12月3日这天早晨，哈尔滨飘着小雪，寒风刺骨，气温降到零下21度。报名“123全民冬跑日”的选手，陆陆续续来到位于哈尔滨新区的万达茂一层领取跑步装备，准备参加下午的跑步活动。

贵人鸟邀请到申冬奥大使李妮娜、冬奥冠军李坚柔、以及国内女团BEJ48的三位成员前来助阵。

这是第二届全民冬跑日活动，通过前期报名情况，当天吸引了3000多名跑者，他们多来自东北地区，大多数年龄在30-45岁，但现场也见到很多45岁以上的跑者。商晓俊是众多跑者之一，虽然来自沈阳，但他其实是江苏人，原本很怕冷的高晓俊却专门选择在寒冷的地方跑步，至今已有5年半跑龄，目前还是一名跑步导师。

▲ 冬跑日组委会邀请了冬奥冠军李妮娜、李坚柔、国内女团BEJ48等明星为冬跑日活动站台

本届活动由中国体育新闻工作者协会、中国体育报业总社、全国城区体育工作研讨会、黑龙江省体育局、辽宁省体育局、贵人鸟股份有限公司等单位共同发起和主办。

本届全民冬跑日采用线上报名的方式，由于活动地点在万达茂，所以118元的报名费里除了正常的装备包、防寒帽、口罩，还附有万达娱雪B票、万达乐园观影票以及贵人鸟的5折优惠券。而贵人鸟的展位就位于万达茂一层中间区域，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、北面、冷山等运动品牌也在同一层，楼上则有李宁、安踏等国内品牌。

活动结束后，跑者们纷纷回到商场内取暖，根据懒熊体育观察，路过的游客或跑者在贵人鸟展位前，偶尔驻足打量一番，店员也会主动询问是否有贵人鸟优惠券。

▲哈尔滨万达茂一层的贵人鸟展位

“推动冬季全民健身是贵人鸟深耕冬跑领域的初衷，”贵人鸟营销副总裁袁卫东说：“重点发力全民运动和大众健身，也是公司的战略方向之一。”

自 2004 年成立以来，贵人鸟一直从事单一品牌运动鞋服的研发、生产和销售，产品主要以体育休闲为主。传统的贵人鸟品牌产品主要侧向布局三、四线及以下城市市场。

在众多体育公司瞄准了跑步这一领域之后，这家公司也瞄准了个逐渐变成红海的市场。尽管市场很激烈，但参与跑步人群的习惯已经养成。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国全民运动健身行业报告》显示，跑步运动成为国民第一运动，69%的运动健身用户经常参加跑步。马拉松赛事在2015年爆发之后，也带动了业余跑步赛事、线上跑步活动以及趣味跑赛事的发展。

另一方面，据中国田径协会数据显示，2014年中国马拉松注册赛事数量为51场，2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场，2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量达到328场。在参与人数方面，2014年全国参加马拉松赛事的人次为90万，到2015年参与人次达到150万，2016年近280万人次参加马拉松赛事。较2014年参赛人次增长190万，增长率为211%。

在各个运动品牌纷纷加入马拉松大潮后，贵人鸟也在今年赞助了2017石家庄（正定）国际马拉松。由于马拉松市场已被众多品牌杀成红海，贵人鸟在跑步的基础上，提出“冬跑”这一概念。“123全民冬跑日”即是贵人鸟的自主IP赛事，以推崇大众在冬季参与运动、体验跑步的活动。

2014年，公司在发展战略上进行了升级，从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的调整目标。2016年先后将杰之行、名鞋库及西班牙公司 BOY 纳入合并报表范围。

根据贵人鸟第三季度财报显示，截至2017年9月30日，公司营收23.14亿元，利润为1.48亿元，贵人鸟品牌零售终端数量达到3892家，其中三、四线城市的零售店占比67%，2017年加盟代理店新增346家，关闭560家（延展阅读：贵人鸟前三季度营收23.14亿元，因新增合并子公司收入增长67.87%）。

主推“运动快乐”理念的贵人鸟，品牌代言人从早期的刘德华，到张柏芝、快乐家族、以及林志玲，皆属于时尚娱乐明星，产品定位也更偏向休闲运动。随着人们生活水平的提高，国内体育产业快速增长，运动逐渐成为大众的生活方式之一，人们需要更加专业性的装备服饰，贵人鸟也意识到产品转型的必要性。但国内运动品牌如李宁、安踏始终占领专业体育用品市场，以及国外品牌耐克、阿迪、安德玛等涌入，可供贵人鸟选择的余地并不多。

于是在2016年提出全民冬跑日，由于冬季室外温度较低，大众人群的冬跑装备首要解决的是防风保暖保暖和贴身透气功能。相对于采用gore-tex材料的专业户外品牌的冬季装备，对于贵人鸟来说，从技术门槛更低的大众装备切入更容易实现。

“整个冬季运动是公司大战略的一部分，从产品角度转变，推出以防护性为主的跑步装备，冬跑是切入点，未来将逐渐渗透到其他冬季项目。”袁卫东表示，现阶段贵人鸟的跑步装备主要针对普通运动爱好者，注重群众性体育装备。

全民冬跑日的提出，一方面是要推动大众在冬季的全民健身，另一方面也是贵人鸟的营销手段之一。

▲贵人鸟营销副总裁袁卫东

除此之外，贵人鸟还成立了FUN跑学院，并在今年全民健身日之前，在河北省新乐市首次开课，随后在广州、沈阳、济南、南昌等城市举行跑步活动。本次全民冬日跑活动前夕，FUN跑学院还为众多跑着提供了为期一个月的冬跑训练营活动。

2017年对于贵人鸟来说很关键，从公司更名“全能体育”后取消，到收购名鞋库剩余49%股份，增持足球经纪公司BOY股份，以促进公司进一步转型，再到持续半年之久的收购威康健身一事闹得沸沸扬扬，贵人鸟一直在尝试转型（延展阅读：重磅收购却遭“复牌跌停”，贵人鸟收购威尔士背后的几点看法 | 创投观）。

全民健身始终是国家提出体育运动政策之一，贵人鸟选择全民健身，凭借2022年北京冬奥会的大环境下，以冬跑为切入点，再逐渐渗透到其他冬季运动项目，或许对公司转型是一个机会。

据懒熊体育了解，在主营产品运动鞋方面，贵人鸟自2016年10月宣布购得篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区（中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权，一直在设计研发篮球鞋，预计AND1产品将在2018年上市。

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