属于棒球迷的2015赛季在不久前落下大幕，赞助商收入达到创纪录的7.78亿美元。即便如此，MLB的赞助收入也只能在北美四大联盟中屈居第二。2014赛季NFL赞助收入达到11.5亿美元，高居四大联盟之首，与此同时，2014-15赛季，NBA的赞助收入是7.39亿美元，NHL是4.47亿美元。我们通过美国市场研究与咨询公司IEG发布的一份报告来看看，北美四大联盟究竟是怎样的一个赞助情况。
IEG发布的MLB赞助商报告显示，在过去的2015赛季，MLB赞助商收入达到创纪录的7.78亿美元，官方合作伙伴及赞助商共有24家，其中包括7家新赞助商：亚马逊网络服务（Amazon Web Services）、虚拟体育游戏公司DraftKings、保险公司Esurance、飞劲轮胎（Falken Tire）、哈特福德金融服务集团（The Hartford）、美泰克家电公司（Maytag）和喜达屋集团（Starwood Hotels and Resorts）。
| 赞助商 | 类别 |
| 亚马逊网络服务（ Amazon Web Services ） | 网络服务 |
| 百威英博（ Anheuser-Busch ） | 啤酒酿造 |
| 美国银行（ Bank of America ） | 银行 |
| 艾禾美（ Church & Dwight: Arm & Hammer ） | 消费和专业护理产品 |
| DraftKings | 虚拟体育游戏 |
| Esurance | 保险 |
| 易安信（ EMC ） | 信息存储及管理 |
| 飞劲轮胎（ Falken Tire ） | 轮胎 |
| 菲多利（ Frito-Lay ） | 休闲食品 |
| 佳得乐（ Gatorade ） | 运动功能饮料 |
| 哈特福德（ The Hartford ） | 金融服务 |
| 雪佛兰（ General Motors: Chevrolet ） | 汽车 |
| 吉列（ Gillette ） | 剃须护理 |
| 海飞丝（ Head & Shoulders ） | 美发护理 |
| 家乐氏（ Kellogg’s ） | 谷物早餐和零食制造 |
| 万事达卡（ MasterCard Internationa ） | 信用卡 |
| 美泰克（ Maytag ） | 家电 |
| 耐克（ Nike ） | 运动装备 |
| 百事可乐（ Pepsi-Cola ） | 饮料和休闲食品 |
| 施可得（ Scotts ） | 肥料 |
| Sirius XM | 卫星广播 |
| 喜达屋（ Starwood: Sheraton, Starwood Preferred Gues ） | 酒店 |
| T-Mobile | 通信服务 |
| 塔可钟（ Taco Bell ） | 连锁餐饮 |
▲2015赛季MLB赞助商
所有赞助商中，最活跃的是MLB官方棒球帽的制造商New Era，参与了94%的相关赞助活动。紧随其后的是DraftKings（90%），百威英博（84%）排名第三。赞助商类别的比拼当中，食品业和零售业取代酒精饮料，成为最活跃的赞助商类别。
▲自2011赛季以来MLB联盟的赞助收入一直处于稳定增长的趋势
在MLB的30支球队中，有8支球队的赞助收入被IEG列为高于平均水平；处于平均水平的球队有15支，其中包括今年的总冠军堪萨斯城皇家队；剩下的7支球队则低于平均水平。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | |
| 波士顿红袜 | 亚特兰大勇士 | 密尔瓦基酿酒人 | 亚利桑那响尾蛇 |
| 芝加哥小熊 | 辛辛那提红人 | 明尼苏达双城 | 巴尔的摩金莺 |
| 芝加哥道奇 | 芝加哥白袜 | 费城费城人 | 科罗拉多落矶 |
| 纽约大都会 | 克里夫兰印地安人 | 匹兹堡海盗 | 奥克兰运动家 |
| 纽约洋基 | 底特律老虎 | 圣地亚哥教士 | 西雅图水手 |
| 旧金山巨人 | 休斯敦太空人 | 华盛顿国民 | 坦帕湾光芒 |
| 圣路易斯红雀 | 洛杉矶天使 | 多伦多蓝鸟 | |
