1982年，设计师布鲁斯·基格尔创造性地给耐克的篮球鞋跟部第一次放进了气垫，并且给这双鞋起了一个高端大气的名字——Air Force 1（空军一号，美国总统的专机）。
这双鞋的影响力有多大？至少，此后每隔五年或者十年，耐克，乃至全球的Sneakerheads都要为它庆祝生日。
2017年，这双运动鞋史上最流行、最畅销的鞋款之一，迎来了35周年纪念。耐克也延续了以往的搞个大新闻的庆祝方式，在全世界开启了Air Force 1庆祝活动。在北京世贸天阶，耐克打造了一个“FORCE 主场”，从11月30日到12月3日，一波波单个站出来都能引来无数尖叫的大咖——FRAGMENT DESIGN主理人藤原浩、CLOT主理人陈冠希、ACRONYM®主理人ERROLSON HUGH、艺人徐濠萦等，络绎不绝地进出这个充满了Force元素的空间，谈话分享、表演、体验球鞋和专属海报定制。Air Force 1的影响力可见一斑。
这双鞋有着如同维纳斯的诞生一样隆重的仪式。自己设计出的第一双篮球鞋，就成为了运动、文化、艺术、时尚界共同的经典，设计师基格尔可谓毕其功于一役。 为了让Air Force 1一鸣惊人，耐克召集了NBA联盟中6位知名球员为其宣传。摩西马龙，迈克尔·库帕，贾马尔·威尔克斯，博比·琼斯，米切尔·汤普森，卡尔文·奈特，六人一字排开，身穿白色制服，脚踏Air Force 1，他们背后 一架真·空军一号的身影反射着橙色天幕的微光，这张海报也随着Air Force 1成为了经典。
在当时，Air Force 1作为一双篮球鞋，的确给还普遍穿着匡威篮球鞋的运动员带来了不一样的运动体验。不过，随后这双鞋的蹿红，似乎和篮球的关系越来越小。
说唱歌手在穿它，时尚设计师们在穿它，街头的年轻人在穿它，甚至黑帮成员也在穿它。这双鞋越来越多出现在文化、生活类的场景中，随着说唱歌手Nelly创作的“Air Force Ones”、Jay-Z穿着这双鞋开个唱、拍MV，Air Force 1也获得了全美乃至全世界的曝光，知名度和销售量齐飞。
“这是运动鞋历史上销量第一的鞋子，”现任市场调研机构NPD集团的运动鞋分析师马特·鲍威尔在2007年接受纽约时报采访时表示。根据他在2007年提供的数字，Air Force 1在 2005年卖掉了1200万双，2006年又卖了1000-1100万双。
鲍威尔说这句话的时候，距离Air Force 1的诞生已经过去了25年。
成功造出这款运动鞋“明星”后，耐克继续快马加鞭地助推Air Force 1的蹿升。不过，他们并没有砸钱请代言人，或者铺天盖地发广告，耐克发挥了这双鞋经典和个性的统一，用球鞋本身的魅力去调动消费者和市场的胃口。
Air Force 1最经典的纯白配色，是很多人鞋柜中都有的基本鞋款，百搭的属性让它可以嵌入每个人的日常生活中。
但是，也就是这从鞋面到脚底都白花花一片的特点，让Air Force 1成为了设计师和消费者展现个性的画布，在NIKEiD还没推出的时候，耐克已经让Air Force 1走向了个性化定制。
从1990年代中期开始，耐克不断推出更多的图案和配色的AF1，与说唱歌手、设计师、流行文化代表合作设计联名款 。迄今为止，Air Force 1已经衍生出了2000多款产品。
2005年《彭博商业周刊》的一篇报道提到，耐克每几个月就推出一款Air Force 1 “新鞋”，每次全国发行35万-50万双，分配到每家零售商的鞋不过25-30双。想想看，每到发售日的时候，体育商店门口那一道长队中，只有几十个人能够拿到梦寐以求的新鞋，没拿到的人是不是会懊恼中带着点儿不甘，不甘中又掺杂着“下次一定要拿下”的决心？
