顶级花滑商演冰上之星中国首场落地北京，十年版权上亿下的培育之路刚刚开始

2017-12-17观点刘南琦

▲俄罗斯的“冰王子”普鲁申科

冰上之星（Stars on ice）在中国的第一场演出阵容堪称豪华：两届冬奥会男子单人滑冠军，来自俄罗斯的“冰王子”普鲁申科、两届冬奥会双人滑冠军高蒂娃、两届世锦赛冠军“四周女王”安藤美姬、2008年世锦赛男单冠军杰弗里·布特、2014年索契冬奥会冰舞冠军戴维斯／怀特、2014年索契冬奥会铜牌丹尼斯·谭、两届世锦赛冠军杜哈梅尔／拉德福德，以及中国花样滑冰旗帜性人物庞清／佟健。

这个1986年创立于美国，每年在美国、加拿大和日本进行多场巡演，并在欧洲、巴西和韩国也同时上演的演出，在IMG的打造下，已经成为世界上知名度最高、影响力最大的花样滑冰商业演出。在过去的29季中，累计演出超过1500场。

致力于冰雪运动领域的弘越体育在今年将其带入中国，此前，弘越体育创始人林军对懒熊体育表示，已与IMG签约了长达十年的独家战略合作协议，负责“冰上之星”项目在中国的一切权益，全面推进 “冰上之星”演出落地中国，十年的独家合作费用为“上亿”人民币。

12月15日，经过了超过4个月的筹备，冰上之星首场演出在北京的首都体育馆进行。

不过，在上述演出名单中，除了中国组合和声名赫赫的“普皇”普鲁申科，相信大多数人对以上人名尚且陌生。

这一点从上座率上可以反映。此次演出票价共分6档，单张售价在80-1080元，还有两张880售价1280元这样的活动，而最低80、180元的票价可谓亲民。距离演出前三天，大麦网上只有80元的票价售空。

而在演出前半个小时，黄牛手中票面价580元的卖200元，880的卖350元，在演出开始时，黄牛手中880元的卖150元，而黄牛强烈推荐买票面价80售价50元的票，他对懒熊体育表示，“你就听我的，买50元的就好了，里边都是空座，你可以往前随便坐。”

进入现场后，可以容纳18000人的首都体育馆上座率在三成左右。

▲中国组合庞清／佟健

主要的欢呼高潮来自普鲁申科、庞清／佟健的登场和表演，以及五位男选手联合出演的《The Walker》，演员们身着色彩斑斓的西装，配上幽默滑稽情节设置，让在场部分观众发出了“嘿，这个节目有意思”的称赞，也获得诸多掌声。而参与表演的一对六岁左右的中国搭档，完成了一次托举，更是引发观众赞叹。

根据懒熊体育初步观察，现场的观众主要有几类：由滑冰俱乐部集体组织滑冰学员来观看、家长带着滑冰子女来观看、白领以及年龄不一的花样滑冰爱好者。

在2022年冬奥会的东风之下，冰雪运动在中国依然属于较为小众的运动。受众基础的薄弱意味着，一个国际性的演出要落地，需要更多“因地制宜”。而现场观众的几次最大声的欢呼可能可以给未来的冰上之星更多启发：大牌明星、中国元素、娱乐元素和青少年元素。在宣传方面，更多体育界之外的名人、明星的关注可能有助于吸引大众的关注。

可喜的是，首次冰上之星演出获得了一些赞助和合作，爱摩罗珠宝成为演出的首席赞助商，新浪体育和北京现代成为演出的战略合作伙伴。此外，嘉实基金、掌众财富、8848钛金手机、5100西藏冰川矿泉水也陆续成为冰上之星的官方合作伙伴，演出还在CCTV5+频道播出。这些赞助商和合作伙伴在现场和场外都有展台或权益体现。