12月16日，由北京市体育局、市社会体育管理中心与微博运动共同打造的快乐冰雪季系列活动——“冰雪盛典”在北京平谷渔阳滑雪场举行。北京市体育局副局长杨海滨、微博运营副总经理及社会责任总监董文俊出席了本次活动并致辞。当红艺人娄艺潇、李菲儿、曾舜晞受邀成为冰雪盛典推广大使。
在本次活动中，微博宣布与北京市体育局社体中心正式达成战略合作，旨在通过“运动教室”与“快乐冰雪季”双品牌在线上、线下联合满足大众对冰雪运动知识、体验、分享等需求，降低零基础人员参与门槛，加速全民“了解、参与、爱上”冰雪运动，促进到2022年北京市参与冰雪运动人口达到800万，助力全国“三亿冰雪人口”目标。
近年来，我国冰雪运动发展迅速，尤其是即将到来的2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪运动的繁荣发展带来了重大机遇。在此背景下，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，要求加大文化宣传，鼓励各级各类媒体加强对冰雪体育文化、冰雪运动健康知识和赛事活动的宣传和展示，积极引导广大人民群众形成冰雪运动习惯和消费观念。
早在2015年，微博开始运动健身垂直领域的独立运营，于2016年底正式推出系列品牌活动“运动教室”。作为微博运动健身领域的品牌活动，从运动季、减肥季、全民舞蹈季、觉醒瑜伽季到现在的快乐冰雪季， “运动教室”已经推出了五季主题活动 。而微博运动健身领域的内容生态也在逐步完善，去年微博运动健身领域的微博阅读量提升62%，月阅读量超过1000万的金V账号近200个。
北京市社会体育管理中心主任曹金亮、中国男子跳高室内纪录保持者张国伟和微博热点及体育高级运营总监张喆共同发布了运动教室的一年大数据，数据显示：2017年，共有1624万人次报名参加运动教室，话题总阅读量达189亿，视频总发布量29万个，视频总播放量达38亿次。
本次“快乐冰雪季-运动教室”主题活动，依托“运动教室”与“快乐冰雪季”相结合，将在线上通过每日主推冰雪运动类视频，增加冰雪运动曝光度。同时，线下冰雪体验课程同步上线，将覆盖的非网络标签受众群体引流回线上传播矩阵，打造传播闭环，实现线上线下联动，让更多人参与到快乐冰雪季中来。
据统计，自11月13日上线以来，本次#快乐冰雪季#活动已经在微博上发掘出大量的冰雪图文和视频内容。截至目前，#快乐冰雪季#的话题阅读量已经突破10亿，话题讨论量近200万。据张喆介绍，微博还将加大对冰雪运动机构旗下账号的扶持力度，打造一大批有内容、有深度的账号，为冰雪爱好者提供更大的展示空间和更多优质的内容，通过社交媒体推动冰雪运动的全面普及。
微博数据显示，在2017年，微博上的体育兴趣人群超过8000万，微博运动活跃用户达到6800万，与微博合作的重大体育赛事超过40个，体育是微博上最早月阅读量突破100亿的垂直领域。主办方表示，希望通过本次“快乐冰雪季”，微博能吸引更多冰雪运动MCN机构和冰雪运动爱好者入驻微博，让这项小众运动真正走向大众，打造全国最大的冰雪运动信息获取、内容分析和互动交流平台。
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