全球电子商务巨头亚马逊也进入了体育赛事直播领域，据外媒彭博社最新消息，亚马逊日前获得了一系列重要的网球赛事直播版权。
据亚马逊Prime Video视频服务项目的欧洲主管杰·玛丽(Jay Marine)介绍，这家在线零售业巨头将向英国和爱尔兰的视频用户提供37场网球直播服务，并将分析用户对其网络电视服务进一步扩张的反馈。
玛丽在接受电话采访时说：“我们刚刚开始涉足体育领域，还需要认真的学习和探索。我们主要研究的是用户的反应和反馈。”
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为了更好地争夺体育赛事直播市场，亚马逊正在试图引入Netflix、天空体育等竞争对手公司尚未具备的赛事版权。总部位于西雅图的亚马逊每年投资数十亿美元，以提供迎合观众需求的电视节目和电影点播，并且自2015年下半年以来一直在探索创建一个在线付费电视服务。
目前，亚马逊购入的体育赛事直播版权都集中在网球和橄榄球这两个项目上，而这两项活动都并非是英国观众的最关注的。最近，亚马逊与英超豪门曼城达成了一个协议，也许会考虑进军足球市场。
试水足球市场？
当被问及亚马逊是否会在下一次英超联赛直播权的拍卖争夺战中参与争夺时，玛丽表示，亚马逊更专注眼前，不为未来作假设。
玛丽说：“对于和曼城达成的协议，我感到很激动。一直以来，我们都在探索如何为Prime Video的客户提供更好的服务，如何不断地为他们带来新的内容。”
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据研究公司安培分析（Ampere Analysis）的分析师理查德·布劳顿（Richard Broughton）估计，本赛季英超联赛拍卖的每个版权项目费用都将超过1.5亿英镑（合1.98亿美元）。布劳顿说，他预计亚马逊会参与竞标，但很难预测它是否会成功。
英超联盟于周四宣布将安排更多的赛事直播，以吸引更多像亚马逊和Facebook这样的公司来参与竞标。如今英超联赛允许直播的比赛数量为168场，经过联盟的安排。这个数字将至少增加到190场，最多增加到210场。
加码网球赛事
11月16日，亚马逊宣布获得了ATP（职业网球协会）重要赛事直播权。其中，英国和爱尔兰的亚马逊视频用户可以观看从2019年到2023年期间的37项ATP网球赛事直播。而在美国地区的亚马逊视频会员，可以直接观看ATP提供的互联网直播服务“网球TV”。
ATP旗下拥有全球一流的网球赛事，其中包括了ATP世界巡回大师赛1000S，亚马逊视频用户将观看几乎全部的精彩赛事网络直播。
另外，用户还可以点播各种精彩视频内容，比如已经结束的各种比赛，精彩集锦，赛后新闻发布会等。
“我们从中得到了很好的客户反馈，”玛丽说，他希望通过这些服务的进步来吸引更多热爱网球的Prime会员续订服务。
安培分析公司的分析师布劳顿认为，ATP的球迷基础相对较小。他表示，该公司曾对包括英国和美国在内的14个国家市场共28000名互联网用户进行调查，调查过程中，只有2％—3％的受访者表示自己喜欢看ATP网球比赛。不过，真正喜欢看ATP比赛的观众一般都属于高收入高消费人群。
ATP首席运营官斯图尔特·瓦茨（Stuart Watts）在接受采访时表示，对于ATP而言，亚马逊参与市场竞争的举动，将有助于为ATP吸引更年轻的粉丝。
据安培分析公司调查，亚马逊目前吸引了英国33％的互联网用户购买Prime会员。作为Prime会员服务的一部分，客户支付会员年费可以获得视频服务，以及亚马逊在线商店免费送货服务。
安培表示，Prime会员客户人数每增长1个百分点，都将为亚马逊带来超过1600万英镑的年度订阅收入。而且，在新客户利用各种交付选项进行的商品采购之后可能还会带来额外的收入。
玛丽说，亚马逊将继续记录网球观众的客户动态，看看会有多少人续订视频服务。他说：“我们会一个不漏的直播每一场比赛。我们认为这是非常有趣的。”
另据美国媒体本周报道，亚马逊正在考虑在会员服务之外，推出免费的网络视频服务，将插入广告作为营收模式。这一服务将会进一步增加亚马逊视频的受众群，最大限度增加视频版权投入的回报。
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声明：本文由懒熊体育编译Bloomberg，原作者为David Hellier。
