记者证，B级记者证，可以拍品牌的商业内容。这是国际奥委会赋予GettyImages的独家权益。我们通过B类记者证报道的内容，可以很好地服务这些体育类的赞助商。
同时我们效仿GettyImages的做法，我们在中国也服务了非常多的品牌，比如李宁、361坚持做体育营销的品牌，与他们有非常好的合作关系。
▲视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫接受专访
懒熊体育：图片内容营销的商业路径是怎么样的？
金鑫：我们叫视觉+体育营销。既要去拍比赛，又去拍商业品牌和赛事是怎么关联的。同时我们会把拍到的内容做有效的国内国际媒体分发，我们提供的不仅仅是拍摄服务，我们从策划到拍摄、内容管理、媒体传播这一整套视觉+体育的解决方案。
懒熊体育：视觉中国的体育图片，服务的不仅仅是垂直的媒体，也包括新闻类、综合类的媒体。体育之外的市场大概怎么样？
金鑫：讲一下2017年新的变化。从传统来讲，我们在媒体市场，其实有几个大的分类，比如我们讲传统媒体报纸、杂志、广电。纸媒这方面肯定是下降的。
在2017年，首先移动互联网这种聚合类的媒体，类似于今日头条、一点资讯这种，他们的发展很快，都需要大量的内容。
再有，大量的自媒体、体育自媒体，也需要体育专业内容。这些自媒体的公众号，对体育图片内容的需求也很大。
第三，类似于腾讯的这种企鹅号，阿里巴巴集团旗下的UC头条，他们虽然是平台，但他需要为平台上自媒体的创作者提供有效的内容。
我们在今年，还和百度、腾讯都建立了战略合作的关系，用我们的内容为自媒体的创作者提供一些便利，帮助他们生产更多更优质的内容，这个体育媒体是涵盖在内的。
懒熊体育：如何规范和确保自媒体号使用拥有合法版权的体育图片？
金鑫：我们从两个方面入手。
第一，因为我们直接面对大量专业媒体人士，包括自媒体，我们和他沟通，向他们推荐我们的专业化内容，这是第一个层面。
第二，我们跟平台合作，类似于百度。我们今年和百度共同推广正版图片的计划。
我们也在共同联手规范这个市场，之前可能大家在百度搜索，你看到图片，并不知道来源是哪里。现在在百度上进行图片搜索，如果这来源于视觉中国的图片，我们会加上版权标记。
这之前是没有的，也是从2017年开始的。
所以一方面我们加版权标记，同时他可以跳链到我们视觉中国的网站，可以到这个网站上咨询购买，可以通过多种渠道。
至于规范自媒体的图片使用上，我们也是采取两方面措施。一是，跟自媒体号直接沟通。二是，跟大的平台合作共推版权内容。
懒熊体育：中国体育产业跟欧美发达国家是有差距的。体育图片商业也是有差。对比来看，您觉得限制国内图片市场发展的障碍在哪里？
金鑫：举一个数据，比如Getty在三年前可能有80个全职摄影师，发展到现在他们有120个全职摄影师，这些全职摄影师里，有相当一部分专职拍体育内容
目前在中国，无论像我们这种综合性的视觉机构，还是一些专业的垂直领域的图片机构，目前发展的规模还是不够的，即便像视觉中国我们是A股主板的上市公司，我们在图片领域的销售，一年其实也就几亿。
但是在这个领域，国外是几亿美金的盘子，是单一一个公司来讲经营规模，所以我们差不多有8-10倍的差距。
这个经营规模，决定了你在行业里的人员投入、技术更新，包括你对于整体产业报道的覆盖度，都有一定的限制。
但是我相信这个领域未来还是有很大的发展潜力，一方面得益于中国不断举行的国际大型体育赛事，包括赞助商的市场也非常的火热。
所以，我相信会有越来越多的，无论是机构也好，企业也好进入到体育的产业，它未来发展的前景还是非常乐观的。
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