这种供求极端不对等的发行策略让Air Force 1一直处于奇货可居的状态。打折更是和它毫不相关的话题。当时，分析师表示，如果有零售商被发现将Air Force 1打折出售，那么下一次新鞋发行的时候，这家店分到的新鞋就少了很多，甚至完全为零。当然，零售商之所以愿意放弃促销活动、全价发售的原因也很简单——虽然Air Force 1也不怎么便宜，85-100美元一双，碰到限量的，价格能翻一两倍，但是Air Force 1的售罄率（Sell-through rate，耐克计算的产品发售首周的售罄比例）能达到惊人的100%！通常耐克产品的售罄率为20%，而整个运动鞋行业的售罄率为10%。
不仅销售情况感人，这双鞋的利润率也非常高。《商业周刊》报道中有这么一项数据，耐克将每双鞋按照48.5美元的价格卖给零售商，但是每双鞋的成本价只有12美元（2005年的物价标准，不要对号入座到现在）。而且，这双鞋的设计基本不变，设计研发成本极低，耐克又不对这双鞋进行大规模的广告和营销投入，还没有大牌明星的代言费用，这双鞋简直就是造钱机器。
直到今天，Air Force 1也依旧盘踞在畅销运动鞋排行榜中没下来过。虽然，这双鞋已经几乎和篮球没有什么关系了。
在2007年，Air Force 1的25周年纪念时，耐克还找来了NBA联盟中最当红的球星来为它站台—— 科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、拉希德·华莱士、阿玛雷·斯塔德迈尔、托尼·帕克和文斯·卡特，但是，当时也只有拉希德·华莱士一人还在球场上穿着这双鞋。
到了35岁时，为Air Force广告出境的球星换成了安东尼·戴维斯、保罗·乔治、德拉蒙德·格林、德马库斯·考辛斯和伊塞亚·托马斯，但是这双鞋似乎已经不需要球星的加持，而把它穿上篮球场的人，估计是来搞笑的吧。
就像纽约时报2007年的报道中说的，“新生代的消费者可能都不会知道这双鞋诞生的时候是一双篮球鞋，所以可能在未来的10-20年，他们也不知道Jay-Z曾经穿过这双鞋，他们穿这双鞋的原因只是因为这双鞋很酷。”
Air Force 1与消费者的关系正在变得更加单纯和直接，但是，似乎也更加脆弱。
在运动和文化尚未全面融合的年代，Air Force 1走在了时代的前列，让人们看到的运动鞋中的时尚潜能。而在运动本身就是时尚的当下，和Air Force 1走一样路线的产品越来越多。“朝秦暮楚”的消费者们不断追逐创新和个性，尽管Air Force 1从未放弃对于外形、款式甚至产品定位的调整，但是这双陪伴了人们35年的运动鞋，也遭遇了一些中年危机。
Footwear News有过一个很小的统计，在截止2016年9月24日一周里，阿迪达斯的Yeezy Boost 350 V2超过Air Force 1成为了全美销售收入最多的运动鞋，值得注意的是，Yeezy Boost 350 V2在2016年9月24日才进行发售，就破了Air Force 1一周的数据。
虽然两双鞋价格有比较大的差别，但是Air Force 1也感受到了后来者的凶猛。当阿迪达斯也开始重推自己的经典鞋款Super Star和Stan Smith的时候，当阿迪达斯也和说唱歌手、时尚设计师推联名款的时候，人们感叹爆款走红的方式如此类似，但是效果还真是不错。
消费者的购物方式也已经发生了转变，过了“没吃过没见过”的时代，大家对于新产品的渴望度需要比以前更大剂量的刺激；购物渠道更加多样，愿意费心费力排队抢货的人也少了很多。品牌对于产品的创新需要更多投入和更多维度。
在潮流文化网站 Complex一篇2017年的报道中，马特·鲍威尔表示，Air Force 1仍然是耐克销售第二好的运动鞋，尤其是纯白配色，依旧会像经典款一样停留在人们心中很长时间。
但是，如果指望Air Force 1继续维持爆款的身份，并持续创造丰厚的利润，这恐怕不现实，对于Air Force 1可能也不公平吧。现在，不少穿着Air Force 1长大的人想的是，耐克的下一个令人激动的新品在哪里？
声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自www.mao361.com
