12月4日，在上海的徐汇中学，阿迪达斯举办了一场校园足球日的活动。退役足球明星、阿迪达斯品牌大使大卫·贝克汉姆与36名青少年学生一起，开展了一趟校园足球训练课。

▲贝克汉姆与孩子们实战演练

参与互动的学生分别来自向阳小学、华径小学与徐汇中学，贝克汉姆与同为阿迪达斯品牌大使的青训教练汤姆·拜耳一起，指导他们学习掌握足球基本技能。

很显然，职业生涯取得过不错成绩的贝克汉姆，加上其俊朗的外形，颇受中国年轻一代的喜爱。与之有20多年合作关系的阿迪达斯，自然寄希望于贝克汉姆进校园这样的活动，加强品牌与校园足球之间的联系。

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“通过像贝克汉姆这样的榜样，能够带动孩子们在运动、学习、生活中也追求卓越，这阿迪达斯作为品牌最开心的事情。”阿迪达斯中国区政府关系副总裁如此解释邀请贝克汉姆进校园的用意。

与在欧洲谋求与职业俱乐部合作不同，阿迪达斯足球在中国似乎更看好校园足球的发展。早在2015年6月，阿迪达斯与教育部达成了为期3年的合作。当时阿迪达斯表示，将运用其在全球及本土的足球经验和资源，帮助教育部发展校园足球项目。

“我们相信，我们与中国教育部的这3年合作是一个正确的选择，它将助力我们在中国成为排名第一的足球品牌。” 阿迪达斯大中华区足球及奥运项目高级总监Max van den Doel对懒熊体育毫不掩饰他们对这份合同的重视。

如今，这项合同也接近到期。阿迪交出的成绩单似乎也还不错。根据他们所提供的数据，如今已经帮助教育部培训了17000名体育教师，为3000名学生参加冬夏令营提供支持，并向1000余所学校捐赠超过了60000个足球，覆盖超过100万名学生。

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身处合同年的阿迪达斯动作频频。今年6月，他们联合教育部和中国教育电视台推出了《天天足球》节目；也是在6月，曼联球星博格巴受阿迪达斯之邀，来到广州与30名小学生互动；11月，阿迪达斯在西安启动了为期5天的青少年校园足球训练之旅，途径5座中西部城市，以响应“一带一路”倡议。

而在今年7月，他们还在柏林组织了一场青少年比赛。对阵双方为两支分别来自中德的U12的队伍，中德双方最高级别领导人，以及中国教育部副部长田学军在内的数位高层都来到了现场，在德国足协主席格林德尔的陪同下观看了比赛。

▲中国青少年校园足球德国训练营开营仪式现场

尽管合同能否续约目前尚未有定论，但从阿迪达斯的这些动作来看，显然是想在中国进一步挖掘校园足球的潜力。更何况，在耐克与中国之队在2015年签订的长达12年的条约面前，校园足球这块蛋糕阿迪达斯不容有失。

剩下这半年时间，阿迪达斯在校园足球上也许还有更多故事想讲。

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