| 德州游骑兵 | 迈阿密马林鱼 | ||
▲MLB球队赞助商收入水平排行榜
NFL
2014赛季NFL联盟赞助总收入是11.5亿美元，增加了3个新的联盟赞助商：达能集团（Dannon）、亚美利交易控股公司（TD Ameritrade）、美国全国保险公司（Nationwide insurance）。
| 赞助商 | 类别 | 合作起始年份 |
| 佳得乐（ Gatorade ） | 运动功能饮料 | 1983 |
| VISA | 支付系统服务 | 1995 |
| 金宝汤（ Campbell Soup ） | 罐头汤 | 1998 |
| 联邦快递（ FedEx ） | 物流 | 2000 |
| 菲多利（ Frito-Lay ） | 休闲食品 | 2000 |
| 通用汽车（ General Motors ） | 汽车 | 2001 |
| 玛氏食品（ Mars Snackfood ） | 休闲食品 | 2002 |
| 百事（ Pepsi ） | 饮料 | 2002 |
| Dairy Management Inc. | 乳制品 | 2003 |
| 普利司通（ Bridgestone ） | 轮胎 | 2007 |
| 国民警卫队（ National Guard ） | 非推广型赞助 | 2009 |
| 宝洁（ Procter & Gamble ） | 日用品 | 2009 |
| Verizon | 通信服务 | 2010 |
| 巴克莱（ Barclays ） | 银行 | 2010 |
| 棒约翰（ Papa John’s ） | 连锁餐饮 | 2010 |
| 嘉实多（ Castrol ） | 润滑油 |
2010 |
| 百威英博（ Anheuser-Busch ） | 啤酒酿造 | 2011 |
| USAA | 保险 | 2011 |
| 博士（ BOSE ） | 音响 | 2011 |
| 万豪国际（ Marriott ） | 酒店 | 2011 |
| XBOX | 电子游戏 | 2011 |
| 桂格（ Quaker ） | 休闲食品 | 2012 |
| 联想（ Lenovo ） | IT | 2012 |
| SAP | 商业软件 | 2012 |
| 麦当劳（ McDonald’s ） | 连锁餐饮 | 2012 |
| NetApp | 数据储存 | 2013 |
| 微软 Surface （Microsoft Surface ） | 平板电脑 | 2013 |
| 极尽网络（ Extreme Networks ） | 网络运营 | 2013 |
| 全国保险（ Nationwide insurance ） | 保险 | 2014 |
| 亚美利交易控股（ TD Ameritrade ） | 在线经纪 | 2014 |
| 达能（ Dannon ） | 食品 | 2015 |
▲2014赛季NFL 赞助商
所有赞助商中，最活跃的是佳得乐，与NFL联盟相关的赞助活动的参与率是100%，排在第二位的是百威英博，91%的赞助活动有他们的身影，Verizon（67%）则排名第三。而在赞助商类别中，保险业、快餐业和汽车制造业的公司最愿意赞助NFL。
▲2010-14年NFL 总赞助收入
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 |
| 华盛顿红皮 | 亚利桑那红雀 | 底特律雄狮 |
| 费城老鹰 | 匹兹堡钢人 | 奥克兰突袭者 |
| 纽约喷气机 | 西雅图海鹰 | 圣迭戈闪电 |
| 纽约巨人 | 巴尔的摩乌鸦 | 明尼苏达维京人 |
| 新英格兰爱国者 | 新奥尔良圣徒 | 田纳西泰坦 |
| 休斯顿德州人 | 绿湾包装工 | 辛辛那提猛虎 |
| 旧金山 49 人 | 迈阿密海豚 | 堪萨斯城酋长 |
| 达拉斯牛仔 | 丹佛野马 | 杰克逊维尔美洲虎 |
| 印第安纳波利斯小马 | 圣路易斯公羊 | |
| 芝加哥熊 | 布法罗比尔 | |
| 亚特兰大猎鹰 | ||
| 克利夫兰布朗 | ||
| 坦帕湾海盗 |
▲NFL球队赞助商收入水平排行榜
NBA
2014-15赛季，NBA的赞助收入同样创造了历史，达到7.39亿美元，比前一赛季的6.79亿美元增长了8.9%。同时，他们还签下了4个新赞助商：Harman音响、Kaiser Permanente医疗集团、百事公司和UA（Under Armour）。
▲2011-15年NBA总赞助收入
在NBA所有的赞助商中，最活跃的是百威英博，他们参与了81%相关的赞助活动。排在第二和第三的分别是 State Farm保险（74%）和佳得乐（68%）。在赞助商类别中，保险业、汽车制造业和啤酒业的公司最乐意赞助 NBA。
值得一提的是，自2011年来就与NBA建立合作关系的Sprint通信公司，今年决定不再和NBA续约，但这并没有阻碍NBA扩大赞助商团队的计划，他们最近相继与万豪国际集团、天梭（Tissot）腕表及Verizon达成赞助协议。
等到2017-18赛季，耐克将取代阿迪达斯成为NBA官方装备赞助商，业内人士认为，这一合同的总价值将达10亿美元。而UA将从2018年开始为NBA选秀训练营提供装备，并成为了“Jr.NBA”的首席合作伙伴。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | |
| 纽约尼克斯 | 达拉斯小牛 | 华盛顿奇才 | 夏洛特黄蜂 |
| 洛杉矶湖人 | 多伦多猛龙 | 金州勇士 | 丹佛掘金 |
| 布鲁克林篮网 | 波特兰开拓者 | 克里夫兰骑士 | 费城 76 人 |
| 俄克拉荷马雷霆 | 孟菲斯灰熊 | 新奥尔良鹈鹕 | 底特律活塞 |
| 芝加哥公牛 | 休斯敦火箭 | 圣安东尼奥马刺 | 密尔沃基雄鹿 |
| 奥兰多魔术 | 菲尼克斯太阳 | 犹他爵士 | 明尼苏达森林狼 |
| 波士顿凯尔特人 | 亚特兰大老鹰 | 迈阿密热火 | 萨克拉门托国王 |
| 洛杉矶快船 | 印第安纳步行者 | ||
▲NBA球队赞助商收入水平排行榜
NHL
尽管赞助收入在四大联盟中排名垫底，但过去的2014-15赛季依然值得NHL高管举杯欢庆，因为NHL的赞助收入达到了历史新高的4.47亿美元，相比上一赛季增加了9.2%。
▲2011-15年NHL总赞助收入
新增加的NHL联赛赞助商有以下7家：联合能源（Constellation）、DraftKings、GoPro相机、家乐氏、三星（Samsung）、SAP和保洁。在最活跃赞助商排名中，锐步（Reebok）参与了所有相关的赞助活动， 其次是Enterprise租车公司（80%）和汽车保险公司 Geico（70%）。在最活跃的赞助商类别中，快餐业、汽车制造业和保险业排名前三。
| 北美赞助商 | 美国赞助商 | 加拿大赞助商 |
| Advil 制药 | AMP 功能饮料 | 加拿大轮胎（ Canadian Tire） |
| 普利司通（ Bridgestone ） | Discover 信用卡 | 帝亚吉欧洋酒（ Diageo ） |
| 银子弹啤酒（ Coors Light ） | Geico 汽车保险 | 好时巧克力（ Hershey’s ） |
| EA Sports | 麦当劳 | 欧莱雅男士（ L’Oreal Men ） |
| Enterprise 租车 | 亿滋食品（ Mondelez ） | |
| 佳得乐 | 保洁 | |
| 本田（ Honda ） | 丰业银行（ ScotiaBank ） | |
| 百事可乐 | Tim Hortons 连锁咖啡 | |
| Panini 球星卡 | Rogers 通信 | |
| 百事可乐 | Visa | |
| 锐步 |
▲NHL北美赞助商
从目前的趋势来看，NFL在北美四大联盟中的赞助收入王者地位不可撼动，而NHL由于受众人数偏少，最近数年排名垫底也成定局，只是MLB和NBA关于老二位置的竞争依然激烈。MLB联盟虽然面临观众老龄化的问题，但依然受到很多赞助商的喜爱，对NBA来说，或许要到2018年，耐克和UA的合同开始生效，才有逆转的可能。
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